Alors que la filière textile cherche à concilier relance industrielle et impératif écologique, un acteur français attire l’attention par sa capacité à combiner innovation logistique, engagement environnemental et sens de l’esthétique.
Fondée par un jeune entrepreneur issu d’une famille de grossistes en tissu, My Little Coupon fait figure de pionnière dans la revalorisation des surplus des maisons de couture.
En proposant chaque semaine des tissus d’exception vendus exclusivement en coupons de 3 mètres, la startup démocratise l’accès à des matières haut de gamme tout en construisant, pas à pas, une filière structurée de réemploi textile à l’échelle européenne.
Derrière ce modèle, une ambition claire : prouver que l’économie circulaire peut être créatrice de valeur, d’emploi et de sens, y compris dans les univers les plus exigeants du luxe et de la mode.
Une histoire de transmission devenue projet industriel
L’idée de My Little Coupon est née d’un héritage autant que d’une intuition. Le père du fondateur, grossiste reconnu dans le milieu du textile, rachetait depuis des années les fins de stocks des maisons de couture pour les revendre en boutique. Son fils, encore étudiant, décide de prolonger ce savoir-faire en ligne :
« Je ne pensais pas que cela prendrait autant », confie-t-il. « J’étais encore étudiant quand j’ai eu l’idée de créer un site internet pour vendre ces tissus en ligne, un peu sur un coup de tête, presque comme un projet d’école au départ ».
Ce passage du geste artisanal au modèle industriel illustre la capacité d’une génération à repenser la production et la distribution textile, sans rupture avec l’héritage familial mais en l’adaptant aux nouveaux usages.
Une alternative concrète au gaspillage textile
Dans l’industrie de la mode, la gestion des stocks dormants demeure un angle mort majeur : chaque année, des milliers de mètres de tissus de grande qualité restent inutilisés ou détruits.
My Little Coupon s’attaque à ce paradoxe en créant une chaîne de revalorisation en circuit court. Les tissus, exclusivement issus de surplus de maisons de couture, sont soigneusement sélectionnés, mesurés et reconditionnés en coupons prêts à coudre de 3 mètres. Cette unité standard n’est pas anodine : elle correspond au métrage idéal pour réaliser une pièce complète, limitant ainsi les pertes et facilitant la planification créative.
La logique est vertueuse : chaque coupon vendu représente un mètre de matière sauvé de l’oubli, remis en circulation auprès de couturières, d’écoles de mode, de costumiers et de jeunes créateurs. Le tout à des prix accessibles, sans compromis sur la qualité des matières.
De la passion à la structuration : un modèle en pleine expansion
Chaque semaine, de nouvelles sélections issues du sourcing haut de gamme français, italien et espagnol y sont proposées.
L’entreprise dispose désormais d’un entrepôt performant dans les Yvelines, ouvert au public, où les clients peuvent venir découvrir les matières et échanger directement avec l’équipe.
Cette approche hybride, entre digital et contact humain, constitue l’une des forces de la marque : elle combine la réactivité d’une startup à la convivialité d’un atelier.
L’activité e-commerce, en forte croissance, s’accompagne d’un développement BtoB : un pôle dédié aux professionnels (écoles, stylistes, marques émergentes) et un service d’accompagnement des créateurs (shootings, modélisme, publicité, sites e-commerce).
L’objectif est clair : atteindre 8 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2025 et doubler la mise en ligne hebdomadaire de tissus, tout en construisant un réseau européen de sourcing pour fluidifier les flux et renforcer la traçabilité.
Un positionnement marqué pour un acteur clé de la mode responsable
Le positionnement de My Little Coupon dépasse la simple logique commerciale. En s’appuyant sur une équipe à taille humaine, passionnée par la mode et le textile, l’entreprise porte une vision globale : faire de la revalorisation textile un levier industriel capable de transformer durablement le secteur.
Une démarche inscrite dans la volonté de réduire le gaspillage textile
Cette démarche s’inscrit dans les priorités européennes visant à réduire de moitié le gaspillage textile d’ici 2030 (source : Commission européenne).
À l’échelle française, elle rejoint également les objectifs du plan de filière mode et luxe, qui encourage la relocalisation et l’économie circulaire dans les chaînes d’approvisionnement.
Un modèle économique reposant sur trois piliers essentiels
Le modèle économique de la marque repose sur trois grands piliers, dans un souci de concilier durabilité, passion et rentabilité.
- L’accès à des matières d’exception issues du luxe, à des tarifs démocratisés ;
- La logistique agile et maîtrisée, avec des mises en ligne hebdomadaires et un contrôle qualité interne ;
- Une transparence totale sur l’origine des tissus et les volumes réemployés.
Un tremplin pour la nouvelle génération de créateurs
L’impact du projet dépasse le cadre de la revente de tissus. En donnant accès à des matières nobles souvent inabordables, My Little Coupon ouvre un espace d’expérimentation unique pour les écoles et les jeunes stylistes.
Dans un contexte où la formation à la mode responsable devient essentielle, cette accessibilité représente un outil pédagogique concret : apprendre à créer à partir de ressources existantes, sans renoncer à la qualité ni à l’esthétique.
De nombreuses écoles de mode françaises collaborent désormais avec la startup pour initier leurs élèves à l’upcycling haut de gamme. Cette approche sensibilise la future génération à une conception circulaire du vêtement : créer en respectant la matière, et non en la consommant.
Le luxe durable à portée de main : une conviction au cœur du projet
Le projet est porté par une conviction forte : le luxe ne se définit plus seulement par la rareté, mais par la responsabilité. En redonnant une seconde vie à des tissus d’exception, My Little Coupon permet à chacun (couturière, étudiant, artisan ou marque) de s’approprier une part de cette excellence tout en participant à un mouvement vertueux.
Le succès de la plateforme illustre une mutation profonde du rapport à la matière : acheter un coupon devient un geste de création, mais aussi un acte éthique. Ce changement de paradigme, initié dans un entrepôt des Yvelines, pourrait bien annoncer une nouvelle ère pour l’industrie textile européenne, où l’économie circulaire ne sera plus une exception mais la règle.
En savoir plus
Site web : www.mylittlecoupon.fr
Facebook : https://www.facebook.com/mylittlecoupon/
Instagram : https://www.instagram.com/mylittlecoupon/
