La RSE n’a jamais été aussi présente dans les entreprises… sans être toujours réellement appropriée par ceux qui doivent la faire vivre.
80 % des salariés français déclarent que le sujet est important pour eux au sein de leur entreprise (MEDEF – 17 octobre 2025) ; pourtant, 39 % ne savent pas précisément ce que la notion recouvre (Baromètre international Cegos – “Responsabilité Sociétale des Entreprises : où en sont les organisations ?” – 2023).
Après des années d’engagements, de réglementations et de feuilles de route, un nouveau défi se dessine donc pour les directions RSE et RH : passer de la sensibilisation à l’appropriation, puis à l’action.
BEJOUE choisit pour cela une voie différente : le jeu.
Avec Destination RSE, sa nouvelle expérience collaborative inspirée de l’ISO 26000, l’entreprise invite les salariés à explorer, débattre et expérimenter pour comprendre ce que la RSE change, très concrètement, dans leur travail.
La RSE a gagné les stratégies. Il lui reste à gagner le quotidien des équipes
Canicules, sécheresses, événements climatiques extrêmes : les enjeux environnementaux ne sont plus abstraits. Les attentes envers l’entreprise évoluent aussi. Selon le Sustainability Sector Index 2025 de Kantar, 46 % des Français estiment qu’il revient aux entreprises de résoudre les problèmes climatiques et environnementaux, tandis que 31 % attendent d’elles qu’elles rendent la société plus juste.
Dans les organisations, la RSE traverse désormais les achats, les conditions de travail, l’égalité, la gouvernance, l’environnement ou encore les relations avec fournisseurs, consommateurs et territoires.
Mais derrière les normes, objectifs et reportings, une question demeure : qu’est-ce que tout cela change dans mon travail, et que puis-je faire à mon niveau ?
Un achat, un déplacement, le choix d’un fournisseur, une pratique managériale : c’est en se confrontant à ces décisions ordinaires que la RSE quitte les grands principes pour devenir concrète.
Pour parler autrement de RSE, Destination RSE commence par changer les règles du jeu
Plutôt que d’ajouter un nouveau contenu descendant aux dispositifs de sensibilisation existants, Destination RSE met les participants en situation.
Ils jouent. Se positionnent. Font des choix. Confrontent leurs représentations. Argumentent. Et parfois, ne sont pas d’accord.
C’est justement le principe.
Car derrière chaque mécanique ludique, BEJOUE utilise le jeu comme un outil de conversation et de mise en mouvement : une question révèle une représentation ; un désaccord ouvre le débat ; une situation concrète permet de raccrocher un grand enjeu à une réalité professionnelle.
L’objectif n’est donc pas de faire de chaque participant un expert de la RSE, mais de créer les conditions pour que chacun puisse comprendre, contribuer et agir.
Sept pays, sept facettes de la RSE : bienvenue sur le « continent RSE »
Destination RSE prend la forme d’un voyage collectif. En petits groupes, les participants explorent sept pays inspirés des sept engagements et lignes directrices de la norme ISO 26000 : gouvernance, environnement, qualité de vie au travail, droits des personnes, intérêts des consommateurs, relations d’affaires et développement local.
Sensibiliso, Inclusio, QVETO, Environemento, Ethiquo, Consumio et Territorio composent ainsi une cartographie ludique de la responsabilité sociétale.
À chaque escale, le même principe en trois temps :
- Comprendre, grâce à quelques informations clés sur la thématique ;
- Expérimenter, avec un serious game consacré à un domaine d’action concret ;
- Se projeter, grâce à un temps d’idéation permettant de faire émerger des pistes applicables dans l’organisation.
Cartoparties, Discrimi-Non !, QVCT Challenge, Environemento Quiz, Corrupto, La machine à responsabiliser ou encore 7 familles, 1 territoire permettent d’aborder successivement les différentes dimensions de la RSE. Des icebreakers ouvrent le parcours ; des cartes à impact et un « retour de voyage » permettent ensuite de mettre en commun les apprentissages et les actions envisagées.
Novice, expert, manager ou membre du COMEX : ici, tout le monde joue
La RSE peut difficilement devenir collective si elle reste entre les mains de ceux qui la maîtrisent déjà. Destination RSE est donc conçu pour tous les métiers, niveaux hiérarchiques et degrés de connaissance.
Cette diversité permet de faire circuler les connaissances et, surtout, de confronter différentes visions d’un même enjeu.
Pour les directions RSE et RH, directions générales, responsables transformation ou équipes formation, le jeu permet notamment de :
- Donner un langage commun autour de la RSE et faire émerger les représentations ou les freins ;
- Décloisonner les échanges entre métiers et relier les grands enjeux aux réalités professionnelles ;
- Identifier des leviers d’action et redonner aux collaborateurs une capacité à contribuer.
La démarche répond également à des enjeux d’engagement et de sens, mais aussi aux attentes croissantes des clients, partenaires et donneurs d’ordre. Pour certaines entreprises, les engagements RSE constituent également un enjeu de différenciation, notamment dans les appels d’offres.
1h30 pour provoquer le déclic, 3h30 pour aller jusqu’aux pistes d’action
Parce que toutes les organisations n’ont ni les mêmes besoins ni le même degré de maturité, Destination RSE fonctionne comme une boîte à outils modulable.
BEJOUE propose trois formats principaux sur une base de huit participants :
- Déclic, 1h30 à 850 € HT, pour poser les fondamentaux et explorer un premier pays ;
- Engagement, 2h30 à 1 650 € HT, avec l’exploration de trois pays et un temps d’idéation ;
- Transformation, 3h30 à 2 150 € HT, pour explorer quatre pays et aller jusqu’aux cartes à impact.
Un format sur mesure est également possible.
Le dispositif peut ainsi trouver sa place dans un séminaire, une formation, un atelier ou une démarche plus large de sensibilisation et de transformation.
Et après l’atelier ? Former des ambassadeurs pour que la dynamique ne retombe pas
BEJOUE ne souhaite pas limiter le jeu à ses propres interventions. Les organisations peuvent former leurs collaborateurs pour devenir ambassadeurs Destination RSE et animer ensuite eux-mêmes des ateliers de 1h30 à 5 heures.
Proposée à 650 € HT par personne, la formation comprend quatre heures d’apprentissage, la boîte à outils, un guide d’animation, un kit de communication et l’accès aux ressources et à la communauté des ambassadeurs. Les prochaines sessions sont prévues le 22 octobre 2026 à Paris.
Le dispositif repose parallèlement sur une contribution consciente et volontaire, ajustable selon la structure et l’usage, afin de favoriser sa diffusion tout en finançant son évolution, sa maintenance et ses nouveaux contenus.
Depuis dix ans, BEJOUE fait jouer les sujets qui comptent
Créée à Nantes en 2016 par Isa Terrier et Coralie Franiatte, BEJOUE fête cette année ses dix ans avec une conviction : « les sujets sérieux n’ont pas besoin d’être traités de manière austère pour être pris au sérieux. »
L’entreprise conçoit des expériences collectives autour d’enjeux sociaux, environnementaux et professionnels : égalité femmes-hommes avec Les Mille Pas, prévention des risques en contexte festif avec Flashbacks, mais aussi mobilité, données, recrutement et biodiversité.
Lancé en 2021 à partir de 700 témoignages de femmes, Les Mille Pas a déjà sensibilisé plus de 25 000 personnes et fédéré 300 ambassadeurs et ambassadrices. RTE, ESSCA, EDF, La Banque Postale, Crédit Agricole, Société Générale, Léon Grosse et Action contre la Faim figurent parmi les références de BEJOUE.
Avec Destination RSE, BEJOUE poursuit le même fil rouge : ne plus seulement expliquer les transformations aux équipes, mais leur donner les moyens de les comprendre, d’en parler et d’y prendre part.
Après avoir fait entrer la RSE dans les stratégies et les feuilles de route, reste peut-être le voyage le plus décisif : la faire entrer dans les métiers et les décisions de tous les jours.
En savoir plus
Site web : WWW.DESTINATIONRSE.COM
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Linkedin : https://www.linkedin.com/company/destination-rse-bejoue
