Longtemps, la parfumerie de niche s’est racontée dans des adresses feutrées, souvent parisiennes, avec ses maisons confidentielles, ses matières rares et un vocabulaire parfois difficile à apprivoiser pour qui n’en maîtrise pas les codes.
Odorare défend une autre lecture : l’exigence n’oblige ni à l’intimidation, ni à l’entre-soi.
Installée depuis 2023 à Villepinte, loin des territoires traditionnellement associés au luxe, la parfumerie créée par les frères Walid et Mohamed fait de cette conviction son fil conducteur.
En 2025, Odorare franchit une nouvelle étape avec l’ouverture d’une deuxième boutique, toujours en région parisienne, cette fois à Bois-Colombes, dans les Hauts-de-Seine (92).
Sélection française et internationale exigeante, accompagnement sans prérequis, visites qui peuvent durer deux heures ou davantage, échanges entre passionnés et néophytes : Odorare transforme la découverte du parfum en un temps de transmission et de partage.
Une approche nourrie par une particularité rare : ses fondateurs sont à la fois détaillants et créateurs de trois maisons, L’Orga Parfum Paris, Fomowa Paris et, depuis 2026, Nuance Parfums.
La niche a ses codes. Odorare préfère donner les clés.
Face à des maisons inconnues, des matières précieuses et un vocabulaire très spécifique, difficile parfois de savoir par quel parfum commencer.
Odorare prend le problème à l’envers : ici, il n’est pas nécessaire de connaître le parfum pour parler parfum.
La parfumerie accueille aussi bien le néophyte qui découvre la niche que le collectionneur en quête d’une signature plus confidentielle. Et plutôt que de commencer par présenter une succession de flacons, l’équipe commence par écouter.
Quels parfums la personne aime-t-elle déjà ? Quelles odeurs l’attirent ? Qu’a-t-elle envie de découvrir ? Quelles émotions recherche-t-elle ?
Puis commence l’exploration :
- Sentir plusieurs créations sans précipiter le choix ;
- Découvrir une maison ou le travail d’un parfumeur ;
- Comprendre une matière première ;
- Essayer une fragrance sur peau et la laisser évoluer ;
- Comparer, revenir en arrière, changer d’avis, poser des questions.
Certaines visites peuvent ainsi durer deux heures ou davantage.
Car chez Odorare, le temps passé à sentir n’est pas du temps perdu. Il fait partie intégrante de l’expérience.
À Villepinte, la parfumerie confidentielle sort de ses adresses attendues
La volonté de bousculer certains codes s’est exprimée dès le choix de la première adresse.
En 2023, Odorare s’installe à Villepinte, en région parisienne, alors que la parfumerie de niche s’est historiquement développée dans les beaux quartiers et les adresses prestigieuses de Paris. Un choix volontaire, qui devait démontrer qu’une parfumerie exigeante pouvait s’établir en dehors des territoires traditionnellement associés au luxe sans renoncer à la qualité de sa sélection ni à son identité.
Le pari impliquait également de convaincre les maisons. Progressivement, de grandes signatures françaises et internationales ainsi que des groupes majeurs du secteur ont choisi d’accompagner Odorare dans cette démarche. La parfumerie est revendeur officiel de chacune des maisons qu’elle présente et garantit l’authenticité des créations proposées.
Dans la boutique, marbres, dorures et lumières délicatement travaillées composent un univers élégant, pensé pour mettre en scène les fragrances et leurs maisons. Mais ce décor n’a pas vocation à créer de la distance : il contraste volontairement avec une atmosphère chaleureuse et décontractée, dans laquelle chacun doit pouvoir poser une question sans craindre de ne pas employer le bon vocabulaire.
Derrière chaque flacon, Odorare veut faire découvrir ce que le nez ne sait pas encore
Rendre la parfumerie de niche accessible ne signifie pas simplifier ce qui fait sa richesse. Odorare cherche au contraire à donner davantage de clés pour comprendre ce que l’on sent.
Sa sélection réunit des parfumeurs indépendants, des maisons confidentielles et des signatures françaises et internationales, avec une ligne directrice assumée : ne pas multiplier les références pour multiplier les références, mais retenir des univers auxquels Odorare croit réellement.
Sur les étagères comme dans les échanges, la parfumerie met ainsi l’accent sur :
- Des matières qui racontent déjà un voyage, de l’oud du Moyen-Orient aux roses de Turquie, en passant par l’iris de Florence et d’autres matières précieuses venues du monde entier ;
- Des maisons choisies pour leur personnalité, la singularité de leur vision, l’exigence de leurs compositions et la noblesse de leurs matières ;
- Des parfumeurs et des histoires à découvrir, afin de dépasser le simple « j’aime / je n’aime pas » et de comprendre ce qui donne à une création son identité ;
- Une sélection volontairement pensée, où chaque maison doit trouver sa place plutôt que se perdre dans une accumulation de références.
Revendeur officiel des maisons présentées, Odorare garantit l’authenticité de chaque création.
Cette culture du parfum se partage aussi entre visiteurs : les passionnés conseillent les néophytes, les impressions se confrontent et les découvertes circulent. La boutique devient ainsi un lieu où l’on vient autant sentir que parler parfum.
De collectionneurs à créateurs : une histoire vécue des deux côtés du parfum
Cette philosophie trouve ses racines bien avant l’ouverture de la boutique. Walid et Mohamed sont d’abord deux frères passionnés qui ont commencé, comme de nombreux amateurs, par découvrir des fragrances, s’intéresser aux parfumeurs et aux matières premières, puis constituer leur propre collection.
En 2019, cette passion prend une dimension professionnelle avec le développement de Lorga Parfum Paris. La création de cette première maison leur permet de participer à des salons internationaux consacrés à la niche, de rencontrer marques et professionnels et de découvrir les différentes facettes du secteur, de la création au retail en passant par la distribution.
Tout en découvrant cet écosystème de l’intérieur, ils continuent à le regarder avec leurs yeux de consommateurs. De cette double expérience naît progressivement l’idée d’imaginer la parfumerie dans laquelle ils auraient eux-mêmes aimé être reçus.
Odorare ouvre ainsi en 2023, année durant laquelle ils développent également Fomowa Paris. En 2026, leur troisième maison, Nuance Parfums, vient compléter cette activité.
Cette double casquette nourrit aujourd’hui directement l’identité d’Odorare : les deux frères connaissent à la fois les attentes exprimées quotidiennement en boutique et les différentes étapes nécessaires pour concevoir, développer et faire vivre une maison de parfum.
Grandir, sans perdre le goût de recevoir
L’ambition d’Odorare est désormais de faire découvrir la parfumerie de niche à un public toujours plus large, mais pas de multiplier les points de vente au détriment de l’expérience. Chaque développement devra préserver ce qui constitue son identité : une sélection exigeante, une proximité forte avec sa communauté et un accompagnement profondément humain.
Le digital participe également à cette ouverture. À travers odorare.fr, ses réseaux sociaux et la création de contenus, Odorare souhaite transmettre sa passion et sa connaissance du parfum au-delà de la boutique.
Parallèlement, Walid et Mohamed poursuivent le développement de Lorga Parfum Paris, Fomowa Paris et Nuance Parfums, en France comme à l’international.
De leur première collection personnelle aux maisons qu’ils développent aujourd’hui, une même idée traverse ainsi le projet : préserver toute la richesse de la parfumerie de niche tout en faisant tomber les barrières qui peuvent encore tenir certains nez à distance.
Car pour Odorare, l’exigence d’un parfum devrait se trouver dans sa création, ses matières et son écriture olfactive, jamais dans les conditions nécessaires pour avoir le droit de le découvrir.
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