Les hommes sont-ils de plus en plus complexés par leur physique ? Force est de constater que le marché de la beauté masculine explose : en 2024, il a atteint près de 1,8 milliard d’euros selon 3B Pharma.
En France, la moitié des hommes utilisent désormais des produits cosmétiques d’après un sondage réalisé par Businesscoot. Et ce n’est qu’un début ! Les 18-34 ans, très sensibles aux questions liées à leur apparence, redoutent notamment de devenir chauves (source).
La question de la pilosité, qu’elle touche la barbe ou les cheveux, est une véritable source de complexes et de perte de confiance en soi. Une barbe mal dessinée ou clairsemée, des cheveux qui tombent… sont autant de facteurs qui altèrent l’image de soi et donc l’identité profonde des hommes.
Leur mal-être est d’autant plus prégnant que les rares solutions existantes sont inadaptées à leur quotidien. Quelques gouttes de transpiration au sport peuvent ruiner immédiatement tous les efforts mis en place durant une routine matinale longue et contraignante.
Dans ce contexte, Cryom lance deux innovations cosmétiques pour les hommes : le premier fond de barbe et le premier fond de cheveux.
Leur point commun ? Made in France et faciles à appliquer, ils offrent une tenue irréprochable durant 24 heures. Ils ont aussi été pensés pour être très faciles à vivre :
- Ils sèchent instantanément afin de supprimer les inconvénients des solutions de type poudre ou talc (pas de transfert sur les mains ni sur les vêtements).
- Ils résistent à toutes les situations du quotidien : eau, pluie, transpiration, baignade en piscine…
FOND DE BARBE : 2 minutes suffisent pour obtenir une belle barbe de 3 jours
En France, 7 hommes sur 10 portent la barbe… avec plus ou moins de bonheur. Tous n’ont pas la chance de porter une barbe dense, uniforme, avec une belle pilosité et de la profondeur.
Pour remédier à ce problème, cryom a déjà lancé deux correcteurs de barbe qui rencontrent un vif succès :
- le correcteur de couleur de barbe, qui masque les premiers poils blancs,
- et le feutre trident à barbe, pour combler des trous ou redessiner une ligne manquant de netteté.
Jean et Edouard, les co-fondateurs de cryom, ont ensuite décidé de s’attaquer à un souci qu’ils connaissent bien : porteurs de barbe de 3 jours depuis des années, ils savent qu’elle est parfois clairsemée par endroits. Or il est très difficile, voire impossible, de teindre une barbe de 3 jours car les poils sont trop courts.
cryom lance donc une innovation majeure : le 1er fond de barbe.
Des résultats en 2 minutes chrono. Appliqué chaque matin, le FOND DE BARBE cryom dessine une barbe de 3 jours plus symétrique, plus dense et plus foncée malgré des poils courts et souvent espacés.
Un coup de pouce esthétique. Cette innovation dans l’univers du maquillage masculin renforce la couleur naturelle de la barbe de façon homogène. Elle permet donc aussi d’atténuer visuellement :
- un trou ou une cicatrice dans la barbe,
- et les premiers poils blancs.
Un rendu discret et naturel. Le Fond de barbe cryom, disponible en 2 teintes (noire et brun foncé) va teindre discrètement la peau qui se trouve sous les poils. Il crée ainsi un effet trompe l’œil bluffant d’une barbe plus dense et plus foncée.
Un kit complet est également disponible. Le FOND DE BARBE cryom est vendu seul (19,90 €) ou en kit complet incluant son applicateur en mousse (23 €).
AVANT/APRES
FOND DE CHEVEUX : Estomper vite et bien les zones clairsemées
En France, 39 % des hommes sont touchés par une calvitie et près d’un homme sur 2 déclare perdre ses cheveux. Or il n’existe aucune solution réellement satisfaisante (ex. : les poudres densifiantes supposent d’avoir encore quelques cheveux et elles se déposent aussi sur les mains ou les vêtements).
Edouard est particulièrement sensible à ce problème car il est à l’origine de son crâne rasé ! En effet, il y a quelques années, il a testé la tricopigmentation (micro tatouage recouvrant une calvitie) pour masquer un début de perte de cheveux. Or, cette technique parfois couteuse nécessite des retouches au bout de quelques années.
Pour éviter à d’autres de faire le même choix “forcé”, cryom lance le 1er fond de cheveux.
“La” solution camouflage pour une journée ou une soirée. Ce FOND DE CHEVEUX est idéal pour se teindre vite et bien le cuir chevelu afin de masquer une zone clairsemée, un début de perte de cheveux, un manque de densité, voire un trou ou une cicatrice.
De multiples utilisations. Cette innovation peut aussi être utilisée pour :
- renforcer une ligne frontale irrégulière ou peu dense ;
- assombrir le cuir chevelu d’un crâne rasé afin d’accentuer un effet uniforme, sans trou ;
- renforcer l’effet “trompe-l’œil” d’une tricopigmentation (micro tatouage recouvrant une calvitie) .
Un kit complet est également disponible. Le FOND DE CHEVEUX cryom, de couleur noire, est vendu seul (29,90 €) ou en kit complet incluant l’applicateur KABUKI de précision (31,20 €).
À propos de cryom, une histoire d’hommes et de soins
cryom est née de l’expérience personnelle de ses deux fondateurs, Edouard et Jean, un couple dans la vie et au bureau.
Arrivés dans la cinquantaine, Edouard et Jean ne trouvaient pas de produits cosmétiques adaptés à leurs besoins spécifiques : cernes, rides, poils blancs, air fatigué… Le marché, dominé par des produits féminins, ne répondait pas aux exigences d’une peau masculine, plus épaisse et souvent sujette à une pilosité plus marquée.
Leur réponse ? Créer cryom, une marque conçue par des hommes pour des hommes, avec une promesse forte : un problème de beauté = une solution.
Une croissance continue portée par une forte demande
cryom incarne la masculinité moderne : décomplexés et audacieux, nos clients n’hésitent pas à revendiquer leurs besoins en matière de beauté et de bien-être.
La success-story de cryom commence avec un concept innovant basé sur la “cryo sensation”.
Edouard et Jean développent d’abord des soins qui apportent une sensation de fraîcheur à chaque utilisation, renforçant ainsi leur efficacité. C’est ainsi que sont nés les deux premiers gels visage “AVANT DE SORTIR” et “AVANT DE DORMIR”.
Très rapidement, la gamme s’est étendue. “Comme j’ai le crâne rasé et la barbe de 3 jours peu dense, nous avons également fait le choix de répondre à ces problématiques”, précise Edouard. Par la suite, d’autres nouveautés voient le jour pour couvrir les besoins de la barbe, des cernes ou du corps.
Aujourd’hui, cryom propose plus de 70 références avec la même exigence de qualité, d’efficacité et d’excellence.
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