Chaque année, près de 1,5 million de tonnes de meubles partent à la déchetterie en France.
Une partie importante de ces meubles n’est pourtant ni cassée ni inutilisable, simplement devenue obsolète parce que leur esthétique ne correspond plus aux standards des intérieurs contemporains. Derrière ces volumes se cachent des buffets, armoires ou vaisseliers fabriqués en bois français de qualité dans les années 1970 et 1980, souvent conçus pour durer plusieurs décennies supplémentaires.
Pendant que ces meubles sont détruits, le marché de l’ameublement continue de dépendre largement de produits importés, fabriqués en panneaux de particules et à la durée de vie parfois limitée à cinq ou dix ans.
C’est face à cette réalité que la marque Sylvie-René, basée en Pays de la Loire, entend se mettre en lumière, à l’occasion de son lancement officiel et de sa campagne de préventes Ulule prévue le 1er juin 2026.
Créée par Marie, ébéniste, et Agnieszka Simon-Lewitowicz, spécialiste du marketing digital et du retail, la marque développe un modèle centré sur le “re-manufacturing” de meubles : des meubles anciens en bois de qualité sont entièrement ré-usinés afin de devenir des pièces contemporaines adaptées aux usages actuels.
Transformer des meubles destinés à la benne plutôt que produire du neuf
L’origine du projet remonte à une expérience personnelle vécue par Marie lors du décès de sa grand-mère.
Sa famille tente alors de sauver plusieurs meubles anciens en bois : annonces en ligne, dons, associations, ressourceries.
Malgré leur qualité et leur bon état, personne ne souhaite les récupérer. Tous finissent finalement à la déchetterie.
Ce constat agit comme un déclencheur.
Ces meubles solides, fabriqués en France dans les années 70-80, parfaitement fonctionnels, ont fini à la déchetterie uniquement parce que leur design “datait”.
Pour Marie, le problème ne vient donc pas du matériau ou de la qualité de fabrication, mais du décalage esthétique entre ces meubles et les attentes contemporaines.
Elle développe alors un procédé permettant non pas de “relooker” les meubles existants, mais de les ré-usiner intégralement : découper, démonter, recomposer et retravailler le bois d’origine pour créer de nouveaux objets.
Le procédé permet notamment de produire plusieurs meubles distincts à partir d’un seul élément ancien.
Un vaisselier peut ainsi devenir un buffet bas, une console et un miroir.
Sylvie-René revendique une logique de “re-manufacture”, pas de restauration
Le positionnement de Sylvie-René se distingue volontairement des approches traditionnelles du meuble de seconde main ou du relooking décoratif.
La marque revendique un travail de transformation structurelle du matériau existant.
Le procédé développé par Marie relève du niveau R6 de la hiérarchie des “9R”, correspondant à la re-manufacture : une logique consistant à réutiliser la matière existante en la retransformant profondément pour prolonger sa durée de vie.
L’enjeu est double : éviter la destruction de bois de qualité encore exploitable tout en réduisant la dépendance à la production de mobilier neuf.
Chaque meuble produit conserve ainsi une partie de son histoire.
Sylvie-René a notamment choisi d’intégrer un système de traçabilité directement gravé sur les pièces réalisées : le nom du meuble d’origine ainsi que le prénom de son ancien propriétaire sont inscrits sur chaque création.
Une manière d’assumer pleinement la provenance des matériaux utilisés, mais aussi de conserver une mémoire de leur première vie.
Une rencontre entrepreneuriale née au Startup Weekend de Nantes
Le projet prend une nouvelle dimension en novembre 2025 lors du Startup Weekend de Nantes.
Marie y rencontre Agnieszka Simon-Lewitowicz autour d’un premier concept baptisé “Moche Beau Bois”, qui sera renommé “On The Wood Again” avant de devenir Sylvie-René.
En l’espace d’un week-end, le projet remporte à la fois le premier prix du jury et celui du public.
Cette double récompense agit comme une validation immédiate du potentiel du concept.
Les deux entrepreneures poursuivent ensuite le développement du projet en intégrant “La Base”, un programme d’accompagnement entrepreneurial de huit semaines destiné à structurer leur modèle économique et leur vision stratégique.
“Et maintenant, si vous non plus vous ne voulez pas voir ces meubles partir à la benne, votez “On The Wood Again”, et sauvez avec nous les meubles de mamie !”
Le projet devient alors lauréat du programme.
Depuis, les rôles se sont structurés autour d’un binôme complémentaire : Marie pilote la production et l’expertise artisanale ; Agnieszka assure la stratégie commerciale, le marketing, les ventes et la relation client.
Une réponse aux nouvelles attentes des consommateurs
Avec Sylvie-René, les fondatrices cherchent à répondre à deux profils de consommateurs.
Le premier concerne une clientèle CSP+ de plus de 50 ans, propriétaire de son logement, attachée à la qualité des matériaux, à l’origine française des produits et à la durabilité, mais qui ne souhaite pas forcément investir dans du mobilier très haut de gamme ou standardisé.
Le second profil correspond à une génération plus jeune, urbaine et déjà engagée dans des habitudes de consommation responsables. Une clientèle habituée à privilégier des marques engagées dans la mode ou les biens du quotidien, et qui souhaite désormais étendre cette cohérence à l’univers de l’ameublement.
Sylvie-René cherche ainsi à concilier trois attentes souvent difficiles à réunir : design contemporain, impact environnemental et fabrication locale.
Une campagne Ulule pour financer l’industrialisation artisanale du modèle
Le lancement de la campagne de préventes Ulule, prévu le 1er juin 2026, doit permettre à la jeune entreprise de franchir une première étape opérationnelle.
Les fonds collectés serviront notamment à agrandir et mieux équiper l’atelier de production, mais aussi à structurer l’approvisionnement en meubles anciens via des partenariats avec des sociétés de débarras locales en Pays de la Loire.
La marque lance également une gamme d’accessoires en bois remanufacturé lampes, miroirs, étagères ou dessous-de-plat afin de rendre son univers accessible à différents niveaux de budget.
À moyen terme, Sylvie-René ambitionne de déployer un réseau national de collecte et de développer une offre BtoB destinée aux hôtels, restaurants et espaces de coworking recherchant du mobilier différenciant et écoresponsable.
L’entreprise vise également un objectif symbolique de 1 million d’euros de chiffre d’affaires cumulé entre 2026 et 2028.
Faire émerger une filière française du “re-made in France”
Au-delà du lancement commercial de la marque, Sylvie-René porte une ambition plus large : démontrer que l’économie circulaire appliquée au mobilier peut devenir un modèle économiquement viable, désirable et industrialisable.
L’objectif affiché à long terme est d’atteindre 1 000 tonnes de meubles sauvés par an afin de contribuer à structurer une véritable filière française du réemploi du bois.
Dans un contexte où les questions liées aux ressources, aux déchets et à la relocalisation industrielle occupent une place croissante dans les débats économiques et environnementaux, Sylvie-René cherche à proposer une autre lecture du meuble ancien : non plus comme un objet dépassé, mais comme une matière première déjà disponible, déjà produite et potentiellement transformable.
En savoir plus
Site web : http://www.sylvie-rene.fr/
Instagram : https://www.instagram.com/sylvie_rene_officiel/
