De plus en plus, les Françaises et les Français recherchent des produits de beauté qui sont à la fois bons pour la santé de leur peau et respectueux de la planète.
C’est donc pour proposer une alternative aux cosmétiques industriels que Joëlle et Audrey ont créé Les Secrets de Joëlle, une marque de produits artisanaux et à base d’ingrédients d’origine naturelle.
Un projet artisanal mère-fille
Les Secrets de Joëlle est un projet commun mère-fille : Joëlle fabrique et vend ses savons et produits d’origine naturelle depuis plus de dix ans, et a transmis sa passion à sa fille Audrey. En 2018, mère et fille décident d’associer leurs compétences en créant leur marque ; en novembre, leur boutique en ligne ouvre ses portes.
Tous les produits Les Secrets de Joëlle sont fabriqués par Joëlle à la main dans son petit laboratoire de Vieux-Boucau-les-Bains dans les Landes. La marque propose des cosmétiques simples et efficaces, qui privilégient la santé de la peau et de la planète, et sont adaptés à tous les types de peau. Les formulations sont très simples : « Inutile d’utiliser une multitude d’ingrédients pour avoir un produit efficace, bien au contraire ! », explique Joëlle.
Les Secrets de Joëlle, c’est l’histoire d’une mère et d’une fille qui décident de mettre en commun leur savoir-faire et de le faire savoir !
Des produits d’origine naturelle
Les produits Les Secrets de Joëlle ne sont pas estampillés « bio », mais ils sont d’origine naturelle. Les ingrédients sont méticuleusement et rigoureusement sélectionnés pour proposer des soins de qualité.
Certains des ingrédients sont issus de l’agriculture biologique, et les autres sont d’origine naturelle. Les seuls conservateurs utilisés sont ceux qui sont autorisés pour les cosmétiques bio.
Sélection de produits Coups de cœur
Douceur de nuit
Une huile de soin visage composée du savant mélange de 3 précieuses huiles végétales : argan, bourrache & rosier muscat. Des principes actifs à la fois hydratants, revitalisants, régénérants et cicatrisants pour une peau éclatante de santé. S’applique le soir en remplacement d’une crème de nuit.
Contenance : 30 ml
Prix : 29.90 €
Squaline
Cette huile hydratante pour le corps est non grasse et pénètre facilement. De l’huile de germe de blé pour une peau douce et souple et du squalane, proche de la composition du sébum pour une peau soyeuse et satinée. Idéale comme huile de massage avec son odeur d’été.
Contenance : 100 ml
Prix : 17.90 €
Hipster elixir
Composé d’huile de jojoba, ce soin pour hommes s’applique quotidiennement sur l’ensemble de la barbe pour la nourrir, la rendre soyeuse et brillante ou directement sur la peau après le rasage pour hydrater et apaiser l’épiderme.
Contenance : 30 ml
Prix : 17.90 €
Les projets de développement de la marque Les Secrets de Joëlle
Joëlle et Audrey ont pour l’instant l’objectif de proposer leurs produits via la boutique en ligne Les Secrets de Joëlle. Elles souhaiteraient prochainement les distribuer sur d’autres sites multimarques spécialisés.
Elles envisagent également une distribution dans des boutiques physiques spécialisées en cosmétiques et dans des concept stores qui mettent à l’honneur l’artisanat et le made in France.
En parallèle, Joëlle et Audrey continueront d’aller à la rencontre de leurs clients sur les salons, foires et marchés artisanaux. Elles n’ont en effet pas l’intention de s’arrêter à la simple vente de produits : « Nous sommes de grandes communicantes et nous souhaitons convaincre les gens qu’on peut prendre soin de soi au naturel simplement ! », explique Joëlle.
Le partage : leur philosophie
Avec Les Secrets de Joëlle, Joëlle et Audrey souhaitent partager leurs valeurs avec le plus grand nombre en échangeant et en transmettant leurs conseils en toute simplicité. Elles le font sur leur site web, qui héberge leur boutique en ligne et qui est une véritable mine d’informations.
Sur leur site, mère et fille partagent leurs trucs et astuces, leurs conseils de beauté. Elles parlent aussi des ingrédients qu’elles utilisent et elles ont par ailleurs consacré une des rubriques à des sujets qui les intéressent et les touchent.
Pour Joëlle et Audrey, le partage passe aussi par des produits abordables : « Nous avons fait le choix de nous positionner au bon prix, en proposant des produits à des prix justes, parce que pour nous, la beauté naturelle doit être accessible à tous. »
À propos des fondatrices de la marque
Après une carrière dans la finance, Joëlle change de vie à l’âge de 45 ans pour se consacrer à l’univers de la beauté, qui l’a toujours fascinée. Sa formation d’esthéticienne en poche, elle ouvre un petit salon d’esthétique.
Elle se fait rapidement une clientèle, mais une chose ne lui convient pas : la qualité médiocre et la composition peu naturelle des produits utilisés dans le domaine de l’esthétique. Elle décide alors de fabriquer ses produits elle-même, et installe son atelier à Vieux-Boucau-Les-Bains.
Elle commence par vendre des savons à la coupe sur les marchés du sud des Landes et constate que les gens portent un fort intérêt aux produits naturels. Elle élargit sa gamme en proposant des soins cosmétiques : crèmes, gommages, et huiles. Pendant près de dix ans, Joëlle parcourt ainsi les marchés artisanaux et les foires du sud-ouest de la France.
Elle est ensuite rejointe par sa fille Audrey qui, à 37 ans, décide elle aussi de faire un virage à 360° après avoir passé quinze ans dans le secteur de la téléphonie en tant que commerciale. En novembre 2018, mère et fille créent Les Secrets de Joëlle.
Pour en savoir plus
Site web : http://www.lessecretsdejoelle.com
Facebook : https://www.facebook.com/secretsdejoelle
Instagram : https://www.instagram.com/secretsdejoelle/
