Atelier Unes, la marque de mode éthique et collaborative, lève 400 000 euros pour en finir avec la mode jetable

Et si on arrêtait de considérer la pollution ou la surconsommation comme une fatalité ?

Aujourd’hui, les entreprises et les consommateurs sont bien décidés à agir ensemble pour changer la donne. Des initiatives positives, fédératrices et éco-responsables voient le jour dans de nombreux secteurs.

Dans le domaine de la mode, c’est un mouvement de fond qui se met en place. Avec, comme fer de lance, la marque de mode éthique et collaborative Atelier Unes. Elle vient de finaliser une levée de fonds de 400 000 euros pour développer encore davantage son impact dans l’industrie de la mode.

Sa particularité ? Plus de 150 000 euros ont été investis par leurs clientes ! Toutes ont voulu soutenir l’objectif de la marque française : développer des vêtements 100% recyclés et consignés d’ici 2023.

Atelier Unes : Bousculer les codes de l’industrie de la mode

Depuis qu’elle a été lancée en 2018, la marque Atelier Unes joue les avant-gardistes en adoptant un fonctionnement innovant et fédérateur.

Une conception collaborative

Chacun des vêtements Atelier Unes est co-créé en collaboration avec sa communauté.

Le nombre de nouveaux produits est ainsi volontairement limité, afin de garantir une conception irréprochable d’après un cahier des charges défini en commun. Et le concept plaît : plus de 60 000 personnes ont déjà participé aux sondages Atelier Unes.

Les clientes ont ainsi l’assurance de profiter de :

Une matière de qualité qui soit éthique et qui dure toute une vie ;
Une coupe, des détails soignés et intemporels ;
Un prix juste.

Les vêtements sont ensuite vendus en précommande avant d’être disponibles sur stock, le tout uniquement sur leur site.

Matthieu Jungfer, co-fondateur, souligne :

Il est urgent de prendre le temps de produire mieux. Nous passons en moyenne une année sur chacun de nos vêtements. D’abord pendant 6 mois nous partons à la quête de la bonne matière, faisons nos recherches d’impacts, testons sa qualité.
Puis si nous sommes satisfait nous construisons le style du vêtements directement avec nos clientes. C’est pour cette raison que chez Atelier Unes, chacun de nos vêtements sont créés à partir d’un sondage pour identifier le besoin réel et les points clés à développer (les couleurs, les détails, les tailles). C’est ça la Slow Fashion !

Un système en vente directe résolument unique

L’originalité de cette démarche présente un avantage de taille : les ventes sont réalisées sans intermédiaire, ce qui permet à Atelier Unes d’investir davantage dans le développement de ses produits tout en gardant un prix attractif.

Tout est mis en œuvre pour améliorer l’impact et la qualité des pièces créées :

les matières sont recyclées ou biologiques ;
la production est européenne ;
des tests de durabilité sont effectués en laboratoire textile.

Un concept novateur qui cartonne

En 3 ans, la marque a fédéré 60.000 personnes et près de 50% de ses vêtements étaient issus de matières recyclées en 2020.

Preuve de son engagement, Atelier Unes a été la première marque à lancer une consigne sur ses collants recyclés :

Le collant recyclé est vendu 21+2€ de consigne ;
Après avoir été porté, lorsqu’il est en fin de vie, il est renvoyé gratuitement ;
La cliente se fait rembourser la consigne de 2 € ;
Le collant est découpé puis il devient un élastique pour les chouchous Atelier Unes.

Cette idée innovante a été plébiscitée par la communauté et la marque pionnière a réalisé une des 15 meilleures campagnes de mode sur Ulule depuis 10 ans.

Une levée de fonds pour dire “Stop à la mode jetable”

Pendant le premier confinement, Atelier Unes a bénéficié d’un engouement encore plus fort. Matthieu et Violette, le couple de fondateurs, ont alors pris conscience de l’urgence d’agir.

Ils se sont fixés un nouvel objectif : “Mettre un terme à la mode jetable”.

Pour y arriver, ils ont alors préparé un projet mettant l’accent sur l’éco-conception, la durabilité et le recyclage.

Afin de développer cette vision circulaire forte, Atelier Unes a besoin d’embaucher et d’investir en R&D. C’est donc tout naturellement que l’idée de lever des fonds s’est imposée.

Mais pas n’importe comment !

Violette précise :

Nous voulions grandir tout en restant indépendant et proche de notre communauté. C’est tout naturellement que nous leur avons proposé de devenir actionnaire à partir de 100€. Finalement, nos clientes ont investi +150 000 €, en plein confinement ! C’était incroyable de voir autant d’engouement.

Cette levée de fonds a été réalisée sur la plateforme de projet à impact LITA afin de permettre à Atelier Unes d’ouvrir son capital pour y faire entrer ses clientes ainsi que d’autres investisseurs engagés.

Les 400.000 euros ont ensuite été complétés par des prêts bancaires.

Témoignages de clientes investisseuses

“J’ai investi dans Atelier Unes car c’est une façon pour moi de faire évoluer un domaine que j’affectionne, la mode, vers l’éthique que je recherche : raisonnée, moins axée sur l’hyperconsommation, plus inscrite dans la durabilité.” Anne-Sophie M

“J’ai investi dans Atelier Unes car je crois qu’une consommation de mode respectueuse de notre environnement est possible et indispensable à notre avenir, et car la solidarité est la première pierre pour que le projet de Violette et Matthieu aboutisse.” Sophie C

“J’ai investi dans Atelier Unes car j’aime le principe de création participative et la manière dont Violette et Matthieu s’adressent à leurs clients; ainsi que l’impact positif sur la planète. Ils mettent toute leur énergie dans ce projet et leur investissement humain se dégage de leur discours. Ils méritent d’être soutenus!” Nelly T

“J’ai investi dans Atelier Unes car je crois fortement en leurs produits et leur potentiel. Je veux les accompagner vers de nouvelles clientes et porter avec eux un modèle de mode responsable !” Marie-Amandine F

“J’ai investi dans Atelier Unes car étant dans une démarches minimaliste, je trouve l’idée géniale. De beaux et bons vêtements dans lesquels on se sent bien et pour longtemps.” Anaïs B

Et maintenant ?

En septembre 2020, Atelier Unes a posé la première pierre du projet “Stop à la mode jetable” en lançant le premier collant recyclé et consigné : 5500 paires se sont vendues en 3 semaines.

La marque est passée à 7 employés début Janvier et travaille actuellement sur un circuit de transformation de ses collants en chouchou avec un atelier de réinsertion parisien.

Parmi ses prochains projets, elle développe une ceinture consignée à partir de marc de raisin. Affaire à suivre !

A propos de Matthieu et Violette, les fondateurs

A l’origine du projet, il y a un couple, Matthieu et Violette : deux passionnés aux valeurs fortes et complémentaires.

Violette, Directrice Artistique

Passionnée par la mode, Violette Dedeban est styliste-modéliste de formation. Originaire de Vendée, ses expériences dans la mode lui ont permis d’apprendre à la fois le métier en tant que styliste, modéliste et directrice de création. Elle a ainsi été aussi bien petite main pour des ateliers de luxe que directrice de création pour une petite maison parisienne de prêt-à-porter.

Consciente des dérives de l’industrie textile, Violette a souhaité lancer ses propres collections éthiques. Elle imagine une mode féminine et épurée à la confection impeccable, qui a un impact positif sur le monde. Elle est responsable de l’élaboration de chacun des produits Atelier Unes.

Matthieu, Directeur Marketing

Matthieu Jungfer a fait un double parcours en école d’ingénieur en télécommunication et en école de commerce. Ses diplômes en poche, il travaille pendant deux ans chez IBM et CGI en tant qu’intégrateur technique. Passionné de photographie et de musique, il a ensuite voulu avoir un impact en utilisant ses passions et ses expertises dans le domaine du digital. Il a alors passé quatre années dans des startups digitales, acceptant rapidement des responsabilités. Il a notamment été bras droit du CTO de MonDocteur et directeur marketing chez Bluecoders.

Ces deux expériences ont été couronnées de succès : « À ma sortie de MonDocteur nous avions levé 18 millions d’euros, recruté 170 personnes et notre site était dans les 100 sites de France à générer le plus de trafic. Et, quand j’ai quitté Bluecoders, nous faisions 1 million de chiffre d’affaires, et nous sommes passés à 20 employés », raconte-t-il. En janvier 2018, il devient cofondateur et CMO de Ateliers Unes.