En quelques années, la création de marques e-commerce s’est profondément transformée.
Accélérée par la démocratisation des outils digitaux puis bouleversée par l’irruption des intelligences artificielles génératives, cette mutation a fait émerger une nouvelle réalité : il est désormais possible de lancer, piloter et faire croître une marque avec une rapidité et une autonomie inédites.
Pourtant, cette accessibilité accrue s’accompagne d’un paradoxe. De nombreux entrepreneurs — qu’ils soient créateurs de marques, freelances, dirigeants ou professionnels en reconversion — multiplient les outils, les canaux et les campagnes sans véritable architecture stratégique, rendant leurs modèles fragiles face aux évolutions du marché.
C’est pour répondre à ce paradoxe que Volkier Bentinck et Florian Pohl, cofondateurs de l’agence Shopify Stellar Projects, publient Créer sa marque à l’ère de l’IA, un ouvrage de 280 pages qui introduit la Méthode S.T.E.L.L.A.R.™, un framework propriétaire pensé pour structurer la croissance des marques e-commerce à l’heure des intelligences artificielles — mais aussi, plus largement, pour permettre à tout entrepreneur de développer un mindset “boosté à l’IA”, applicable à de nombreux contextes professionnels.
Un livre né de la pratique : agence, marques propres et réalité opérationnelle
L’ouvrage est le fruit d’une double expérience. Celle d’une agence spécialisée dans la création et le développement de marques e-commerce, Stellar Projects, certifiée Shopify Plus et basée à Paris, qui accompagne depuis 2018 des entreprises allant de la startup DTC aux groupes internationaux. Mais aussi celle d’entrepreneurs opérant leurs propres marques en parallèle, notamment Superbon et Cabania, avec une immersion quotidienne dans les enjeux réels du commerce en ligne : gestion des marges, des stocks, des performances de conversion.
Cette double posture leur a permis d’observer un phénomène récurrent, matérialisé de manière concrète lors du développement de leur propre marque de cosmétiques Superbon : une marque ne se résume pas à une succession d’initiatives, mais repose sur un système cohérent. Lorsque l’environnement évolue, les constructions sans structure globale deviennent instables.
C’est cette conviction qui est à l’origine de l’ouvrage. Volkier Bentinck et Florian Pohl s’adressent non seulement aux fondateurs de marques DTC et responsables e-commerce, mais également à tout entrepreneur ou professionnel souhaitant structurer son activité et intégrer l’intelligence artificielle comme levier stratégique.
ChatGPT comme déclencheur : comment l’IA a accéléré la mise en forme d’une méthode
L’arrivée de ChatGPT marque un tournant. En quelques minutes, l’intelligence artificielle est capable de produire un diagnostic de marque structuré, un constat qui agit comme un accélérateur.
Un constat double : démocratisation du savoir, autonomisation des créateurs
Deux conclusions émergent alors. D’une part, les connaissances accumulées au fil des projets deviennent soudainement accessibles à un public élargi. D’autre part, les créateurs indépendants disposent désormais d’outils capables de remplacer une partie des ressources humaines autrefois nécessaires à la structuration d’une marque.
L’IA comme copilote, pas comme substitut
C’est de cette convergence entre expérience terrain et potentiel technologique qu’est né l’ouvrage. Il propose une articulation claire entre méthode et usage de l’intelligence artificielle, envisagée non comme un substitut mais comme un copilote.
Au-delà du e-commerce, cette approche vise à installer une nouvelle manière de travailler : plus structurée, plus rapide, et profondément augmentée par l’IA.
La Méthode S.T.E.L.L.A.R.™ : un framework en 7 dimensions pour structurer croissance et prise de décision
Au cœur du livre se trouve la formalisation de la Méthode S.T.E.L.L.A.R.™, un framework propriétaire conçu pour bâtir des systèmes solides et résilients. Initialement pensée pour les marques e-commerce, elle s’applique en réalité à tout projet entrepreneurial nécessitant cohérence stratégique et exécution structurée.
Elle offre une architecture globale permettant d’organiser l’ensemble des leviers d’un projet (positionnement, acquisition, conversion, expérience, pilotage) dans une logique cohérente, tout en intégrant l’intelligence artificielle comme accélérateur de performance.
100 projets e-commerce comme socle de construction
La méthode s’appuie sur plus d’une centaine de projets Shopify réels menés par Stellar Projects. Elle se distingue par son positionnement transversal : ni guide technique centré sur les outils, ni ouvrage théorique sur le branding, mais une approche combinant les trois dimensions que sont le développement Shopify, la stratégie de marque et l’intégration des IA génératives.
Leurs ambitions pour la Méthode S.T.E.L.L.A.R.™ dépassent le cadre du livre
Volkier Bentinck et Florian Pohl souhaitent que la Méthode S.T.E.L.L.A.R.™ devienne un référentiel autonome, utilisé bien au-delà de l’agence, par les fondateurs de marques DTC et les responsables e-commerce qui veulent construire sur des bases solides.
La transmission fait partie de leur ADN. Depuis les débuts de Stellar Projects, elle structure leur façon de travailler avec leurs clients, leurs partenaires et les équipes qu’ils accompagnent. Publier une méthodologie issue de projets réels, avec ce niveau de détail et d’accessibilité, s’inscrit dans cette même logique : permettre aux marques d’évaluer concrètement l’approche proposée, au-delà des discours commerciaux.
À terme, ils veulent faire de leur framework un instrument de travail incontournable pour tout entrepreneur qui se lance, et démocratiser l’accès à un cadre méthodologique qui, jusqu’ici, n’existait que dans les murs de l’agence.
Deux entrepreneurs derrière l’agence : Volkier Bentinck et Florian Pohl
Volkier Bentinck et Florian Pohl sont les cofondateurs de Stellar Projects, agence parisienne certifiée Shopify Plus, spécialisée dans la création et le développement de marques e-commerce depuis 2018. Elle accompagne un portefeuille varié allant des startups DTC aux groupes internationaux. En parallèle de leur activité d’agence, ils opèrent leurs propres marques, ce qui leur assure une lecture opérationnelle des enjeux du commerce en ligne que peu d’agences peuvent revendiquer. Leur ouvrage “Créer sa marque à l’ère de l’IA” est noté 4,9/5 sur Amazon et s’adresse aux entrepreneurs, responsables e-commerce, mais aussi à tout professionnel souhaitant structurer son activité et tirer pleinement parti des opportunités offertes par l’intelligence artificielle.
En savoir plus
Site internet : https://stellarprojects.fr/
LinkedIn : http://linkedin.com/company/stellar-projects
