Où vont les Français ? Generation Voyage lance un Observatoire du tourisme pour mesurer la pression touristique et la part des nationalités dans plus de 100 pays

On sait combien coûte un vol, combien d’étoiles affiche un hôtel, combien de kilomètres séparent l’aéroport du centre-ville. On sait beaucoup moins combien de touristes croisent réellement les habitants d’un pays donné, ni quelle part représentent les Français, les Britanniques ou les Allemands dans cette équation.

Pourtant, la densité touristique conditionne l’expérience de voyage, qu’il s’agisse de chercher l’immersion, d’éviter la saturation ou de privilégier des destinations où l’on entend parler sa langue.

Jusqu’à présent, cette donnée relevait d’estimations empiriques, de discussions de forums ou d’intuitions forgées au fil des départs.

Generation Voyage, média français spécialisé dans le tourisme depuis 2013 et consulté chaque année par plus de 20 millions de visiteurs uniques, rend aujourd’hui visible ce qui ne l’était pas.

Avec le lancement de son Observatoire du tourisme, accessible en ligne, le site propose une cartographie interactive permettant de visualiser, dans plus de 100 pays, la pression touristique globale rapportée au nombre d’habitants ainsi que la part de plusieurs nationalités.

Un outil d’aide à la décision qui introduit un critère chiffré supplémentaire au moment stratégique du choix de destination.

Pourquoi mesurer la part des touristes par habitant change la manière de choisir sa destination

La question « Où vont les touristes dans le monde ? » traverse toutes les générations de voyageurs. Certains cherchent une immersion sans croiser de compatriotes ; d’autres privilégient des destinations où la présence française facilite les échanges et les repères culturels.

Jusqu’ici, ces informations relevaient d’impressions, de récits personnels ou de recherches fragmentées. Generation Voyage a choisi de les structurer à partir d’un travail de plusieurs mois consacré à l’étude des flux touristiques mondiaux et à la présence des nationalités à l’étranger.

À l’origine, cette analyse répondait à un besoin interne. Le média développe ses guides de voyage en fonction de l’intérêt des Français pour certaines destinations. Comprendre précisément où ils se déplacent constitue donc un levier éditorial.

Eric Gérardin, CEO de GC Tech, éditeur de Generation Voyage, explique :

« Chez Generation Voyage, avoir les dernières tendances sur où les français vont se déplacer cette année est important pour notre stratégie éditoriale. Comme on crée des guides de voyages là où les français ont un intérêt d’aller, on a donc fait l’étude pour nous, et on s’est dit que ça serait utile de la rendre publique. »

Il précise également :

« Il y a des sources de données mondiales facilement accessibles mais elles n’ont pas la répartition touristique. Du coup on a dû adapter tous les chiffres à notre méthode. Avec notre approche de répartition par habitant local, on offre une représentation visuelle et ludique accessible à tous et compréhensible. »

L’Observatoire est né de cette volonté : rendre exploitables des données jusqu’ici dispersées et techniques.

Deux modes de visualisation : part des nationalités et indice de pression touristique globale

L’outil repose sur deux modes de visualisation complémentaires, accessibles depuis une carte interactive.

Visualiser la part de touristes d’une nationalité parmi la population locale

L’utilisateur sélectionne un pays d’origine parmi cinq nationalités : France, Italie, Espagne, Royaume-Uni et Allemagne. La carte affiche ensuite la proportion de touristes issus de cette nationalité rapportée à la population locale du pays visité.

Le choix d’un indicateur relatif, et non d’un volume brut, permet de comparer des pays aux réalités démographiques très différentes. Un État faiblement peuplé peut ainsi apparaître fortement marqué par la présence d’une nationalité donnée, même si le nombre absolu de visiteurs reste limité.

Pour la nationalité française, le site propose un top 10 des destinations comptant le plus de touristes français par habitant, ainsi qu’un flop 10 des destinations où leur présence est la plus faible. Ces classements sont accessibles via les graphiques publiés sur la plateforme.

Mesurer l’indice de pression touristique globale rapporté au nombre d’habitants

Le second mode évalue l’intensité totale du tourisme, toutes nationalités confondues, rapportée à la population locale. Cet indice permet d’identifier les pays soumis à une forte fréquentation relative, indépendamment de l’origine des visiteurs.

L’articulation entre ces deux indicateurs offre une lecture plus fine : un pays peut accueillir peu de touristes français tout en connaissant une pression internationale élevée, ou inversement.

Une méthodologie fondée sur l’hybridation de données UNWTO, Banque Mondiale, Eurostat, MEAE et INSEE

Pour élaborer l’Observatoire, Generation Voyage s’appuie sur une hybridation de données issues d’organismes reconnus :

UNWTO, Organisation Mondiale du Tourisme, pour les flux internationaux segmentés par nationalité ;
Banque Mondiale, pour les données de population et les indicateurs mondiaux liés au tourisme ;
Eurostat, pour les statistiques démographiques européennes ;
Ministère de l’Europe et des Affaires étrangères, via le registre des Français établis hors de France ;
INSEE, pour les données de référence sur la population française.

Le travail ne s’est pas limité à l’agrégation de ces sources. Les méthodes de comptage des touristes diffèrent selon les pays et ne proposent pas systématiquement une ventilation homogène par nationalité. Les données ont donc été retraitées et rapportées à la population locale afin de produire un indicateur cohérent et comparable.

Cette approche vise à rendre lisibles des statistiques souvent techniques, en les traduisant sous forme de cartographie interactive accessible au grand public.

Immersion, sécurité linguistique ou stratégie familiale : trois profils d’usage concrets

L’Observatoire répond à des attentes variées, illustrées par plusieurs utilisateurs.

Aurélie, 42 ans, mère de deux enfants, recherche l’immersion :

« Quand je voyage à l’étranger je n’ai qu’une envie ne surtout pas croiser d’autre touristes français, ce qui me plaît c’est d’être en immersion. Évidemment j’ai déjà mes petites astuces perso, par exemple je ne vais jamais dans un restaurant recommandé dans le guide du Routard ou du Lonely planet, sinon c’est quasiment sûr d’y croiser des français. Pour le choix de ma destination, jusqu’à présent je cherchais sur des forums en demandant à d’autres voyageurs, mais c’est assez long. Là avec l’outil que vient de sortir Generation Voyage, je peux en quelques clics trouver ma prochaine destination, c’est vraiment canon ! »

Gisèle, 68 ans, privilégie la proximité linguistique :

« Je ne parle pas très bien anglais, je me débrouille mais je ne suis pas fluente, alors quand je pars en voyage, j’aime bien aller dans des destinations où il y a déjà de nombreux touristes français. Pour moi c’est l’occasion de faire des rencontres et surtout de pouvoir bénéficier des conseils des autres touristes français. Dès que j’entends un touriste parler français je vais à leur rencontre pour leur demander ce qu’ils ont déjà visité, ce qu’ils me recommandent, quels restaurants faire, etc. Maintenant avec cette carte Generation Voyage de l’observatoire des touristes je peux facilement trouver dans quelle destination j’aurais plus de chance de trouver d’autres touristes français comme moi. »

Gilles et Ying, en famille, adoptent une autre logique :

« Je suis marié à une Chinoise et c’est étrange mais en voyage on a juste pas envie de croiser des touristes Chinois. Ce n’est pas que l’on n’aime pas les chinois, c’est juste que sinon ils passent leurs temps à parler avec ma Femme ! Du coup on adore aller dans des destinations où l’on a le moins de chance de trouver des touristes chinois. Dernièrement je demandais à ChatGPT, mais je ne suis pas toujours convaincu par ses réponses, et ce n’est pas du tout visuel. Là avec l’outil de Génération Voyage j’ai une carte super interactive que l’on peut regarder en famille, pour choisir notre prochain voyage. C’est incroyable le travail d’agrégation de données touristiques qu’ils ont fait. »

Ces retours mettent en lumière la diversité des motivations, mais un même besoin de données objectivées.

À propos de Generation Voyage

Créé en 2013, Generation Voyage est un média français spécialisé dans le tourisme. Chaque année, plus de 20 millions de visiteurs uniques consultent ses contenus pour organiser leurs vacances. Le site présente près de 600 destinations et propose plus de 700 000 activités à réserver dans plus de 100 pays.

L’équipe s’appuie sur un réseau d’experts locaux et de partenaires de l’industrie touristique afin d’identifier les expériences pertinentes et de développer des outils pratiques destinés aux voyageurs autonomes. L’Observatoire du tourisme s’inscrit dans cette démarche d’innovation éditoriale et data.