Décopreneurs fête ses 5 ans et 150 000 écoutes : un podcast devenu outil métier pour les pros de l’architecture et de la décoration d’intérieur

Il y a cinq ans, aucun podcast francophone ne parlait franchement de ce qui fait, ou défait, une entreprise dans l’architecture ou décoration intérieure.

Pas un mot sur les erreurs de parcours, les doutes sur les tarifs, la peur de se vendre, les salaires non-payés, les mauvais clients, les projets mal cadrés, la solitude du freelance, la charge mentale des femmes dirigeantes. Aucun espace pour apprendre autrement qu’en trébuchant.

Alors Floortje van Zoelen a branché un micro. Elle n’avait ni sponsor, ni studio, ni stratégie média. Juste une intuition forte : si elle-même cherchait des réponses, d’autres devaient les attendre aussi.

Ce qu’elle ne trouvait pas, elle allait l’enregistrer.

Aujourd’hui, son podcast Décopreneurs totalise 150 000 écoutes, réunit une communauté fidèle de professionnels et s’est imposé comme la ressource business de référence pour les architectes et décorateurs d’intérieur francophones.

À contre-pied des contenus lissés, ce média de niche indépendant livre des échanges bruts, utiles, concrets, et pose une question centrale : comment réussir dans un métier créatif sans s’épuiser à le deviner seul ?

Un outil business pensé par et pour les pros de la déco

Créé le 22 juin 2020, Décopreneurs est un podcast entièrement dédié aux architectes et décorateurs d’intérieur qui souhaitent développer leur activité de manière structurée.

Deux fois par mois, il donne la parole à celles et ceux qui exercent ce métier au quotidien : chefs d’agence, freelances, photographes d’intérieur, coachs business, experts SEO, avocats, comptables, assureurs… tous partagent leur parcours, leurs décisions clés, leurs erreurs et leurs choix stratégiques.

Loin des formats inspirationnels ou esthétiques, Décopreneurs s’intéresse à ce qui se passe dans les coulisses :

Comment s’organiser ?
Comment facturer justement ?
Quels leviers pour se rendre visible ?
Quelles erreurs éviter ?
Quelle posture adopter face aux clients ?

Chaque épisode est une plongée sans filtre dans la réalité entrepreneuriale d’un métier qui ne dit pas toujours ses difficultés. Le ton est direct, accessible, humain. L’approche est pragmatique et honnête.

Une réponse concrète à un vide dans l’écosystème francophone

Avant de lancer For Interiors, son agence de décoration et d’architecture d’intérieur, Floortje cherche à se former autrement coté business. Elle écoute alors des podcasts américains centrés sur les enjeux business des métiers créatifs. Mais en France, rien. Pas de voix équivalente. Pas de contenus concrets. Peu de témoignages.

« J’ai voulu comprendre comment fonctionnaient les agences autour de moi. J’ai posé des questions. Peu de réponses. Beaucoup de silences. Alors j’ai changé de tactique.
J’ai transformé mes questions en interviews. » explique Floortje.

C’est ainsi qu’est né Décopreneurs.

Depuis, le podcast a fédéré une communauté active et fidèle, séduite par la justesse de ses sujets, l’authenticité de son ton, et la qualité de ses intervenants.

En cinq ans, il cumule plus de 150 000 téléchargements, avec une audience régulière d’environ 4 000 téléchargements mensuelles.

Sa diffusion s’appuie sur les principales plateformes (Spotify, Apple Podcasts, Deezer, Amazon Music, Podchaser, Goodpods), et sur une stratégie organique bien maîtrisée via Instagram.

Une trajectoire singulière portée par une voix unique

À l’origine de ce podcast, une femme au parcours inattendu. Avant d’exercer dans le design d’espace, Floortje van Zoelen évolue douze ans dans la salle des marchés d’une grande banque française. Elle fonde ensuite une entreprise d’import-export qu’elle développe et revend. En 2017, elle revient à sa passion : les matières, les couleurs, les volumes, le partage.

Certifiée en 2018, elle fonde For Interiors, une agence à la croisée des influences néerlandaises et françaises, où l’exigence de gestion cohabite avec une forte sensibilité esthétique.

Sa culture internationale (elle parle couramment français, néerlandais et anglais), son expérience en finance, sa rigueur de pilotage et sa franchise naturelle font d’elle une animatrice singulière. Dans chaque épisode, son regard analytique, sa voix reconnaissable et sa capacité à poser les “vraies questions” (y compris celles que d’autres évitent) construisent un lien de confiance avec ses invités… et avec les auditeurs.

Une ambition assumée : transmettre, outiller, faire grandir

Décopreneurs est conçu comme une plateforme d’échange, d’inspiration et de progression. Les épisodes sont ancrés dans le réel, riches en retours d’expérience, et immédiatement utiles aux auditeurs dans la gestion de leur quotidien professionnel.

Les sujets abordés touchent tous les domaines de l’activité :

Stratégies entrepreneuriales ;
Développement commercial ;
Marketing et visibilité ;
Tarification et rentabilité ;
Posture client ;
Outils numériques ;
Aspects juridiques et administratifs.

L’objectif est clair : permettre à chacun d’apprendre des autres, d’éviter les erreurs déjà commises, de gagner en autonomie et en lucidité.

2025 : enrichir encore l’offre, renforcer l’impact

Pour ses 5 ans, Décopreneurs franchit un nouveau cap. Deux séries spéciales viendront renforcer l’offre cette année :

12 interviews avec une avocate spécialisée, afin de décrypter les enjeux juridiques propres au métier : statuts, contrats, CGV, droit d’auteur, litiges… ;
12 épisodes avec un expert en assurance professionnelle, pour comprendre les risques réels, les garanties indispensables et les démarches adaptées à chaque typologie d’activité.

Décopreneurs poursuit également l’intégration de fournisseurs et partenaires techniques dans ses épisodes, afin de faciliter la montée en compétence des auditeurs sur des aspects très opérationnels : logistique, relation fabricants, outil de gestion, achats, etc.

Une parole libre, qui structure une profession

Au fil des épisodes, Décopreneurs a su imposer une parole libre et structurante dans une profession qui souffre souvent d’un manque d’organisation, de reconnaissance et de transparence. Là où certains contenus restent en surface, ce podcast creuse. Il explore. Il interroge. Il fait émerger une culture professionnelle fondée sur le partage, la méthode et la responsabilité.

Il répond aussi à un besoin générationnel : celui de professionnels qui veulent conjuguer créativité et stratégie, indépendance et cadre, sensibilité et exigence. Investissement et retour sur investissement. Pas un hobby, un business.

Il les aide à le faire. Sans dogme. Sans modèle unique. Mais avec des outils concrets.