Bivouak - Soins pour hommes bio, fabriqués en France | Relations-Publiques.Pro : Agence RP & Attachée de presse

Bivouak, des soins pour hommes certifiés Bio, au coeur de l’arc Alpin.

Depuis les sommets alpins jusqu’aux rues urbaines, les hommes d’aujourd’hui recherchent des soins qui correspondent à leurs valeurs : efficacité, naturalité, durabilité et fabrication locale.

C’est dans ce contexte que Bivouak, marque pionnière de cosmétiques masculins biologiques et naturels, évolue depuis 2015, avec déjà plus de 100 000 produits vendus et une communauté de clients impliqués.

Aujourd’hui, sous la nouvelle direction de Jean-Baptiste Garcin, la marque continue son développement depuis Annecy avec une ambition claire : conjuguer authenticité, savoir-faire français et engagement environnemental pour asseoir un univers masculin où la nature rencontre le soin responsable et efficace.

Cette campagne de relations presse met en lumière un concept qui entend réconcilier les hommes avec leur routine de soin, sans compromis sur la qualité ou l’éthique.

Une marque forte portée par une nouvelle direction

Bivouak a été fondée en 2015 avec une conviction simple mais radicale : concevoir des soins pour hommes véritablement naturels, certifiés bio, fabriqués en France et conditionnés dans des packagings durables.

La marque s’est distinguée dès ses débuts par un refus systématique du greenwashing et de l’eau comme premier ingrédient, pratique courante dans l’industrie pour réduire les coûts au détriment de l’efficacité.

Chaque formule concentre des actifs bio en quantité significative, avec un pourcentage d’ingrédients d’origine naturelle et biologiques clairement affiché, souvent compris entre 55 et 99 % Bio, bien supérieurs à la moyenne du marché; sans ajout de conservateurs de synthèse, pétrochimie ou OGM.
La quasi totalité des produits de la gamme sont certifiés Bio – CosmeBio – et certains produits sont aussi 100% d’origine naturelle, comme le déodorant, l’huile ou le baume à barbe, ou encore le baume multi-usage.

Après la reprise de l’entreprise par Jean-Baptiste Garcin, Bivouak bénéficie désormais d’un leadership engagé et expérimenté, fort de plus de dix ans d’expérience entrepreneuriale et internationale dans le développement et le digital, acquise en Europe, aux Amériques ou en Asie.

Animé par une passion pour le plein air, la forêt et la montagne, il a choisi de relocaliser la marque à Annecy, sur sa terre natale, dans un territoire qui résonne avec l’identité alpine et outdoor de Bivouak.

Cette nouvelle étape s’accompagne d’une stratégie claire : consolider la notoriété digitale, renforcer et agrandir la communauté de clients existants et renouer avec les revendeurs tels que pharmacies, concept stores et épiceries fines.

Deux cibles principales composent les clients de Bivouak : les hommes de 25 à 45 ans, actifs, urbains ou péri-urbains, soucieux de leur consommation et attentifs à ce qu’ils appliquent sur leur peau, mais aussi la génération d’au dessus composée d’hommes jusqu’à 70 ans, soucieux eux aussi des produits qu’ils utilisent quotidiennement.

Ces hommes recherchent des produits efficaces, composés d’ingrédients qu’ils comprennent, sans promesses invérifiables ni emballages excessifs.

En cible secondaire, la marque s’adresse également aux femmes qui achètent pour leur conjoint, leur père ou leur frère, ce segment représentant une part significative des commandes, notamment pour les achats cadeaux.

Une offre de soins certifiés bio et responsables

Les produits Bivouak se distinguent par plusieurs caractéristiques uniques :

Des formules concentrées et transparentes : les actifs naturels et biologiques sont présents en quantité importante, offrant des soins réellement efficaces. Les pourcentages d’ingrédients d’origine naturelle et bio sont indiqués sur chaque produit, avec des concentrations allant jusqu’à 100% d’origine naturelle et 99% bio pour certaines références ;
Un Made in France poussé à son maximum : le flaconnier est basé dans l’Ain, la sérigraphie dans le Vercors, le laboratoire principal se trouve dans les Alpes du sud, et les accessoires de rasage sont fabriqués par une entreprise familiale en Auvergne labellisée Entreprise du Patrimoine Vivant, le tout orchestré depuis Annecy. C’est donc tout l’Arc Alpin – French Alps – qui est mis à contribution pour la confection de ces produits ;
Des packagings durables et responsables : les contenants sont en verre ou aluminium recyclables à l’infini, avec quasi zéro plastique. La marque propose également des produits solides (savon, shampoing, pain de rasage, déodorant), permettant une salle de bain 100 % zéro déchet ;
Une fidélité client remarquable : plus de 60 % du chiffre d’affaires est généré par des clients récurrents, témoignage direct de la satisfaction et de l’efficacité perçue des produits ;
Une identité forte et cohérente : Bivouak associe esthétique alpine et approche outdoor, offrant aux hommes actifs une alternative aux soins standardisés tout en restant crédible et accessible.

Des ambitions claires et mesurables à moyen terme

À court terme, cette nouvelle étape vise à reconquérir la visibilité digitale et renforcer la communauté existante. À moyen terme, l’objectif est de développer significativement le chiffre d’affaires en France et en Europe, avec la possibilité d’ouvrir des boutiques, dont une à Annecy, consolidant Bivouak comme référence du soin masculin bio en France. Il y a déjà un certain nombre de clients en Belgique et en Suisse.

“Je ne pensais pas particulièrement me lancer dans la cosmétique. Mais après dix ans à tester les produits de la concurrence, j’ai reconnu immédiatement que Bivouak était supérieur à tout ce que j’avais utilisé. Ce qui a achevé de me convaincre ? En allant voir d’anciens revendeurs Bivouak, la responsable de rayon d’un grand magasin parisien m’a dit qu’elle serait ouverte à référencer de nouveau les produits, parce que les clients adoraient. Même son de cloche avec le chef de rayon bio d’une enseigne de jardinage très implantée dans le bassin annécien qui était prêt à poser sa démission pour rejoindre l’aventure ! Quand les professionnels du secteur réagissent comme ça, on écoute.”

Jean-Baptiste souhaite aussi continuer d’inscrire Bivouak comme une marque engagée en renouvelant l’adhésion 1% For the Planet, renforçant son engagement environnemental et social.

Des produits qui parlent d’eux-mêmes

Parmi les produits phares de la gamme, on compte :

Gel hydratant visage : certifié bio, 99,9% d’origine naturelle et 94% Bio, efficace et apprécié des utilisateurs réguliers parce que très hydratant mais non collant et non gras.
Gel nettoyant visage : certifié bio, 98% d’origine naturelle, adapté aux peaux masculines, une signature olfactive propre à Bivouak, mêlant huiles essentielles pour un pur moment d’évasion au milieu des bois.
Déodorant solide : certifié bio, 100% d’origine naturelle, forte demande (avec ruptures fréquentes, signe de l’attachement des clients à une formule saine et efficace), sans aluminium, sans alcool, sans perturbateurs endocriniens.

Ces références incarnent l’identité de Bivouak : des soins pratiques, efficaces, fabriqués localement et respectueux de l’environnement.

Une marque au service des hommes et de la planète

Bivouak se positionne comme une alternative crédible aux marques conventionnelles, offrant des soins sans compromis : transparence, efficacité et durabilité.

Les consommateurs peuvent ainsi adopter une routine de soin cohérente avec leurs valeurs, sans devoir maîtriser la chimie derrière chaque produit.

Le positionnement de Bivouak va au-delà du simple cosmétique : il incarne un mode de vie masculin qui privilégie la nature, le plein air et l’authenticité.

Le retour à Annecy et l’ancrage dans les Alpes soulignent ce lien avec le territoire et la nature, tout en offrant un contexte propice à la fabrication artisanale et locale, pour toujours plus de bon sens environnemental.

Bivouak s’affirme comme une marque de référence pour les hommes actifs, soucieux de qualité, d’efficacité et de durabilité. Sous la direction de Jean-Baptiste Garcin, la marque affirme son identité alpine et bio, renforce sa communauté et renouvelle ses relations avec les distributeurs et médias.

Cette initiative marque un tournant stratégique, révélant tout le potentiel de Bivouak et consolidant son positionnement unique sur le marché français du cosmétique masculin.