A l’heure où les habitudes de consommation tendent à évoluer vers des pratiques plus raisonnées et réfléchies, de nombreuses marques proposant des vêtements durables et éthiques voient le jour. Généralement destinées à la mode adulte, certaines ont préféré miser sur le marché des vêtements pour bébés, souvent laissé pour compte en ce qui concerne l’écoresponsabilité.
Et pourtant, le marché de l’habillement pour enfant se porte très bien et a connu une hausse de ses ventes de 14 % entre 2020 et 2021 (source). Largement dominé par ses grandes marques phares, force est de constater que ce secteur ne prône pas (encore) le minimalisme et encourage à acheter très régulièrement de nouveaux vêtements pour nos chérubins.
La cause ? Des vêtements qui n’évoluent pas avec la croissance rapide des enfants et qui deviennent trop petits, trop vite. Une étude avance d’ailleurs à ce sujet que 10 % des vêtements pour enfant ne sont jamais portés (un chiffre encore plus conséquent pour les nourrissons), principalement en raison d’inadéquations taille/saison (source).
C’est en réponse à ce problème de gaspillage massif qu’Apushi a vu le jour. Avec leur conception innovante, les vêtements de la marque s’adaptent à la taille fluctuante du bébé et peuvent donc être portés plus longtemps.
En plein essor, Apushi lance ainsi sa toute nouvelle collection MAGIA.
Apushi, la marque qui bouscule les standards des vêtements pour bébé
Désireuse que les choses changent en matière de mode pour bébé, la fondatrice Angelica Nossa souhaite qu’Apushi montre l’exemple et encourage d’autres marques à produire moins et mieux.
Comment ? En réduisant le nombre des tailles habituellement proposées grâce à des vêtements révolutionnaires qui grandissent avec les bébés.
Adieu les cinq à sept différentes pour un enfant âgé de 0 à 24 mois, bonjour Apushi et ses trois tailles qui couvrent l’exact même période.
Des avantages de taille
Les avantages de ce concept innovant sont multiples :
- Un durée de vie des vêtements prolongée : en évoluant avec la croissance de l’enfant, les vêtements sont utilisés sur une période bien plus longue qu’habituellement ;
- Un cadeau innovant, adorable et durable: Si le bébé est grand, petit, joufflu ou mince, la taille n’est plus un problème. Un cadeau dont vous savez qu’il sera utilisé plus longtemps ;
- Plus d’économies et d’écologie : moins d’habits achetés = de l’argent économisé = moins de vêtements fabriqués = écoresponsabilité.
Des habits qui encouragent la liberté de mouvement des bébés
Spécialement pensés pour le plus grand confort des petits, les vêtements Apushi encouragent et favorisent la motricité libre, essentielle au développement moteur de bébé.
Conçus à partir de matériaux sélectionnés avec soin, les vêtements Apushi permettent aux tout-petits d’explorer leurs corps en toute liberté grâce à un tissu élastique. Composés à 93% de coton hypoallergénique, ils garantissent une compatibilité parfaite avec l’épiderme délicat et fragile des bébés.
Enfin, les mécanismes de croissance des vêtements répondent en tout point aux normes de sécurité infantile.
Notre plus grand engagement est de prendre soin du confort de bébé.
L’écoresponsabilité, la valeur phare de la marque
En proposant un nombre réduit de trois tailles pour couvrir la période allant de 0 à 24 mois, la marque s’inscrit dans une véritable démarche écoresponsable puisqu’elle encourage le “consommer moins”.
Conçus pour grandir en même temps que le bébé, les vêtements ont été spécialement pensés pour durer dans le temps et ne pas être obsolètes au bout de deux mois.
D’origine colombienne, la fondatrice a souhaité concevoir les produits de sa marque dans son pays natal, une démarche qui s’inscrit dans une réelle volonté de soutenir l’économie locale de la Colombie.
C’est un compromis personnel avec un pays que j’adore et dont je suis fière. Je veux montrer la qualité de nos textiles et de notre fabrication pour aider la durabilité sociale et le développement économique du pays.
Née en Colombie, la marque propose des vêtements qui rappellent subtilement ses origines : boutons-pressions colorés, phrases en français et en espagnol ou esthétiques inspirée de la jungle colombienne.
MAGIA, la toute nouvelle collection d’Apushi
Composée de 7 nouveaux produits inédits et révolutionnaires, la collection Magia se décline en trois tailles pour les enfants âgés de 0 à 24 mois :
- Taille 1 : 1 à 6 mois ;
- Taille 2 : 6 à 12 mois ;
- Taille 3 : 12 à 24 mois.
Une taille 4 est également disponible pour les 2-4 ans et concerne seulement le pull évolutif et le jogger réversible évolutif.
Le pull évolutif MAGIA
Disponible en jaune et en beige, ce pull incarne l’âme de la collection éponyme en grandissant, comme par magie, avec bébé.
Prix : 49 €
Le pyjama évolutif Caballito de Mar
Pièce maîtresse de toute garde-robe pour bébé, ce pyjama promet des nuits dans le plus grand confort grâce à sa conception qui encourage les mouvements.
Prix : 49 €
Cadeau de naissance Magia Pull évolutif + Jean évolutif
Un kit évolutif qui va ravir les jeunes parents.
Prix : 84 €
Pantalon jogger évolutif et réversible
Utilisable des deux côtés, ce pantalon jogger accompagne les bambins dans leurs aventures. Renforcé au niveau des genoux, il a été pensé pour durer dans le temps.
Prix : 30 €
Body évolutif MAGIA
Avec son look “années 90 à l’américaine”, ce body colle parfaitement aux tendances actuelles et évolue en même temps que bébé.
Prix : 31 €
Body évolutif GENIAL manches courtes
En cas de températures plus douces, le body évolutif MAGIA est également disponible en manches courtes.
Prix : 31 €
Body évolutif BONHEUR
Avec sa phrase “Tu eres mi Bonheur”, ce body évoque la joie des premiers mois de vie de bébé.
Prix : 31 €
A propos de la fondatrice, Angelica Nossa
D’origine Colombienne, Angelica réside en France depuis 2019 avec son compagnon, rencontré quelques années plus tôt par pur hasard dans un train au Pérou. Une belle histoire d’amour et de destin.
Titulaire d’un MBA en études administratives obtenu à l’Institut de Empresa en Espagne, elle s’intéresse rapidement à l’entrepreunariat. En 2019, elle décide de quitter l’Amérique Latine et son poste de Chief Strategy Officer pour poursuivre sa vie en France, avec son compagnon.
Forte de 12 ans d’expériences en stratégie et innovation dans différents secteurs économiques, Angelica se passionne pour l’innovation. La pandémie lui aura été bénéfique puisqu’elle met à profit ce temps de confinement pour se lancer dans l’aventure Apushi.
Aujourd’hui maman d’un petit garçon, Angelica se consacre pleinement à l’entrepreunariat ainsi qu’à sa vie de famille.
Les origines d’Apushi
Les prémices d’Apushi sont nés pendant le MBA d’Angelica en Espagne. A force d’entendre ses amies déplorer le gaspillage engendré par les vêtements pour bébés dont la qualité ne tient pas dans le temps, la jeune femme y voit l’opportunité de travailler sur une nouvelle manière de dessiner et de fabriquer des habits pour bébés plus durables.
De retour en Colombie, Angelica commence à développer son projet, entourée des amies.
Gagnantes d’un Prix Innovation et Entreprenariat en Colombie en 2016, elles lancent les premiers prototypes. Les différents aléas de la vie obligent les amis à stopper l’aventure Apushi, et ce n’est qu’en 2019 qu’Angelica reprendra ses différents essais, entourée d’une nouvelle équipe.
Un déménagement en France plus tard et des dessins prêts à produire précieusement conservés avec elle, Angelica lance finalement sa première collection en 2020, pendant le Covid. Alors enceinte de son première enfant, elle met à profit ce temps suspendu pour se pencher sur la deuxième collection et prendre le temps de la produire.
L’équipe s’agrandit avec Natalia, une dessinatrice de mode spécialisée en vêtements pour enfants et l’année 2022 est consacrée au perfectionnement des mécanismes de croissance, de qualité du produit et d’amélioration du dessin.
En pleine expansion, la marque fait croître son vestiaire en 2023 et intègre de nouveaux vêtements à la collection existante (jean, pull, jogger réversible et tour de cou).
En savoir plus
Site web : https://apushi-baby.com
Facebook : https://www.facebook.com/ApushiBaby.France
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