C’est parti pour une nouvelle année de communication et de belles opportunités d’affaires ! Alors que l’actualité est marquée par la crise, vous devez actionner les bons leviers pour vous démarquer en étant visibles ET crédibles.
Une démarche qui passe nécessairement par la mise en place de campagnes RP impactantes : les retombées médiatiques renforcent considérablement la légitimité des entreprises.
Si vous voulez savoir comment bien préparer votre communication RP en 2023, c’est le moment de lire La minute RP d’Edifox ! Notre newsletter 100% utile va vous aider à mettre en place les bonnes actions avec le bon timing. À l’ordre du jour ce mois-ci :
- Est-ce le bon moment pour communiquer ?
- Nos idées de communication
- Les événements à venir
- Le conseil d’Edifox
- La nouveauté du mois
- Les parutions du mois
- Le chiffre du mois
Est-ce le bon moment pour communiquer ?
Si vous voulez envoyer un communiqué de presse efficace, vous devez choisir le bon angle pour amener votre information. Il s’agit de montrer aux journalistes qu’elle s’inscrit dans un contexte global pertinent pour leurs lecteurs/auditeurs/téléspectateurs. Pour ne pas commettre d’impairs, voici une sélection de sujets qui vont faire la “une” dans les 6 mois à venir :
L’inflation alimentaire généralisée : les prix vont augmenter massivement dès le début de l’année, dans la mesure où les fournisseurs réclament une hausse de prix à deux chiffres (source). La thématique “pouvoir d’achat” va donc continuer d’être très prisée des médias : solutions anti-gaspillage, circuits courts, astuces pour faire baisser la note, solidarité, etc.
Crise énergétique et rationnement de l’énergie : les entreprises vont devoir présenter un plan de sobriété énergétique. On va aussi beaucoup parler des risques de coupures d’électricité et des solutions pour s’y préparer, ainsi que du coût de l’énergie (comment y faire face, les alternatives, la rénovation des bâtiments, etc.).
Immobilier : les médias vont parler des taux de crédit immobilier, qui pourraient dépasser les 3%, et de la baisse des prix qui se propage à toutes les grandes villes.
La pollution de l’air : alors qu’on estime qu’elle a provoqué 238 000 morts prématurées au sein de l’Union européenne en 2020, cette thématique va revenir sur le devant de la scène (santé, circulations différenciées en France, mise en place de transports en commun gratuits…).
Le sport : nous allons tous vibrer pour les Championnats de France de cyclo-cross du 14 et 15 janvier et pour les Championnats mondiaux de ski alpin à Courchevel Méribel.
Nos idées de communication
S’il y a une période à ne pas manquer en termes de communication, c’est celle du début d’année ! L’époque des bonnes résolutions est aussi celle des événements qui dictent les tendances de l’année à venir. Voici une petite sélection de dates clés pour valoriser votre savoir-faire, votre innovation ou vos valeurs. 
Nos suggestions :
En B2C, mettez l’accent sur les sujets dont raffolent les journalistes en début d’année. Par exemple, il est encore temps de parler de la rentrée 2023 et du Dry January. Anticipez aussi les besoins des médias en envoyant des communiqués de presse sur le tourisme et les sports d’hiver, la Saint-Valentin, les droits des femmes (en prévision du 8 mars) et tous les sujets autour du Printemps : les activités outdoor, les nouvelles collections mode, etc.
Du côté des événements utiles pour mettre en avant votre activité, il y a des salons incontournables qui peuvent booster votre visibilité (même si vous n’y participez pas !) : le salon Maison & Objet du 19 au 23 janvier, le salon du Mariage de janvier, le salon Bien-être Médecine douce du 2 au 6 février, le salon Paris Animal Show les 11 et 12 mars, et le salon mondial du Tourisme du 16 au 19 mars.
En B2B, explorez toutes les thématiques qui vont agiter la sphère médiatique jusqu’au mois d’avril : la rentrée en janvier 2023 (nouveaux objectifs, budgets et projets à venir), les recrutements et la nouvelle organisation du travail, l’hôtellerie et le tourisme, les sujets liés au Printemps (activités de team building en extérieur, potager d’entreprise, développement de projets urbains écologiques…) et vos événements à venir.
Du côté des salons, il y a notamment : le salon du Travail et de la Mobilité Professionnelle du 19 au 20 janvier 2023, le salon bio360 expo les 8 et 9 février 2023, le salon international de l’Agriculture du 25 février au 5 mars 2023, et le salon international Franchise Expo Paris du 19 au 22 mars 2023.
Les événements à venir
Chaque mois, la Dream Team d’Edifox vous propose une sélection de journées internationales pour relancer les journalistes et animer vos réseaux sociaux. Profitez des dates clés de la fin de l’année pour montrer le dynamisme de votre organisation, communiquer sur votre activité et obtenir un maximum de publications.
En Janvier : Journée nationale de l’Hypersensibilité le 13, Journée internationale de la Cuisine Italienne le 17, Journée internationale du Sport féminin le 24, Journée mondiale de la protection de données le 28.
En Février : Journée mondiale contre le cancer le 4, journée internationale des femmes et des filles en science le 11, Saint-Valentin le 14, Journée mondiale de la justice sociale le 20, Journée mondiale des ONG le 27.
En Mars : Début de la semaine européenne de prévention et d’information sur l’endométriose le 6, Salon mondial du Tourisme du 16 au 19, Journée mondiale du recyclage le 18, Journée de la procrastination le 25, Journée nationale du fromage le 27.
Le conseil d’EdiFox
Quand vous préparez votre plan de communication pour 2023, n’oubliez pas d’y intégrer les relations presse ! Pour élaborer une stratégie impactante, nous vous conseillons de commencer par réaliser votre bilan média de 2022. Il s’agit en effet de définir :
- les actions com’ qui ont bien fonctionné et celles qui ont fait un flop ;
- les points essentiels et les axes prioritaires pour 2023 ;
- vos besoins financiers et le budget à allouer à chaque support.
En vous appuyant sur ce document, vous pourrez ensuite mettre en place votre calendrier de RP pour l’année à venir.
En effet, tout l’enjeu est d’intégrer les délais de bouclage des différents médias pour anticiper l’envoi de vos communiqués. Ne commettez pas l’erreur de vous y prendre au dernier moment, vous passeriez à côté de belles retombées médiatiques !
En allouant les ressources de vos RP, pensez à bien déterminer qui va faire quoi, et surtout à prévoir le temps nécessaire pour :
- Identifier l’environnement médiatique des produits/services que vous souhaitez mettre en avant.
- Clarifier l’objectif de chacune de vos campagnes RP (ex. : notoriété de l’entreprise, augmentation des ventes d’un produit précis, amélioration de l’image de marque employeur…) , afin de proposer ensuite un contenu adapté, mais aussi de cibler les bons médias au bon moment.
- Préciser votre positionnement : quels sont les arguments à mettre en avant ? Quelles sont les valeurs de votre entreprise ?
- Réaliser un CP impactant : chaque détail doit être soigné (wording, titre, angle d’attaque, visuels, citations dirigeant, storytelling…). Tout le travail réalisé en amont vous aidera à fournir des informations essentielles pour votre cible…tout en éveillant la curiosité des journalistes.
- Évaluer l’efficacité de votre stratégie RP : des relances jusqu’au suivi des retombées, une analyse en profondeur vous permettra de valider la pertinence de chaque campagne et de perfectionner votre approche par la suite.
La nouveauté du mois
Notre équipe est ravie de vous faire découvrir Ma-Rédactrice.pro ! Ma-Rédactrice.pro est une agence spécialisée dans la rédaction de contenus. Notre équipe, basée à Cholet (49) et composée de rédacteurs professionnels expérimentés, rédige pour vous :
- tout type de texte : articles de blog, livres blancs, pages web, communiqués de presse, dossiers de presse ;
- sur le sujet de votre choix ;
- et selon le nombre de mots que vous souhaitez.
Profitez des compétences rédactionnelles de notre équipée confirmée et diplômée, 100% française ! Vous bénéficierez ainsi de textes certifiés non plagiés, d’une qualité conforme à vos attentes et exigences.
Les parutions du mois
- Le Bonbon pour le Musée de l’illusion
- Au féminin pour Le Rêve de Chez nous
- Europe 1 pour Les P’tites Z’occaz
- BFM Business pour Thierry Legrand-Browaëys
- Avantages pour La Box du Coin
- France Info pour 20°Nord 20°Sud
- Les Échos pour Gaz de Ferme
Le chiffre du mois
Aujourd’hui ce ne sont plus 14,4 retours médias que nous obtenons en moyenne par campagne client, mais bien 15,7 retours !
