fairytale, e-shop de mode éthique et écologique pour femmes, renforce encore sa transparence en dévoilant un nouveau partenariat avec Greenly, leader des stratégies bas-carbone. Grâce à un seul et unique indicateur, les clients pourront désormais se renseigner sur l’impact écologique de leurs vêtements, et prendre des décisions d’achats plus responsables.
En affichant l’empreinte carbone des vêtements sur plus de 500 références, fairytale propose une solution pour échapper aux méfaits de la fast fashion. fairytale s’engage également à mentionner les empreintes carbones des produits sur l’ensemble de ses 100 marques partenaires proposées, d’ici fin 2023.
L’empreinte carbone d’un vêtement à portée de main
A l’aide de Welow, spin-off by Greenly, qui développe des outils de calcul de l’empreinte environnementale des produits et des individus, fairytale a développé un outil unique qui permet de récupérer les données auprès des marques partenaires et de la base Impact construite par l’ADEME. Ces informations sont traitées par l’e-shop multimarques pour calculer l’empreinte carbone des vêtements de ses marques partenaires.
L’empreinte carbone affichée d’un produit permet de connaître la quantité totale de gaz à effet de serre (CO2, méthane, protoxyde d’azote, gaz fluorés) émise tout au long de son cycle de vie : de la production de ses matières à son recyclage – tout cela en un seul coup d’oeil.
En collaboration étroite avec les experts climat de Welow et Greenly, fairytale veille à prendre en compte les émissions engendrées tout au long du cycle de vie du produit, comprenant la fabrication, le transport, l’utilisation et l’élimination.
La transparence est d’autant plus renforcée par la présence de ces informations sur une partie des fiches produit de l’e-shop, complétées d’une comparaison par rapport à la moyenne du marché.
Pour Paul Dartiguenave, fondateur de fairytale, “En affichant l’empreinte carbone des vêtements, nous affirmons encore davantage notre philosophie : permettre à chacune de nos clientes de porter ses vêtements dans le bon sens. Nous sommes fiers d’accompagner concrètement nos clients dans leur transition écologique, en simplifiant l’accès à une consommation plus responsable. Nous renforçons également notre étroite collaboration avec nos 100 marques partenaires, qui ont un nouveau moyen de déceler des axes d’amélioration.”
Pour Alexis Normand, CEO de Greenly, “À l’heure où la fast fashion est mise en cause pour la quantité de déchets qu’elle génère, le travail de fairytale est un excellent exemple, montrant que le style et les valeurs peuvent effectivement coexister.”
A propos de fairytale
Lancée en décembre 2020, fairytale, marketplace de mode responsable, cherche à remédier a la difficulté de trouver des boutiques de vêtements pour femme qui soient à la fois éthiques et écologiques, en phase avec leurs convictions.
L’e-shop qui regroupe actuellement une centaine de fabricants sous son toit, met en avant des marques responsables qui respectent ces critères et proposent davantage de transparence sur leurs méthodes de fabrication. fairytale scrute tout dans les moindres détails pour que chaque femme puisse s’habiller de la tête aux pieds en toute confiance. La vision de fairytale : permettre à chacune de trouver des vêtements bien faits et bien pensés pour être toujours bien habillée !
Derrière fairytale, il y a un trio de choc :
- Paul Dartiguenave, en charge de la recherche de nouvelles marques responsables
- Claire Lemarchand, passionnée d’écologie et responsable du marketing et de la communication ;
- Xavier de Rosamel, expert en e-commerce et responsable de l’expérience utilisateur.
Paul et Claire prennent conscience en 2019 de la difficulté de trouver des boutiques de vêtements pour femme qui soient à la fois éthiques et écologiques, en phase avec leurs convictions. Pourtant, des marques qui respectent ces critères et proposent davantage de transparence sur leurs méthodes de fabrication existent. Elles manquent juste de notoriété et de visibilité ! L’idée a fait son chemin et quelques mois plus tard, Paul et Claire s’associent à Xavier pour lancer leur e-shop multi-marques engagé : fairytale.
Ensemble, ils ont lancé fairytale et ce n’est que le début d’une longue et belle aventure.
Pour plus d’informations, merci de visiter le site : https://www.fairytale.eco/
Suivez fairytale sur Instagram
À propos de Greenly
Greenly est la première plateforme mondiale de comptabilité carbone avec près de 1000 clients entreprises en France, UK et USA. La climate tech permet aujourd’hui à toutes les entreprises, peu importent leur taille ou secteur, de contribuer à la lutte contre le réchauffement climatique, en commençant par mesurer simplement leurs émissions de CO2.
Une fois le bilan réalisé, Greenly les accompagne dans la définition d’une feuille de route pour les aider à s’aligner sur une trajectoire compatible avec les accords de Paris.
Pour plus d’informations merci de visiter le site https://www.greenly.earth
Suivez Greenly sur Twitter : @Greenly, Linkedin et Instagram
À propos de Welow
Basée à Paris et créée 2023 par Julien Morganti, et Lucas Boucher, la climate tech Welow, issue d’un spin-off de Greenly, est la solution qui aide les consommateurs à réduire leur empreinte environnementale en France et en Europe.
Welow permet aux citoyens et consommateurs de mesurer leur empreinte carbone en accédant aux informations environnementales de leurs achats. Welow s’associe aux banques, distributeurs et marques pour rendre ces informations accessibles et met à disposition une application mobile qui propose un suivi individualisé de ses émissions carbones.
Pour plus d’informations merci de visiter le site https://www.welow.earth
Suivez Welow sur Linkedin
5- Faire du neuf avec du vieux ? Découvrez une jupe issue de l’upcycling ! Cette ravissante jupe fleurie upcyclée réutilise des tissus déjà existants, ce qui évite la création d’une nouvelle matière première. Généralement produit localement en série limitée, l’upcycling vous donne l’occasion de soutenir le made in France et de dénicher une pièce canon introuvable ailleurs : vous ferez certainement des envieuses… Le tissu fluide, les fleurs colorées et l’élastique qui épouse parfaitement votre taille font de cette jupe LE vêtement féminin d’été par excellence ! 
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Alors, quelle sera la matière de votre prochaine tenue d’été?
Des chaussures que l’on ne voit pas partout, mais qui se remarquent
