Pourquoi une vidéo bien pensée commence avant la caméra ? La méthode Show Away Production

5 milliards. C’est le nombre de vidéos visionnées chaque jour sur YouTube (source). Ce chiffre donne le vertige, mais il masque une vérité brutale : la plupart de ces vidéos sont oubliées aussi vite qu’elles sont regardées. Bruit visuel, storytelling creux, format mal pensé… La vidéo est partout, mais l’attention est rare. Et dans ce marché saturé, une nouvelle règle s’impose : ne filmez rien si vous ne savez pas exactement ce que vous voulez dire.

C’est ce que défend Show Away Production, une agence de communication audiovisuelle implantée à Pau, qui a fait de la stratégie éditoriale le point de départ de toute création visuelle.

Son positionnement est clair : la qualité d’un film ne se mesure pas à sa beauté, mais à sa justesse. Justesse du ton, du format, de l’intention, du message. À l’heure où les entreprises cherchent à se distinguer dans un océan de contenus, cette approche méthodique redonne tout son sens au mot “production”.

Et redéfinit, tout simplement, ce qu’est une vidéo bien pensée.

Une méthodologie fondée sur l’alignement stratégique

Pour Show Away Production, la qualité d’une vidéo ne repose pas sur sa simple finition visuelle. Elle se mesure à sa capacité à être alignée avec les ambitions de la marque.

Une vidéo réussie, c’est avant tout une vidéo qui répond précisément aux objectifs stratégiques de l’entreprise. Chez Show Away Production, nous mettons un point d’honneur à comprendre en profondeur les ambitions et l’image de marque de nos clients afin de créer un contenu sur mesure, pertinent et impactant.

C’est cette exigence d’analyse préalable qui distingue le travail de l’agence. Elle ne propose pas un format “par défaut”, mais construit chaque production à partir d’un brief de communication complet, qui analyse la finalité du projet, les cibles, les leviers narratifs et les contraintes de diffusion.

Une entreprise qui souhaite recruter ne communiquera pas de la même manière qu’une autre qui veut repositionner son image. Une vidéo destinée à YouTube ne se construit pas sur les mêmes ressorts qu’un spot pour les réseaux sociaux. Et même à formats égaux, les variations de ton, de tempo, de symboles visuels peuvent radicalement changer l’impact final.

Une étude de cas qui incarne la méthode

La démonstration est claire dans un cas récent. Un client de l’agence, implanté au Pays basque, souhaite promouvoir une plateforme e-commerce dédiée aux producteurs locaux. Il envisage un film en motion design : simple, rapide, efficace.

L’équipe de Show Away pose alors une question essentielle : ce format est-il le plus adapté pour traduire des valeurs telles que l’authenticité, la proximité, l’ancrage humain ? La réponse, après analyse, est négative. Trop impersonnel, trop neutre, le motion design ne porterait pas l’émotion recherchée.

À la place, l’agence propose un film de marque en prises de vue réelles, construit autour d’images de producteurs, de paysages, d’échanges concrets. Le résultat dépasse la simple esthétique : la vidéo devient un vecteur d’adhésion, un révélateur de sens, un outil de différenciation.

Clarifier le message, trouver le bon ton, choisir le bon format

Chez Show Away Production, la clarté du message est la pierre angulaire de tout projet audiovisuel. Trop de contenus échouent parce qu’ils veulent dire trop de choses à la fois, ou parce qu’ils négligent la cible finale.

L’agence s’attache à synthétiser l’idée principale, à formuler ce que l’on veut transmettre, avec quels mots, quelle émotion, quel ton. Cette précision permet ensuite de définir le format le plus adapté :

Film d’entreprise pour construire une image de marque ;
Spot publicitaire court pour capter l’attention rapidement ;
Motion design pédagogique pour expliquer un concept ;
Aftermovie événementiel pour capitaliser sur un moment fort.

Chaque vidéo fait l’objet d’une réflexion sur son usage final et son rôle dans l’écosystème de communication global de la marque. Une même vidéo peut servir à nourrir une page carrière, une campagne sponsorisée, une présentation commerciale ou une stratégie SEO.

Refonte de l’équipe, montée en gamme : une nouvelle étape pour l’agence

Show Away Production évolue. Après quatre années d’activité, l’agence a opéré une refonte complète de son équipe. Quatre professionnels spécialisés en réalisation, conseil éditorial, direction artistique et production ont rejoint la structure. Objectif : passer à un niveau d’exigence supérieur, tout en conservant la souplesse d’une agence à taille humaine.

Le positionnement est désormais affirmé : être à la fois un studio créatif et une agence conseil en vidéo. L’offre s’étoffe également avec un nouveau studio photo et vidéo de 45 m² en cours d’aménagement à Jurançon, qui sera mis à disposition de photographes et de partenaires créatifs.

Des projets qui renforcent l’image et la légitimité des marques

La démarche porte ses fruits. L’agence compte parmi ses références Candia, Lindt, GRDF, le département des Pyrénées-Atlantiques, NRJ ou encore France 2.

Pour Candia, elle a conçu un film d’entreprise destiné à promouvoir les postes en usine.

Pour AB Location, un aftermovie corporate mettant en scène une journée de formation sur circuit.

Pour French Padel Shop, ils savaient ce qu’ils voulaient, une publicité courte pour une campagne ads sur youtube.

La diversité des formats illustre l’agilité de l’agence, capable de mobiliser aussi bien des équipes légères pour du reportage terrain (JRI, caméras mobiles, captations multi-angles), que des moyens techniques plus lourds (caméras 4K, drone FPV, post-production en studio) pour des campagnes nationales.

La vidéo, levier de transformation perçu

Une vidéo possède un pouvoir unique : celui d’incarner et de diffuser l’essence même d’une marque ou d’une entreprise d’une manière authentique et émotionnelle.

En s’appuyant sur cette conviction, Show Away Production conçoit chaque vidéo comme un levier de perception et de transformation. Une entreprise technologique peut ainsi devenir plus accessible, une marque locale plus humaine, un groupe industriel plus innovant.

Au-delà du storytelling, il s’agit de valoriser les savoir-faire, les singularités, les talents, pour faire émerger une image de marque cohérente, attractive et engageante. En d’autres termes : donner à voir, mais surtout à comprendre, à ressentir, à s’identifier.

À propos de Show Away Production

Basée à Pau, Show Away Production est une agence de communication audiovisuelle fondée en 2017. Elle accompagne des marques, entreprises, institutions, associations et artistes dans la création de contenus vidéo sur-mesure : publicités, branding, clips musicaux, captations, reportages, films d’entreprise, motion design.

Elle intervient dans tout le Grand Sud-Ouest (Pau, Toulouse, Bordeaux, Biarritz) et en France entière. Sa particularité : croiser exigence stratégique, créativité artistique et rigueur de production pour proposer des vidéos vraiment utiles, au service de la communication et du positionnement de ses clients.