Alors que l’industrie de la mode est régulièrement pointée du doigt pour son impact social et environnemental, un domaine tarde encore à adopter un modèle plus vertueux : les vêtements de sports et de loisirs.
Plusieurs problèmes se posent :
- Les matières extensibles et respirantes proposées sont le plus souvent issues de la pétrochimie ;
- La fabrication est réalisée à l’autre bout du monde ;
- Et les usines sont généralement peu regardantes sur les conditions de travail de leurs employés.
Autant de pratiques qui sont aux antipodes des valeurs du sport !
C’est encore plus vrai pour les soft-practices (yoga, Pilates…) : ces disciplines sont une école vertueuse d’équilibre, de connexion avec l’espace et de maîtrise des énergies. Les équipements et vêtements utilisés dans ce cadre doivent donc être en cohérence avec cette « philosophie ».
Afin de créer un lien vertueux entre fabrication et pratique, Cannelle Vigroux a donc fondé Kitiwaké, la marque spécialiste de vêtements de soft-practices féminins et écoresponsables.
Elle est animée par une vocation qui guide chacune de ses actions :
- Imaginer des tenues vraiment adaptées à la pratique du yoga ou du Pilates ;
- Fabriquer et agir de manière respectueuse et écoresponsable ;
- Affirmer une belle féminité dans le style et les détails.
Des vêtements pour se sentir bien
Kitiwaké, c’est une communauté de pratiquantes aux parcours complémentaires réunie autour de Cannelle, styliste et entrepreneure. Toutes sont passionnées de sports, de yoga, de Pilates et de pratiques douces.
En 2018, elles se sont lancées dans un défi un peu fou : créer une marque de vêtements conçue PAR des femmes POUR les femmes. Des vêtements durables et techniques, pensés pour pratiquer joliment et sans contrainte.
Avec, toujours, la volonté de garantir un haut niveau de qualité, des lignes qui mettent en valeur le corps des femmes, et des matières qui préservent la planète.
Un nom riche de sens
Cannelle Vigroux, la fondatrice, se trouvait en Laponie et au Spitzberg lorsqu’elle a eu la chance rare de découvrir ce qui allait être la nature de la marque.
Car Kitiwaké, c’est le nom d’une petite mouette du Grand Nord, terriblement agile et gracieuse, hautement résistante aux conditions extrêmes.
Elle symbolise la simplicité, la liberté, la résistance et la durabilité. Autant d’éléments essentiels que la marque s’attache à mettre dans chacun de ses vêtements. Avec l’idée que c’est un peu de la grâce et de la précision du Kitiwaké qui s’exprimera dans chacun des mouvements des sportives.
Une marque ambassadrice de belles valeurs
L’écoresponsabilité
- Chaque vêtement est conçu dans des matières d’origine naturelle ou en fibres recyclées, fabriqués à partir d’huile de ricin ou de déchets plastiques pré ou post consommation comme des filets de pêche fantômes ou de vieilles moquettes, toutes sont certifiées Oekotex.
- La consommation d’eau est limitée au maximum lors du tissage et de la teinture.
- La fabrication est réalisée au Portugal par des ateliers de fabrication locaux certifiés, régulièrement audités sur les critères environnementaux et sociaux.
- Membre du 1% Pour la Planète, la marque française reverse 1% de son chiffre d’affaires à Lezprit Réquipe, une recyclerie qui propose une alternative ambitieuse, concrète et joyeuse à la surconsommation matérielle dans le monde du sport.
Pour aller plus loin, Kitiwaké cherche en permanence à s’améliorer, en étant à l’affût des progrès et innovations réalisés, et en cherchant à les appliquer à l’échelle de ses moyens et de sa production.
Une production raisonnée
Pour éviter la surproduction, Kitiwaké lance une seule collection par an, loin du rythme effréné de la fast-fashion. Depuis le début, une gamme courte de nouvelles pièces sort donc chaque été.
Yoga, méditation, Pilates… De beaux vêtements sont ainsi imaginés, agréables au toucher et bien coupés, en totale adéquation avec ce que vivent les adeptes de ces pratiques douces.
Une communauté active et engagée
Kitiwaké, c’est aussi une démarche collaborative, portée par un réseau de femmes passionnées de soft-practices.
Après de premiers échanges et une collab’ avec une professeur influenceuse, la jeune marque a ainsi lancé sa Team Lab en 2021. Le concept : des pratiquantes de différentes disciplines et de niveau professionnel, avec qui elle co-conçoit et teste ses futurs produits.
En parallèle, Kitiwaké a pris conscience très tôt de l’apport des pratiques douces pour les athlètes de haut niveau. Elle s’est donc rapprochée d’un certain nombre d’entre elles, dont Pauline Ferrand-Prévot, Eva André et Agnès Gorgues. L’équipe a ainsi pu créer des occasions d’échanger sur leurs approches, leur faire essayer et avoir leur ressenti sur ses vêtements, tout en nourrissant une vraie relation dans le temps.
Zoom sur une sélection de musts have
Ligne Eka (en polyamide recyclé Econyl®)
Legging gainant et extensible très confortable. Il offre un bon maintien et valorise la taille & la cambrure avec sa coupe en V dans le dos.
On aime : sa ceinture rehaussée croisée sur le devant, soulignée d’une finition plissée noire effet lingerie.
Disponible aussi en bleu indigo.
Prix : 98 €
Cette brassière a été créée avec Ilia Renon autour de la respiration, primordiale au yoga comme au Pilates. Elle offre une nouvelle coupe très féminine, plus décolletée et bien couvrante sur les côtés qui assure un bon maintien.
On aime : les bretelles plus fines, plus ajustées et esthétiques qui se placent bien en l’enfilant, et laissent plus de liberté aux épaules et aux omoplates.
Prix : 68 €
Ligne Imala (en huile de ricin BR4®)
Conçu pour la pratique intensive, ce legging maintient la compression tout en restant léger au porté. Il dessine les courbes, accompagne parfaitement le mouvement, et ne glisse pas, quelle que soit la posture.
On aime : la finition en dentelle prise en couture dans l’empiècement pour une jolie note féminine.
Disponible aussi en noir.
Prix : 139 €
Ligne Asha (Seamless recyclé)
Plus léger qu’un legging, ce short offre une grande liberté de mouvement.
Grâce à une fabrication seamless, il est tissé sans couture avec un fil technique recyclé.
On aime : sa coupe ajustée au-dessus du genou qui allonge la silhouette.
Prix : 58 €
Ligne Nita (en polyamide recyclé Econyl® et coton biologique)
Ce jogging associe la légèreté d’un tissu technique recyclé et recyclable econyl®, une belle ligne épurée et l’amplitude confortable de la coupe.
On aime : les poches invisibles sur les côtés maintenues par un point bourdon.
Prix : 119 €
En velours, polyamide recyclé et coton biologique, ce sweat est très doux au toucher. Sa coupe ample et sa grande poche asymétrique sur le devant, pour garder les mains bien au chaud, le rendent incontournable.
On aime : Un sweat loose à porter tout le temps !
Prix : 99 €
À propos de Cannelle Vigroux, la fondatrice
Cannelle est diplômée en stylisme et modélisme à l’atelier Chardon Savard à Paris. Son projet de fin d’études est un vestiaire classique axé sur la protection de soi, en réutilisant par exemple des protections de moto.
Une fois diplômée, Cannelle travaille pour Lacoste et Vuitton, dans la vente chez Princesse Tam Tam, puis devient styliste chez une créatrice de robes de mariées sur-mesure.
Passionnée de sport depuis son enfance (trekking, natation, course à pied, gymnastique en compétition, ski, voile, tennis …), elle devient aussi animatrice sportive au sein de la Gym suédoise. Elle en profitera pour animer l’échauffement pendant 3 années à La Glisse en cœur, une course caritative à laquelle elle participera avec son équipe, les flying marmottes sur le parcours pro.
La genèse de l’aventure Kitiwaké
Désireuse de contribuer activement à une mode sportive féminine plus durable, Cannelle suit une formation au business plan et lance Kitiwaké en 2018, avec son associée Juliette, qui a depuis quitté la société. Une campagne réalisée sur Ulule marque le lancement de la première collection.
En 2021, Cannelle est incubée pendant 6 mois chez Elles Ensemble, un programme d’accompagnement pour les entrepreneuses en Seine-Saint-Denis.
En septembre 2022, elle déménage au cœur des Alpes, à Grenoble, pour être plus proche de la nature et d’un environnement sportif.
Kitiwaké a ensuite ouvert les portes de son showroom le jeudi 17 novembre à 18h au sein de l’espace Alp’in studio à Montbonnot dans la vallée du Grésivaudan proche de Grenoble.
Pour en savoir plus
Site web : https://kitiwake.com/
Facebook : https://www.facebook.com/kitiwake
Instagram : https://www.instagram.com/kitiwake_paris/
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/cannelle-vigroux-b653b022/
