À Serres-Castet, Maison de la Soie cherchait depuis plusieurs années un atelier capable de confectionner ses produits en soie. Elle l’a finalement trouvé presque à sa porte.
Le 1er octobre, l’entreprise béarnaise lance une nouvelle gamme de foulards 100 % soie confectionnés dans l’atelier textile de l’APF, situé à quelques centaines de mètres de son entrepôt.
Dans le même temps, elle profitera d’Octobre Rose pour mobiliser sa communauté au profit de l’association paloise Miralutz : challenges hebdomadaires et parrainages se transformeront en dons de bonnets de nuit en soie.
Deux initiatives bien distinctes, réunies par une même ligne de conduite : faire de l’activité de l’entreprise un moyen d’agir concrètement sur son territoire.
Chercher pendant des années… et trouver à quelques centaines de mètres
C’est une histoire de proximité qui commence par une découverte presque inattendue.
Depuis plusieurs années, Maison de la Soie cherchait un atelier susceptible de confectionner ses produits en soie. L’entreprise, spécialisée depuis 2010 dans la vente en ligne de produits en soie, n’imaginait pas que l’une des réponses à cette recherche se trouvait déjà à Serres-Castet, à quelques centaines de mètres seulement de son entrepôt.
Il aura fallu une invitation à des portes ouvertes, il y a quelques mois, pour provoquer la rencontre avec l’atelier textile de l’APF.
Sur place, Maison de la Soie découvre ce qu’elle décrit comme un « magnifique outil de confection ». D’après les informations recueillies lors de cette visite, l’atelier avait été créé pendant la période du Covid afin de répondre à la forte demande de masques, avant de voir son activité diminuer avec la baisse des commandes.
Une idée émerge alors : et si une partie de la production de Maison de la Soie pouvait désormais être confectionnée ici, en Béarn ?
Le 1er octobre, la soie prend l’accent béarnais
Cette rencontre se concrétise avec le lancement, le 1er octobre, d’une nouvelle gamme de foulards 100 % soie confectionnés au sein de l’atelier textile de l’APF à Serres-Castet.
Une production française qui prend une dimension particulière par sa géographie : entre l’entrepôt de Maison de la Soie et l’atelier qui confectionne les pièces, la distance ne se compte pas en milliers de kilomètres, mais en quelques centaines de mètres.
La gamme comprendra :
- Des carrés de soie de 70 × 70 cm à 59,90 euros ;
- De grandes écharpes de soie de 70 × 140 cm à 99,90€, leur prix définitif restant à préciser.
Mais l’enjeu n’est pas uniquement de rapprocher géographiquement la confection.
Maison de la Soie souhaite aussi que les ventes contribuent à l’activité de l’atelier et de ses équipes. Pour favoriser leur développement, l’entreprise annonce donc un choix économique précis : réduire volontairement ses marges sur cette gamme, malgré un coût de confection en France nettement supérieur à celui d’une fabrication en Chine.
La priorité affichée est de maximiser l’impact social du partenariat plutôt que sa seule performance financière.
Une première étape également vers une ambition plus large : Maison de la Soie souhaite, à terme, relocaliser un maximum de sa production.
En octobre, un bonnet donné ne dépendra pas seulement de Maison de la Soie
Deuxième initiative, autre mécanique.
Pour Octobre Rose, Maison de la Soie ne veut pas seulement agir : elle veut faire de sa communauté le déclencheur de l’action.
Pendant tout le mois d’octobre, l’entreprise se mobilisera au profit de Miralutz, association paloise qui participe notamment à la Féminine de Pau.
Chaque semaine, Maison de la Soie lancera ainsi un nouveau challenge sur Reddit, autour d’une thématique différente.
Le principe est volontairement concret : une participation d’un client = un bonnet de nuit en soie donné à Miralutz, dans la limite de 20 bonnets par challenge.
Chaque semaine pourra donc générer jusqu’à 20 nouveaux dons selon la participation de la communauté. Les différentes thématiques, les liens Reddit et les conditions précises seront dévoilés progressivement au cours du mois d’octobre.
À ces rendez-vous hebdomadaires s’ajoutera un second dispositif valable pendant tout le mois : le parrainage solidaire.
Chaque parrainage client validé sur le site de Maison de la Soie déclenchera lui aussi le don d’un bonnet de nuit en soie à Miralutz.
Label Naturel relaiera l’opération sur son propre site et appliquera le même mécanisme : Maison de la Soie donnera un bonnet pour chaque parrainage validé chez elle ; Label Naturel fera de même pour ceux enregistrés sur son site.
Autrement dit, pendant un mois, une partie de la solidarité ne se jouera pas uniquement dans les décisions de l’entreprise, mais aussi dans la mobilisation de ses clients.
De la seconde vie des produits à une production qui se rapproche
Ces deux initiatives s’inscrivent dans une évolution plus large de Maison de la Soie.
Lorsque Guillaume Arbel, son gérant, démarre l’aventure en 2010, l’entreprise fait le choix d’un modèle exclusivement en ligne et en vente directe. Elle souhaite alors éviter les intermédiaires afin de proposer des produits de qualité à un prix juste, à une époque où la soie — et notamment les couettes en soie — reste encore mal connue du public français et peut atteindre des prix très élevés.
Seize ans plus tard, l’entreprise cherche à prolonger ce modèle par des actions à portée sociale.
Elle a notamment développé un processus de reconditionnement : les produits qui ne peuvent plus être vendus comme neufs sont proposés comme produits déclassés avec une remise clairement indiquée.
Elle effectue également chaque année des dons de produits, notamment déclassés, au Secours Catholique.
La confection à Serres-Castet ajoute aujourd’hui une nouvelle dimension à cette trajectoire : celle de la relocalisation progressive.
Octobre Rose en ajoute une autre : celle de la mobilisation collective.
Pour une entreprise née sur Internet, remettre de la proximité dans la boucle
Maison de la Soie s’est construite depuis 2010 sur un modèle entièrement numérique, en vente directe. Aujourd’hui, l’entreprise entend aussi renforcer ce qui la relie à son territoire.
La nouvelle gamme confectionnée par l’atelier textile de l’APF en est une traduction très concrète : après plusieurs années de recherche, le partenaire espéré se trouvait finalement à quelques centaines de mètres de son entrepôt. Avec Octobre Rose, cet ancrage prend une autre forme, en mobilisant la communauté de Maison de la Soie au bénéfice de l’association paloise Miralutz.
Ces deux initiatives prolongent les actions déjà engagées par l’entreprise, du reconditionnement des produits aux dons annuels au Secours Catholique. Elles dessinent aussi la suite : relocaliser progressivement un maximum de la production et développer de nouvelles opérations solidaires.
Une manière, pour Maison de la Soie, de faire évoluer son modèle sans renier son ADN : rester une entreprise née du digital, tout en donnant davantage de place à ce qui peut se construire localement.
À propos de Maison de la Soie
Maison de la Soie est une entreprise de e-commerce spécialisée dans la soie.
Elle commercialise ses produits exclusivement sur son site internet, en vente directe aux consommateurs.
Implantée à Serres-Castet, dans le Béarn, elle développe parallèlement différentes démarches : reconditionnement et vente à prix réduit de produits déclassés, dons annuels de produits au Secours Catholique, développement d’opérations solidaires et volonté de relocaliser progressivement une partie de sa production.
En savoir plus
Site internet : https://www.maisondelasoie.com/fr/
Facebook : https://www.facebook.com/maisondelasoiefrance/
Instagram : https://www.instagram.com/maisondelasoie_fr/
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/guillaume-arbel-7300112a/
