“So Frenchy, So Mathez” : Mathez transforme la gourmandise en art de vivre et réinvente la truffe française.

Face à un marché de plus en plus concurrentiel, et qui tend à s’uniformiser, le savoir-faire à la française, l’authenticité et le respect des traditions deviennent des valeurs incontournables.

C’est dans ce contexte que Mathez lance “So Frenchy, So Mathez”, une web-série au ton chic et ironique qui revisite les clichés français avec légèreté. Derrière cette initiative, une ambition claire : réaffirmer la singularité d’un acteur historique du chocolat face à la standardisation du marché, et rappeler qu’à l’heure des copies, Mathez reste l’original.

Un patrimoine chocolatier qui s’affirme par la créativité

Fondée en 1934 dans le Maine-et-Loire, Chocolat Mathez s’est imposée comme le spécialiste français de la truffe au cacao.

Sa particularité : être la seule entreprise hexagonale à se consacrer exclusivement à cette gourmandise.

Au fil des décennies, la maison a su conjuguer respect de la tradition et recherche d’innovation, faisant évoluer son art pour séduire les amateurs de cacao du monde entier. Ses truffes, reconnues pour leur texture fondante et leur goût authentique, se déclinent aujourd’hui en une vaste palette de saveurs – du caramel au beurre salé au macaron framboise, en passant par le popcorn, le Cointreau ou la cranberry.

Avec ses packagings élégants et ses formats variés – boîtes métal, ballotins, sachets, formats snacking ou boîtes de 500 g – Mathez illustre une double exigence : offrir une expérience sensorielle complète et incarner l’art de vivre à la française, tout en répondant aux besoins de ses partenaires professionnels (épiceries fines, hôtels, grossistes, duty-free, compagnies aériennes…).

Un contexte concurrentiel qui pousse à la créativité

Ces dernières années, la marque a vu apparaître sur le marché des concurrents imitant ses innovations, tant dans le design que dans les packagings.

Plutôt que d’entrer dans une course à la ressemblance, Mathez a choisi de se distinguer par la créativité et l’audace.

Le constat est simple : dans un univers saturé de messages et de copies, l’authenticité doit s’exprimer autrement.

C’est ainsi qu’est née l’idée d’une campagne globale, à la fois chic, humoristique et résolument française : “So Frenchy, So Mathez”, pensée pour affirmer une personnalité singulière et un ton reconnaissable entre tous.

“So Frenchy, So Mathez” : une websérie qui assume l’autodérision française

La série, diffusée sur YouTube, Instagram, Facebook et LinkedIn, met en scène Cédric Le Roy, dans le rôle d’un Français charismatique et délicieusement snob. Figure centrale de la première saison, intitulée “0% Sharing – Le Français qui refuse de partager”, il incarne “l’original intransigeant”, une icône publicitaire à la fois drôle et élégante.

Chaque épisode, construit comme un court sketch visuel, joue sur l’humour pince-sans-rire et les clichés positifs associés à la France : sur la terrasse d’un café, dans un musée ou au parc d’un château, un touriste étranger tente désespérément d’obtenir une truffe Mathez — en vain. L’issue, toujours savoureuse, rappelle le credo de la marque : « Mathez – 100% French. 100% Fondant. 0% Sharing. » L’idée de cette saison est de positionner la truffe Mathez comme “le plaisir trop bon pour pouvoir être partagé”.

Le ton, subtil et ironique, séduit autant par sa justesse culturelle que par sa portée universelle. Derrière le sourire, la série affirme un message clair : ce qui est vraiment bon, ne se partage pas à la légère.

Une campagne de communication chic, audacieuse et irrésistiblement française

Tournée entre Angers, le Plessis-Macé, Savennières et l’hippodrome du Lion d’Angers, la web-série s’appuie sur un traitement cinématographique raffiné.

Lumière naturelle, décors authentiques, sonorités ASMR et jeux de textures renforcent l’expérience sensorielle autour du produit.

Les plans, rythmés par un accordéon léger, évoquent sans caricature le raffinement à la française : une France culturelle, joyeuse, sûre d’elle et un brin moqueuse.

Le format court, idéal pour les réseaux sociaux et les salons professionnels, a pour objectif de permettre à la marque d’atteindre ses cibles BtoB et l’export avec une tonalité universelle, sans barrière linguistique.

Une campagne qui s’adresse aux consommateurs et aux professionnels de la gourmandise

Si “So Frenchy, So Mathez” amuse le grand public, la campagne s’adresse d’abord aux professionnels de la gastronomie et de la distribution. Épiceries fines, hôtels, concept stores ou enseignes gourmet y reconnaissent une marque qui revendique son ADN français tout en innovant dans sa communication.

Pour ces acteurs, la série devient un outil d’image : elle valorise le produit dans son univers culturel, inspire la mise en avant en rayon ou en coffret, et offre une narration que les distributeurs peuvent s’approprier.

La diffusion de la série sur les réseaux, mais aussi dans les salons internationaux, renforce cette cohérence. Elle positionne Mathez non seulement comme un fabricant, mais comme une marque porteuse d’une culture, d’une émotion et d’un style.

Saison 2 : la “French Transformation”, ou la magie de la truffe Mathez

Après avoir exploré le refus du partage, la saison 2, actuellement en préparation, proposera la suite logique :
elle mettra en scène des touristes qui se transformeront instantanément en français après avoir dégusté une truffe Mathez. Magique !

Chic, élégant, un brin snob, il incarne alors ce que la truffe Mathez transmet : une part de cette “French Touch” unique au monde. Sans dévoiler davantage, la marque entretient le mystère et joue la carte du suspense, promettant une continuité dans le ton et l’esthétique, tout en renouvelant la narration.

Un message universel fort : revendiquer l’art de vivre à la française

Au-delà du divertissement, “So Frenchy, So Mathez” porte un message identitaire fort : celui d’une France du plaisir, du goût et de la distinction, capable de se réinventer sans renier ses racines.

La campagne illustre la conviction que la communication BtoB peut, elle aussi, être culturelle, sensible et drôle, à condition de raconter une histoire. Pour Mathez, cette web-série est autant un acte de communication qu’un prolongement de sa philosophie : l’artisanat du goût, sublimé par l’esprit français.