L’industrie du textile est aujourd’hui en plein essor pour proposer de nouveaux modes de fonctionnement alignés avec les enjeux économiques et écologiques actuels.
Si le prêt-à-porter adulte est au cœur de la plupart des campagnes de modernisation dans ce domaine, le marché des vêtements pour bébés n’est pas à négliger puisque la croissance rapide de l’enfant implique des achats fréquents obligatoires. En 2018 et en France, ce sont près de 30% des personnes interrogées qui affirmaient acheter des vêtements pour bébé au minimum tous les deux mois (source).
C’est pour éviter ce genre de comportements qu’Apushi propose des vêtements conçus différemment afin de s’adapter plus largement à la taille du bébé et ainsi permettre de conserver plus longtemps la même garde-robe.
Vêtements trop petits trop vite, comment en finir avec ce gâchis ?
L’idée d’Apushi est née d’un constat simple : dans l’entourage de sa créatrice, Angélica Nossa, la phrase “Les vêtements de bébé ne durent pas du tout, quel gaspillage !” se faisait souvent entendre.
C’est alors que l’ambition de faire évoluer les standards et révolutionner l’industrie textile pour les bébés est apparue comme une évidence. En moyenne, les marques connues dans ce domaine proposent cinq à sept tailles différentes pour un enfant de 0 à 2 ans. Chez Apushi, ce sont seulement trois tailles pour la même période.
Des tissus doux et des mécanismes innovants et plus adaptés à l’évolution du bébé sur une longue durée sont également un facteur aidant à la mobilité et la motricité de l’enfant, plus à l’aise et libre dans ses vêtements. Angélica l’assure :
Notre plus grand engagement est de prendre soin du bébé en lui donnant la liberté de mouvement qui est la clé pour son développement, pour jouer, explorer et pouvoir profiter de la vie
La nouvelle collection d’APUSHI, s’appelle Alegria, elle possède des touches nostalgiques des années 80 et 90 représentées dans les contrastes. La collection garde des détailles et des mélanges de couleurs qui montrent l’identité de la marque. Des signes joyeux et des phrases positives en Français et en espagnol évoquent le jeu et la joie des enfants en même temps que la multiculturalité d’Apushi. Et finalement des animaux natifs de la Colombie tel que le tigrillo et le paresseux qui viennent accompagner les petits pendant leur sommeil.
Voici des exemples de produits de la nouvelle collection disponible sur leur site à partir de mi-octobre :
Body Mi corazoncito
Prix : 34,90 €
Description : Body évolutif composé à 93% de coton et 7% de lycra, ce vêtement grandit facilement avec l’enfant grâce à son élasticité naturelle et une couture spéciale à l’entrejambe et les cotes qui lui permet de s’étendre en douceur. Il est brodé autour du cou à l’avant l’expression “Mon petit cœur” et la meme expression en espagnol “Mi corazoncito” à l’arrière.
Prix : 27,90 €
Description : Ce pantalon évolutif est également composé à 93% de coton et 7% de lycra. Renforcé aux genoux pour garantir le confort lors du quatre pattes, il dispose d’une ceinture réglable et des cordons extensibles aux chevilles pour grandir avec l’enfant.
Piyama Tigrillo
Prix : 51,90 €
Description : Ce pyjama évolutif est également composé à 93% de coton et 7% de lycra, et a un tigre, animal de la jungle colombienne, brodé à l’avant avec l’expression “buenas noches” en espagnol et bonne nuit en Français, . Il s’ajust a la croissance de l’enfant grâce à son élasticité naturelle, une couture spéciale à l’entrejambe et les cotés, un élastique doux pour les jambes et une couture intelligente aux pieds, qui lui permet de pousser en douceur avec le bébé.
Apushi, une marque avec une histoire et des valeurs
“Jamais deux sans trois”, dit-on en France, et Angélica pourra l’affirmer puisqu’un adage similaire existe dans sa Colombie natale : “La troisième tentative est la bonne” et que c’est bel et bien le nombre d’essais qu’il aura fallu pour qu’Apushi voit le jour dans sa forme finale.
C’est lors de son MBA en Espagne que germe l’idée d’un nouveau design de vêtements pour bébés, plus écoresponsable et plus adapté aux besoins des jeunes mamans. De retour en Colombie, le projet se lance avec deux amies et remporte même un prix d’innovation et d’entreprenariat.
Le nom “Apushi” émerge alors. Signifiant “Famille” en langue Wayuu (langage de La Guajira au nord de la Colombie), il évoque pour ses créatrices la douceur, la tendresse et l’émotion qui caractérisent leur projet.
En 2017, l’idée s’arrête une première fois car les priorités de l’équipe ont changé à une échelle individuelle. En 2019, Angélica et son amie Ana, ingénieure textile, remette le sujet sur la table et commencent à reprendre le projet. Toutefois, c’est cette année-là que la fondatrice va s’installer en France, elle doit alors de nouveau mettre de côté Apushi pour affiner ses projets personnels.
C’est finalement en 2020 que le projet se concrétise, en France, avec une première collection. La crise sanitaire et la grossesse d’Angélica cette année-là ralentie la cadence prévue, mais cet obstacle sera finalement l’opportunité de penser davantage à la deuxième collection et de recruter un nouveau membre dans l’équipe : Natalia, dessinatrice de mode spécialisée dans les vêtements pour enfants.
Apushi est enfin sur les rails et l’année 2022 est finalement celle du développement et des ajustements : les design sont repensés, les dessins affinés, la production mieux encadrée. C’est dans cette dynamique que la décision de produire en Colombie est prise. L’objectif d’Angélica est de montrer la qualité des textiles de sa terre natale et de participer à sa vie économique.
Ecoresponsabilité, design et bien-être au cœur du projet
Le mot d’ordre de la marque est l’innovation. Si l’objectif de limiter la gaspillage de vêtements lors de la croissance de l’enfant est bien entendu au sommet des priorités, ce n’est pour autant pas la seule ambition d’Apushi.
Avec Natalia au design, le groupe compte bien réinventer la mode pour bébé, avec non seulement des créations originales, mais également plus adaptées au mode de vie de l’enfant que des vêtements classiques.
Par ailleurs, la recherche de nouveau matériaux plus responsables et adaptés aux bébés fait partie intégrante de la conception des vêtements. C’est pourquoi les produits proposés sont composés à 93% de coton hypoallergénique, favorable au confort et au bien-être du bébé.
Enfin, il ne faut pas oublier que la famille est au centre des valeurs du groupe. On pense au budget, certes, mais également à l’entretien. Les tissus sont donc étudiés pour assurer une protection antibactérienne et être hydrophobe afin d’éviter les mauvaises expériences.
A propos d’Angélica Nossa
D’origine colombienne, Angélica s’est installée en France en août 2019 pour vivre avec son compagnon lyonnais, que le destin avait amené à ses côtés dans un train au Pérou quelques années plus tôt. Diplômée d’un MBA (Master of Business Administration), elle se passionne très vite pour l’entreprenariat.
C’est après une expérience de Chief Strategy Officer dans l’une des plus grandes entreprises de textile d’Amérique latine qu’elle décide de s’installer en France pour apprendre la langue et affiner son projet entrepreneurial.
Elle et son compagnon fondent alors une famille et développe pour de bon la marque Apushi, épaulée par Ana, une amie de longue date et Natalia, rencontrée à Lyon.
Pour en savoir plus
Site web : https://apushi-baby.com
Facebook : https://www.facebook.com/ApushiBaby.France
Instagram : https://www.instagram.com/apushibaby.france/
