Odorare défend une autre lecture : l’exigence n’oblige ni à l’intimidation, ni à l’entre-soi.

Installée depuis 2023 à Villepinte, loin des territoires traditionnellement associés au luxe, la parfumerie créée par les frères Walid et Mohamed fait de cette conviction son fil conducteur.

En 2025, Odorare franchit une nouvelle étape avec l’ouverture d’une deuxième boutique, toujours en région parisienne, cette fois à Bois-Colombes, dans les Hauts-de-Seine (92).

Sélection française et internationale exigeante, accompagnement sans prérequis, visites qui peuvent durer deux heures ou davantage, échanges entre passionnés et néophytes : Odorare transforme la découverte du parfum en un temps de transmission et de partage.

Une approche nourrie par une particularité rare : ses fondateurs sont à la fois détaillants et créateurs de trois maisons, L’Orga Parfum Paris, Fomowa Paris et, depuis 2026, Nuance Parfums.

La niche a ses codes. Odorare préfère donner les clés.

Face à des maisons inconnues, des matières précieuses et un vocabulaire très spécifique, difficile parfois de savoir par quel parfum commencer.

Odorare prend le problème à l’envers : ici, il n’est pas nécessaire de connaître le parfum pour parler parfum.

La parfumerie accueille aussi bien le néophyte qui découvre la niche que le collectionneur en quête d’une signature plus confidentielle. Et plutôt que de commencer par présenter une succession de flacons, l’équipe commence par écouter.

Quels parfums la personne aime-t-elle déjà ? Quelles odeurs l’attirent ? Qu’a-t-elle envie de découvrir ? Quelles émotions recherche-t-elle ?

Puis commence l’exploration :

• Sentir plusieurs créations sans précipiter le choix ;
• Découvrir une maison ou le travail d’un parfumeur ;
• Comprendre une matière première ;
• Essayer une fragrance sur peau et la laisser évoluer ;
• Comparer, revenir en arrière, changer d’avis, poser des questions.

Certaines visites peuvent ainsi durer deux heures ou davantage.

Car chez Odorare, le temps passé à sentir n’est pas du temps perdu. Il fait partie intégrante de l’expérience.

À Villepinte, la parfumerie confidentielle sort de ses adresses attendues

La volonté de bousculer certains codes s’est exprimée dès le choix de la première adresse.

En 2023, Odorare s’installe à Villepinte, en région parisienne, alors que la parfumerie de niche s’est historiquement développée dans les beaux quartiers et les adresses prestigieuses de Paris. Un choix volontaire, qui devait démontrer qu’une parfumerie exigeante pouvait s’établir en dehors des territoires traditionnellement associés au luxe sans renoncer à la qualité de sa sélection ni à son identité.

Le pari impliquait également de convaincre les maisons. Progressivement, de grandes signatures françaises et internationales ainsi que des groupes majeurs du secteur ont choisi d’accompagner Odorare dans cette démarche. La parfumerie est revendeur officiel de chacune des maisons qu’elle présente et garantit l’authenticité des créations proposées.

Dans la boutique, marbres, dorures et lumières délicatement travaillées composent un univers élégant, pensé pour mettre en scène les fragrances et leurs maisons. Mais ce décor n’a pas vocation à créer de la distance : il contraste volontairement avec une atmosphère chaleureuse et décontractée, dans laquelle chacun doit pouvoir poser une question sans craindre de ne pas employer le bon vocabulaire.

Derrière chaque flacon, Odorare veut faire découvrir ce que le nez ne sait pas encore

Rendre la parfumerie de niche accessible ne signifie pas simplifier ce qui fait sa richesse. Odorare cherche au contraire à donner davantage de clés pour comprendre ce que l’on sent.

Sa sélection réunit des parfumeurs indépendants, des maisons confidentielles et des signatures françaises et internationales, avec une ligne directrice assumée : ne pas multiplier les références pour multiplier les références, mais retenir des univers auxquels Odorare croit réellement.

Sur les étagères comme dans les échanges, la parfumerie met ainsi l’accent sur :

• Des matières qui racontent déjà un voyage, de l’oud du Moyen-Orient aux roses de Turquie, en passant par l’iris de Florence et d’autres matières précieuses venues du monde entier ;
• Des maisons choisies pour leur personnalité, la singularité de leur vision, l’exigence de leurs compositions et la noblesse de leurs matières ;
• Des parfumeurs et des histoires à découvrir, afin de dépasser le simple « j’aime / je n’aime pas » et de comprendre ce qui donne à une création son identité ;
• Une sélection volontairement pensée, où chaque maison doit trouver sa place plutôt que se perdre dans une accumulation de références.

Revendeur officiel des maisons présentées, Odorare garantit l’authenticité de chaque création.

Cette culture du parfum se partage aussi entre visiteurs : les passionnés conseillent les néophytes, les impressions se confrontent et les découvertes circulent. La boutique devient ainsi un lieu où l’on vient autant sentir que parler parfum.

De collectionneurs à créateurs : une histoire vécue des deux côtés du parfum

Cette philosophie trouve ses racines bien avant l’ouverture de la boutique. Walid et Mohamed sont d’abord deux frères passionnés qui ont commencé, comme de nombreux amateurs, par découvrir des fragrances, s’intéresser aux parfumeurs et aux matières premières, puis constituer leur propre collection.

En 2019, cette passion prend une dimension professionnelle avec le développement de Lorga Parfum Paris. La création de cette première maison leur permet de participer à des salons internationaux consacrés à la niche, de rencontrer marques et professionnels et de découvrir les différentes facettes du secteur, de la création au retail en passant par la distribution.

Tout en découvrant cet écosystème de l’intérieur, ils continuent à le regarder avec leurs yeux de consommateurs. De cette double expérience naît progressivement l’idée d’imaginer la parfumerie dans laquelle ils auraient eux-mêmes aimé être reçus.

Odorare ouvre ainsi en 2023, année durant laquelle ils développent également Fomowa Paris. En 2026, leur troisième maison, Nuance Parfums, vient compléter cette activité.

Cette double casquette nourrit aujourd’hui directement l’identité d’Odorare : les deux frères connaissent à la fois les attentes exprimées quotidiennement en boutique et les différentes étapes nécessaires pour concevoir, développer et faire vivre une maison de parfum.

Grandir, sans perdre le goût de recevoir

L’ambition d’Odorare est désormais de faire découvrir la parfumerie de niche à un public toujours plus large, mais pas de multiplier les points de vente au détriment de l’expérience. Chaque développement devra préserver ce qui constitue son identité : une sélection exigeante, une proximité forte avec sa communauté et un accompagnement profondément humain.

Le digital participe également à cette ouverture. À travers odorare.fr, ses réseaux sociaux et la création de contenus, Odorare souhaite transmettre sa passion et sa connaissance du parfum au-delà de la boutique.

Parallèlement, Walid et Mohamed poursuivent le développement de Lorga Parfum Paris, Fomowa Paris et Nuance Parfums, en France comme à l’international.

De leur première collection personnelle aux maisons qu’ils développent aujourd’hui, une même idée traverse ainsi le projet : préserver toute la richesse de la parfumerie de niche tout en faisant tomber les barrières qui peuvent encore tenir certains nez à distance.

Car pour Odorare, l’exigence d’un parfum devrait se trouver dans sa création, ses matières et son écriture olfactive, jamais dans les conditions nécessaires pour avoir le droit de le découvrir.

En savoir plus

Site web : https://odorare.fr/

Facebook : https://www.facebook.com/p/Odorare-Parfumerie-100063891619133/?locale=fr_FR

Instagram : https://www.instagram.com/odorare.parfumerie/?hl=fr

Tiktok : https://www.tiktok.com/@odorare

Cette collaboration permet à Laborantin d’investir un nouveau canal de distribution, le travel retail, et d’accompagner les consommateurs jusque dans leurs déplacements.

Collagène Expert, une formule dédiée à la beauté de la peau.

Fabriqué en France, Collagène Expert associe plusieurs actifs reconnus dans une formule pensée pour accompagner la beauté de la peau au quotidien :

• du collagène marin hydrolysé breveté Naticol® et certifié pêche durable ;
• de l’acide hyaluronique ;
• de la vitamine C.

Avec son format de 120 gélules, Collagène Expert s’intègre facilement dans une routine quotidienne, à domicile comme en déplacement. Sa présence à bord des vols Corsair répond ainsi aux nouvelles habitudes de consommateurs à la recherche de produits de soin et de bien-être accessibles pendant leurs voyages.

Une nouvelle étape dans le développement de Laborantin.

Laborantin développe des compléments alimentaires premium autour de plusieurs univers, notamment la beauté, la digestion, la minceur, la vitalité et le bien-être, et s’appuie sur des formules saines associant actifs brevetés, ingrédients documentés et fabrication française.

À travers ce partenariat avec Corsair, Laborantin poursuit sa stratégie de diversification et affirme sa volonté de faire rayonner son savoir-faire auprès d’un public toujours plus large.

Nous sommes particulièrement fiers de voir Collagène Expert intégrer l’offre de ventes à bord de Corsair. Ce partenariat représente une étape importante pour Laborantin et traduit notre volonté d’accompagner nos clients dans tous les moments de leur quotidien, y compris lorsqu’ils voyagent.

Clara Lizier, Présidente et co-fondatrice de Laborantin

Une collaboration tournée vers l’expérience passager.

En intégrant Collagène Expert à son catalogue, Corsair enrichit son offre de ventes à bord avec une référence française positionnée sur le segment de la nutricosmétique.

Ce lancement traduit une volonté commune de proposer aux voyageurs des produits à la fois pratiques, premium et adaptés aux nouvelles attentes en matière de beauté et de bien-être.

Collagène Expert est disponible à bord des vols Corsair depuis le 1er septembre 2026.

À propos

Laborantin est une marque française spécialisée dans les compléments alimentaires et probiotiques, fondée avec la volonté de proposer des produits de santé naturels, efficaces et sans contre-indications. La marque s’engage à offrir des solutions adaptées à tous les besoins, en mettant l’accent sur la qualité, la transparence et l’innovation.

Corsair est une compagnie aérienne française régulière spécialisée dans le long-courrier. Elle dessert les Antilles (Guadeloupe, Martinique, Saint-Barthélemy), l’océan Indien (La Réunion, Mayotte, île Maurice, Madagascar) et l’Afrique de l’Ouest (Côte d’Ivoire, Bénin, Mali), au départ de Paris-Orly et de plusieurs villes de province (Toulouse, Marseille, Bordeaux, Nantes).

Corsair s’appuie sur une flotte composée exclusivement d’Airbus A330neo, l’une des plus jeunes au monde, et propose une offre triclasse moderne. Engagée dans une montée en gamme de ses services et dans une démarche de décarbonation, Corsair place la qualité de l’expérience client et la performance environnementale au cœur de sa stratégie.

En savoir plus

Site web : https://laborantin.fr / https://laboutique.flycorsair.com/

]]> https://www.relations-publiques.pro/384918/laborantin-prend-son-envol-avec-corsair-et-integre-loffre-de-ventes-a-bord-de-la-compagnie.html/feed 0 https://www.relations-publiques.pro/384494/a-hyeres-cmligne-change-la-mesure-la-silhouette-ne-se-joue-pas-seulement-sur-la-balance.html https://www.relations-publiques.pro/384494/a-hyeres-cmligne-change-la-mesure-la-silhouette-ne-se-joue-pas-seulement-sur-la-balance.html#comments Mon, 30 Nov -0001 00:00:00 +0000 https://www.relations-publiques.pro/?p=384494 Un même poids ne signifie pas nécessairement une même silhouette.

Avec l’âge, les variations hormonales, la sédentarité ou l’évolution des habitudes de vie, la silhouette se transforme : tonicité moins présente, volumes qui se déplacent, zones localisées plus difficiles à travailler, peau qui perd en fermeté… Autant de préoccupations qui ne se lisent pas nécessairement sur une balance.

C’est précisément cette autre lecture de la silhouette que CMLigne® développe aujourd’hui à Hyères-les-Palmiers.

Son approche ne poursuit pas une promesse standardisée de perte de poids : elle associe accompagnement professionnel, protocoles personnalisés et technologies non invasives pour travailler différents paramètres du corps.

Une façon de répondre à une attente qui s’exprime surtout chez les femmes : ne plus seulement chercher à peser moins, mais agir de manière ciblée sur leur silhouette.

Le poids dit combien. La silhouette raconte comment.

C’est le constat fondateur de CMLigne® : la balance ne raconte qu’une partie de l’histoire.

À poids égal, deux personnes peuvent présenter des compositions corporelles et des silhouettes très différentes. Et les préoccupations changent elles aussi au fil de la vie. La question peut être moins celle des kilos que des centimètres, d’un ventre ou de cuisses à travailler, d’une perte de tonicité, de cellulite ou d’un relâchement cutané.

CMLigne® a donc choisi de déplacer le point de départ : observer la silhouette dans sa globalité avant de déterminer les leviers à mobiliser.

Le concept s’adresse principalement aux femmes de 30 à 65 ans souhaitant agir sur leur corps sans nécessairement rechercher une perte de poids importante : perdre des centimètres, retrouver davantage de tonicité, travailler des zones localisées, améliorer l’aspect et la fermeté de la peau ou accompagner les transformations liées à l’âge et au mode de vie.

Plus largement, il s’adresse aux personnes recherchant une approche personnalisée et non invasive du remodelage corporel. Le concept initial de CMLigne® comprend également des prestations destinées aux hommes et des protocoles dédiés au visage et à la qualité cutanée.

CMLigne®, une méthode avant d’être une succession de soins

La différence est importante.

CMLigne® n’a pas été pensé comme un catalogue dans lequel chaque problématique correspondrait mécaniquement à une prestation. Sa méthode repose au contraire sur la complémentarité de plusieurs technologies, susceptibles d’être associées au cours d’une même séance selon le profil et les objectifs identifiés.

Parmi elles :

• La stimulation musculaire progressive, pour travailler la tonicité musculaire ;
• Les ultrasons, mobilisés notamment dans le travail des zones localisées et des volumes ;
• Le laser basse intensité / photobiomodulation, intégré à certains protocoles ;
• Le drainage, pour accompagner la circulation des fluides, le confort corporel et la sensation de légèreté.

L’équipement autour duquel le concept s’est initialement construit est de fabrication italienne et conforme aux normes européennes. Il permet de travailler simultanément plusieurs zones et techniques et participe ainsi à l’optimisation du temps consacré à la séance.

Du muscle à la peau : travailler ce que la balance ne mesure pas

Cette logique permet à CMLigne® de travailler plusieurs composantes complémentaires.

• La tonicité musculaire, d’abord. Parce que remodeler une silhouette ne signifie pas uniquement agir sur la masse graisseuse : le muscle participe lui aussi à sa structure et à son maintien ;
• Les volumes et les centimètres, ensuite, avec une attention portée aux zones localisées selon les objectifs de chaque personne ;
• La qualité et la fermeté de la peau constituent un autre volet, particulièrement lorsque les transformations de la silhouette s’accompagnent d’un relâchement cutané ;
• Enfin, le drainage complète cette approche globale, avec un travail orienté vers la circulation des fluides et la sensation de légèreté.

Le précédent positionnement de la marque structurait ainsi l’expérience CMLigne® autour de cinq axes : amincissement ciblé, remodelage corporel, drainage, fermeté et tonicité, et soins anti-âge du visage et de la qualité de peau.

La personnalisation intervient précisément dans l’articulation de ces différents leviers : la méthode est structurée, mais le protocole n’est pas figé.

Derrière la méthode, près de vingt ans d’observation du terrain

Cette approche s’est construite à partir de l’expérience de Christelle Montavon, cofondatrice de CMLigne®, qui évolue dans l’univers de l’esthétique et de la beauté depuis près de vingt ans.

Au fil des accompagnements, elle observe une évolution des demandes : les femmes ne parlent plus uniquement d’amincissement. Elles souhaitent également retrouver de la tonicité, agir sur leur peau, cibler certaines zones et envisager leur silhouette de manière plus globale.

Cette expérience participe à la construction de CMLigne®, avec une volonté : transformer cette lecture individualisée en une méthode structurée, personnalisable et reproductible d’un centre à l’autre.

L’accompagnement reste ainsi central. La technologie constitue un moyen ; l’écoute, l’identification des objectifs et l’adaptation du protocole déterminent son utilisation.

À Hyères, la méthode CMLigne® prend un visage local

Après une première communication nationale, CMLigne® souhaite désormais renforcer la visibilité de chacun de ses centres et créer de véritables interlocuteurs de proximité autour des questions de silhouette, de tonicité et de bien-être.

À Hyères-les-Palmiers, le centre inscrit cette méthode au plus près des habitantes et habitants du territoire. Il permet de rencontrer une professionnelle, de découvrir les différentes dimensions de l’approche CMLigne® et d’identifier un accompagnement adapté à ses propres objectifs.

Cette implantation locale traduit l’un des principes structurants du réseau : associer une méthode commune à un accompagnement de proximité, afin que la technologie ne se substitue jamais à l’écoute et à la personnalisation.

CMLigne® Hyères – Informations pratiques

• Adresse : Avenue Edmond Dunan, 83400 Hyères-les-Palmiers ;
• Téléphone : 06 59 09 36 83 ;
• E-mail : hyeres@cmligne.com ;
• Horaires : 09h00 – 19h00 ;
• Site : www.cmligne.com.

Une méthode commune, des silhouettes qui ne le sont jamais

L’ambition de CMLigne® est désormais de développer son réseau pour rendre sa méthode accessible dans davantage de territoires, tout en conservant proximité, personnalisation et accompagnement.

Formation et protocoles structurés doivent garantir une expérience cohérente entre les centres sans effacer l’individualisation de la prise en charge. Chaque implantation a ainsi vocation à devenir une référence de proximité sur les questions de silhouette, de tonicité et de bien-être.

Car derrière le développement national se trouve finalement le principe qui a donné naissance à CMLigne® : il n’existe pas de silhouette standard et, par conséquent, pas de réponse unique.

En savoir plus

Site internet : https://www.cmligne.com/

https://www.cmligne.com/nos-centres/

Facebook : http://facebook.com/CmLigne-61562479043999

Instagram : http://instagram.com/cm_ligne

LinkedIn : http://linkedin.com/company/cmligne

Avec l’âge, les variations hormonales, la sédentarité ou l’évolution des habitudes de vie, la silhouette se transforme : tonicité moins présente, volumes qui se déplacent, zones localisées plus difficiles à travailler, peau qui perd en fermeté… Autant de préoccupations qui ne se lisent pas nécessairement sur une balance.

C’est précisément cette autre lecture de la silhouette que CMLigne® développe aujourd’hui à Champniers, près d’Angoulême. 

Son approche ne poursuit pas une promesse standardisée de perte de poids : elle associe accompagnement professionnel, protocoles personnalisés et technologies non invasives pour travailler différents paramètres du corps.

Une façon de répondre à une attente qui s’exprime surtout chez les femmes : ne plus seulement chercher à peser moins, mais agir de manière ciblée sur leur silhouette.

Le poids dit combien. La silhouette raconte comment.

C’est le constat fondateur de CMLigne® : la balance ne raconte qu’une partie de l’histoire.

À poids égal, deux personnes peuvent présenter des compositions corporelles et des silhouettes très différentes. Et les préoccupations changent elles aussi au fil de la vie. La question peut être moins celle des kilos que des centimètres, d’un ventre ou de cuisses à travailler, d’une perte de tonicité, de cellulite ou d’un relâchement cutané.

CMLigne® a donc choisi de déplacer le point de départ : observer la silhouette dans sa globalité avant de déterminer les leviers à mobiliser.

Le concept s’adresse principalement aux femmes de 30 à 65 ans souhaitant agir sur leur corps sans nécessairement rechercher une perte de poids importante : perdre des centimètres, retrouver davantage de tonicité, travailler des zones localisées, améliorer l’aspect et la fermeté de la peau ou accompagner les transformations liées à l’âge et au mode de vie.

Plus largement, il s’adresse aux personnes recherchant une approche personnalisée et non invasive du remodelage corporel. Le concept initial de CMLigne® comprend également des prestations destinées aux hommes et des protocoles dédiés au visage et à la qualité cutanée.

CMLigne®, une méthode avant d’être une succession de soins

La différence est importante.

CMLigne® n’a pas été pensé comme un catalogue dans lequel chaque problématique correspondrait mécaniquement à une prestation. Sa méthode repose au contraire sur la complémentarité de plusieurs technologies, susceptibles d’être associées au cours d’une même séance selon le profil et les objectifs identifiés.

Parmi elles :

• La stimulation musculaire progressive, pour travailler la tonicité musculaire ;
• Les ultrasons, mobilisés notamment dans le travail des zones localisées et des volumes ;
• Le laser basse intensité / photobiomodulation, intégré à certains protocoles ;
• Le drainage, pour accompagner la circulation des fluides, le confort corporel et la sensation de légèreté.

L’équipement autour duquel le concept s’est initialement construit est de fabrication italienne et conforme aux normes européennes. Il permet de travailler simultanément plusieurs zones et techniques et participe ainsi à l’optimisation du temps consacré à la séance.

Du muscle à la peau : travailler ce que la balance ne mesure pas

Cette logique permet à CMLigne® de travailler plusieurs composantes complémentaires.

• La tonicité musculaire, d’abord. Parce que remodeler une silhouette ne signifie pas uniquement agir sur la masse graisseuse : le muscle participe lui aussi à sa structure et à son maintien ;
• Les volumes et les centimètres, ensuite, avec une attention portée aux zones localisées selon les objectifs de chaque personne ;
• La qualité et la fermeté de la peau constituent un autre volet, particulièrement lorsque les transformations de la silhouette s’accompagnent d’un relâchement cutané ;
• Enfin, le drainage complète cette approche globale, avec un travail orienté vers la circulation des fluides et la sensation de légèreté.

Le précédent positionnement de la marque structurait ainsi l’expérience CMLigne® autour de cinq axes : amincissement ciblé, remodelage corporel, drainage, fermeté et tonicité, et soins anti-âge du visage et de la qualité de peau.

La personnalisation intervient précisément dans l’articulation de ces différents leviers : la méthode est structurée, mais le protocole n’est pas figé.

Derrière la méthode, près de vingt ans d’observation du terrain

Cette approche s’est construite à partir de l’expérience de Christelle Montavon, cofondatrice de CMLigne®, qui évolue dans l’univers de l’esthétique et de la beauté depuis près de vingt ans.

Au fil des accompagnements, elle observe une évolution des demandes : les femmes ne parlent plus uniquement d’amincissement. Elles souhaitent également retrouver de la tonicité, agir sur leur peau, cibler certaines zones et envisager leur silhouette de manière plus globale.

Cette expérience participe à la construction de CMLigne®, avec une volonté : transformer cette lecture individualisée en une méthode structurée, personnalisable et reproductible d’un centre à l’autre.

L’accompagnement reste ainsi central. La technologie constitue un moyen ; l’écoute, l’identification des objectifs et l’adaptation du protocole déterminent son utilisation.

À Champniers, la méthode CMLigne® prend racine près d’Angoulême

Après une première communication nationale, CMLigne® souhaite désormais renforcer la visibilité de chacun de ses centres et créer de véritables interlocuteurs de proximité autour des questions de silhouette, de tonicité et de bien-être.

À Champniers, le centre inscrit cette méthode au plus près des habitantes et habitants du territoire. Il permet de rencontrer une professionnelle, de découvrir les différentes dimensions de l’approche CMLigne® et d’identifier un accompagnement adapté à ses propres objectifs.

Cette implantation locale traduit l’un des principes structurants du réseau : associer une méthode commune à un accompagnement de proximité, afin que la technologie ne se substitue jamais à l’écoute et à la personnalisation.

CMLigne® Angoulême en pratique

• 275 Route de Paris – 16430 Champniers ;
• Tél. : 06 87 52 40 19 ;
• Horaires : 10h00 – 13h00 / 15h00 – 18h00 ;
• Site : www.cmligne.com.

Une méthode commune, des silhouettes qui ne le sont jamais

L’ambition de CMLigne® est désormais de développer son réseau pour rendre sa méthode accessible dans davantage de territoires, tout en conservant proximité, personnalisation et accompagnement.

Formation et protocoles structurés doivent garantir une expérience cohérente entre les centres sans effacer l’individualisation de la prise en charge. Chaque implantation a ainsi vocation à devenir une référence de proximité sur les questions de silhouette, de tonicité et de bien-être.

Car derrière le développement national se trouve finalement le principe qui a donné naissance à CMLigne® : il n’existe pas de silhouette standard et, par conséquent, pas de réponse unique.

En savoir plus

Site internet : https://www.cmligne.com/

https://www.cmligne.com/nos-centres/

Facebook : http://facebook.com/CmLigne-61562479043999

Instagram : http://instagram.com/cm_ligne

LinkedIn : http://linkedin.com/company/cmligne

Avec l’âge, les variations hormonales, la sédentarité ou l’évolution des habitudes de vie, la silhouette se transforme : tonicité moins présente, volumes qui se déplacent, zones localisées plus difficiles à travailler, peau qui perd en fermeté… Autant de préoccupations qui ne se lisent pas nécessairement sur une balance.

C’est précisément cette autre lecture de la silhouette que CMLigne® développe aujourd’hui à Éguilles.

Son approche ne poursuit pas une promesse standardisée de perte de poids : elle associe accompagnement professionnel, protocoles personnalisés et technologies non invasives pour travailler différents paramètres du corps.

Une façon de répondre à une attente qui s’exprime surtout chez les femmes : ne plus seulement chercher à peser moins, mais agir de manière ciblée sur leur silhouette.

Le poids dit combien. La silhouette raconte comment.

C’est le constat fondateur de CMLigne® : la balance ne raconte qu’une partie de l’histoire.

À poids égal, deux personnes peuvent présenter des compositions corporelles et des silhouettes très différentes. Et les préoccupations changent elles aussi au fil de la vie. La question peut être moins celle des kilos que des centimètres, d’un ventre ou de cuisses à travailler, d’une perte de tonicité, de cellulite ou d’un relâchement cutané.

CMLigne® a donc choisi de déplacer le point de départ : observer la silhouette dans sa globalité avant de déterminer les leviers à mobiliser.

Le concept s’adresse principalement aux femmes de 30 à 65 ans souhaitant agir sur leur corps sans nécessairement rechercher une perte de poids importante : perdre des centimètres, retrouver davantage de tonicité, travailler des zones localisées, améliorer l’aspect et la fermeté de la peau ou accompagner les transformations liées à l’âge et au mode de vie.

Plus largement, il s’adresse aux personnes recherchant une approche personnalisée et non invasive du remodelage corporel. Le concept initial de CMLigne® comprend également des prestations destinées aux hommes et des protocoles dédiés au visage et à la qualité cutanée.

CMLigne®, une méthode avant d’être une succession de soins

La différence est importante.

CMLigne® n’a pas été pensé comme un catalogue dans lequel chaque problématique correspondrait mécaniquement à une prestation. Sa méthode repose au contraire sur la complémentarité de plusieurs technologies, susceptibles d’être associées au cours d’une même séance selon le profil et les objectifs identifiés.

Parmi elles :

• La stimulation musculaire progressive, pour travailler la tonicité musculaire ;
• Les ultrasons, mobilisés notamment dans le travail des zones localisées et des volumes ;
• Le laser basse intensité / photobiomodulation, intégré à certains protocoles ;
• Le drainage, pour accompagner la circulation des fluides, le confort corporel et la sensation de légèreté.

L’équipement autour duquel le concept s’est initialement construit est de fabrication italienne et conforme aux normes européennes. Il permet de travailler simultanément plusieurs zones et techniques et participe ainsi à l’optimisation du temps consacré à la séance.

Du muscle à la peau : travailler ce que la balance ne mesure pas

Cette logique permet à CMLigne® de travailler plusieurs composantes complémentaires.

• La tonicité musculaire, d’abord. Parce que remodeler une silhouette ne signifie pas uniquement agir sur la masse graisseuse : le muscle participe lui aussi à sa structure et à son maintien ;
• Les volumes et les centimètres, ensuite, avec une attention portée aux zones localisées selon les objectifs de chaque personne ;
• La qualité et la fermeté de la peau constituent un autre volet, particulièrement lorsque les transformations de la silhouette s’accompagnent d’un relâchement cutané ;
• Enfin, le drainage complète cette approche globale, avec un travail orienté vers la circulation des fluides et la sensation de légèreté.

Le précédent positionnement de la marque structurait ainsi l’expérience CMLigne® autour de cinq axes : amincissement ciblé, remodelage corporel, drainage, fermeté et tonicité, et soins anti-âge du visage et de la qualité de peau.

La personnalisation intervient précisément dans l’articulation de ces différents leviers : la méthode est structurée, mais le protocole n’est pas figé.

Derrière la méthode, près de vingt ans d’observation du terrain

Cette approche s’est construite à partir de l’expérience de Christelle Montavon, cofondatrice de CMLigne®, qui évolue dans l’univers de l’esthétique et de la beauté depuis près de vingt ans.

Au fil des accompagnements, elle observe une évolution des demandes : les femmes ne parlent plus uniquement d’amincissement. Elles souhaitent également retrouver de la tonicité, agir sur leur peau, cibler certaines zones et envisager leur silhouette de manière plus globale.

Cette expérience participe à la construction de CMLigne®, avec une volonté : transformer cette lecture individualisée en une méthode structurée, personnalisable et reproductible d’un centre à l’autre.

L’accompagnement reste ainsi central. La technologie constitue un moyen ; l’écoute, l’identification des objectifs et l’adaptation du protocole déterminent son utilisation.

À Éguilles, la méthode CMLigne® prend un visage local

Après une première communication nationale, CMLigne® souhaite désormais renforcer la visibilité de chacun de ses centres et créer de véritables interlocuteurs de proximité autour des questions de silhouette, de tonicité et de bien-être.

À Éguilles, le centre inscrit cette méthode au plus près des habitantes et habitants du territoire. Il permet de rencontrer une professionnelle, de découvrir les différentes dimensions de l’approche CMLigne® et d’identifier un accompagnement adapté à ses propres objectifs.

Cette implantation locale traduit l’un des principes structurants du réseau : associer une méthode commune à un accompagnement de proximité, afin que la technologie ne se substitue jamais à l’écoute et à la personnalisation.

CMLigne® Éguilles – Informations pratiques

• Adresse : 7 Rue Agathe – ZA Les Jalassieres, 13510, Éguilles ;
• Téléphone : 06 70 69 09 47 ;
• E-mail : eguilles@cmligne.com ;
• Horaires : 09h00 – 18h00 ;
• Site : www.cmligne.com.

Une méthode commune, des silhouettes qui ne le sont jamais

L’ambition de CMLigne® est désormais de développer son réseau pour rendre sa méthode accessible dans davantage de territoires, tout en conservant proximité, personnalisation et accompagnement.

Formation et protocoles structurés doivent garantir une expérience cohérente entre les centres sans effacer l’individualisation de la prise en charge. Chaque implantation a ainsi vocation à devenir une référence de proximité sur les questions de silhouette, de tonicité et de bien-être.

Car derrière le développement national se trouve finalement le principe qui a donné naissance à CMLigne® : il n’existe pas de silhouette standard et, par conséquent, pas de réponse unique.

En savoir plus

Site internet : https://www.cmligne.com/

https://www.cmligne.com/nos-centres/

Facebook : http://facebook.com/CmLigne-61562479043999

Instagram : http://instagram.com/cm_ligne

LinkedIn : http://linkedin.com/company/cmligne

Avec l’âge, les variations hormonales, la sédentarité ou l’évolution des habitudes de vie, la silhouette se transforme : tonicité moins présente, volumes qui se déplacent, zones localisées plus difficiles à travailler, peau qui perd en fermeté… Autant de préoccupations qui ne se lisent pas nécessairement sur une balance.

C’est précisément cette autre lecture de la silhouette que CMLigne® développe aujourd’hui à Saint-Pierre-en-Faucigny.

Son approche ne poursuit pas une promesse standardisée de perte de poids : elle associe accompagnement professionnel, protocoles personnalisés et technologies non invasives pour travailler différents paramètres du corps.

Une façon de répondre à une attente qui s’exprime surtout chez les femmes : ne plus seulement chercher à peser moins, mais agir de manière ciblée sur leur silhouette.

Le poids dit combien. La silhouette raconte comment.

C’est le constat fondateur de CMLigne® : la balance ne raconte qu’une partie de l’histoire.

À poids égal, deux personnes peuvent présenter des compositions corporelles et des silhouettes très différentes. Et les préoccupations changent elles aussi au fil de la vie. La question peut être moins celle des kilos que des centimètres, d’un ventre ou de cuisses à travailler, d’une perte de tonicité, de cellulite ou d’un relâchement cutané.

CMLigne® a donc choisi de déplacer le point de départ : observer la silhouette dans sa globalité avant de déterminer les leviers à mobiliser.

Le concept s’adresse principalement aux femmes de 30 à 65 ans souhaitant agir sur leur corps sans nécessairement rechercher une perte de poids importante : perdre des centimètres, retrouver davantage de tonicité, travailler des zones localisées, améliorer l’aspect et la fermeté de la peau ou accompagner les transformations liées à l’âge et au mode de vie.

Plus largement, il s’adresse aux personnes recherchant une approche personnalisée et non invasive du remodelage corporel. Le concept initial de CMLigne® comprend également des prestations destinées aux hommes et des protocoles dédiés au visage et à la qualité cutanée.

CMLigne®, une méthode avant d’être une succession de soins

La différence est importante.

CMLigne® n’a pas été pensé comme un catalogue dans lequel chaque problématique correspondrait mécaniquement à une prestation. Sa méthode repose au contraire sur la complémentarité de plusieurs technologies, susceptibles d’être associées au cours d’une même séance selon le profil et les objectifs identifiés.

Parmi elles :

• La stimulation musculaire progressive, pour travailler la tonicité musculaire ;
• Les ultrasons, mobilisés notamment dans le travail des zones localisées et des volumes ;
• Le laser basse intensité / photobiomodulation, intégré à certains protocoles ;
• Le drainage, pour accompagner la circulation des fluides, le confort corporel et la sensation de légèreté.

L’équipement autour duquel le concept s’est initialement construit est de fabrication italienne et conforme aux normes européennes. Il permet de travailler simultanément plusieurs zones et techniques et participe ainsi à l’optimisation du temps consacré à la séance.

Du muscle à la peau : travailler ce que la balance ne mesure pas

Cette logique permet à CMLigne® de travailler plusieurs composantes complémentaires.

• La tonicité musculaire, d’abord. Parce que remodeler une silhouette ne signifie pas uniquement agir sur la masse graisseuse : le muscle participe lui aussi à sa structure et à son maintien ;
• Les volumes et les centimètres, ensuite, avec une attention portée aux zones localisées selon les objectifs de chaque personne ;
• La qualité et la fermeté de la peau constituent un autre volet, particulièrement lorsque les transformations de la silhouette s’accompagnent d’un relâchement cutané ;
• Enfin, le drainage complète cette approche globale, avec un travail orienté vers la circulation des fluides et la sensation de légèreté.

Le précédent positionnement de la marque structurait ainsi l’expérience CMLigne® autour de cinq axes : amincissement ciblé, remodelage corporel, drainage, fermeté et tonicité, et soins anti-âge du visage et de la qualité de peau.

La personnalisation intervient précisément dans l’articulation de ces différents leviers : la méthode est structurée, mais le protocole n’est pas figé.

Derrière la méthode, près de vingt ans d’observation du terrain

Cette approche s’est construite à partir de l’expérience de Christelle Montavon, cofondatrice de CMLigne®, qui évolue dans l’univers de l’esthétique et de la beauté depuis près de vingt ans.

Au fil des accompagnements, elle observe une évolution des demandes : les femmes ne parlent plus uniquement d’amincissement. Elles souhaitent également retrouver de la tonicité, agir sur leur peau, cibler certaines zones et envisager leur silhouette de manière plus globale.

Cette expérience participe à la construction de CMLigne®, avec une volonté : transformer cette lecture individualisée en une méthode structurée, personnalisable et reproductible d’un centre à l’autre.

L’accompagnement reste ainsi central. La technologie constitue un moyen ; l’écoute, l’identification des objectifs et l’adaptation du protocole déterminent son utilisation.

À Saint-Pierre-en-Faucigny, la méthode CMLigne® prend un visage local

Après une première communication nationale, CMLigne® souhaite désormais renforcer la visibilité de chacun de ses centres et créer de véritables interlocuteurs de proximité autour des questions de silhouette, de tonicité et de bien-être.

À Saint-Pierre-en-Faucigny, le centre inscrit cette méthode au plus près des habitantes et habitants du territoire. Il permet de rencontrer une professionnelle, de découvrir les différentes dimensions de l’approche CMLigne® et d’identifier un accompagnement adapté à ses propres objectifs.

Cette implantation locale traduit l’un des principes structurants du réseau : associer une méthode commune à un accompagnement de proximité, afin que la technologie ne se substitue jamais à l’écoute et à la personnalisation.

CMLigne® Saint-Pierre-en-Faucigny – Informations pratiques

• Adresse : 84 Rue des Thuyas, 74800, Saint-Pierre-en-Faucigny ;
• Téléphone : 06 71 03 94 60 ;
• E-mail : faucigny@cmligne.com ;
• Horaires : 09h00 – 18h00 ;
• Site : www.cmligne.com.

Une méthode commune, des silhouettes qui ne le sont jamais

L’ambition de CMLigne® est désormais de développer son réseau pour rendre sa méthode accessible dans davantage de territoires, tout en conservant proximité, personnalisation et accompagnement.

Formation et protocoles structurés doivent garantir une expérience cohérente entre les centres sans effacer l’individualisation de la prise en charge. Chaque implantation a ainsi vocation à devenir une référence de proximité sur les questions de silhouette, de tonicité et de bien-être.

Car derrière le développement national se trouve finalement le principe qui a donné naissance à CMLigne® : il n’existe pas de silhouette standard et, par conséquent, pas de réponse unique.

En savoir plus

Site internet : https://www.cmligne.com/

https://www.cmligne.com/nos-centres/

Facebook : http://facebook.com/CmLigne-61562479043999

Instagram : http://instagram.com/cm_ligne

LinkedIn : http://linkedin.com/company/cmligne

C’est dans ce contexte que SidiB, fondée par Jean-Pierre Juguet, expert en soins naturels depuis plus de 35 ans, propose une approche raisonnée et simplifiée, centrée sur l’efficacité des gestes, la qualité et l’efficacité des produits, plutôt que sur la quantité.

À l’occasion de son lancement, la marque invite les femmes de plus de 40 ans à tester une approche raisonnée de la beauté. Avec L’Expérience SidiB, 100 participantes suivront une routine de bon sens sur 28 jours.

Les résultats alimenteront le premier Manifeste SidiB, un recueil inédit où les participantes relatent l’impact d’une routine volontairement minimale sur leur peau.

Redéfinir les soins de la peau : un retour à l’essentiel

Le parcours de Jean-Pierre Juguet est au cœur du concept.

Après plus de trois décennies à développer des produits dans les domaines de la phytothérapie, de l’aromathérapie et de la cosmétique naturelle, il a constaté que la multiplication des produits et des actifs ne correspondait pas aux besoins réels de la peau.

Inspiré par les rituels marocains, il a conçu SidiB autour de l’idée simple mais radicale : la peau n’a pas besoin de plus, elle a besoin de mieux.

Lors de mes voyages, j’ai découvert une autre relation au soin : moins de produits, mais des gestes réguliers, inspirés notamment des rituels du hammam.

L’entreprise illustre cette approche à travers l’huile de pépins de figue de barbarie bio, 100% pure, certifiée biologique et à l’efficacité cliniquement évaluée.

Cette huile rare devient le symbole concret d’une méthode qui privilégie la qualité et la pertinence des gestes sur la quantité de produits.

SidiB : un protocole expérimental pour comprendre la peau

L’expérience consiste à suivre 100 femmes de plus de 40 ans sur 28 jours, avec une routine volontairement simple.

L’objectif n’est pas de promouvoir un produit spécifique mais d’observer et de documenter l’effet d’une approche raisonnée sur la peau, permettant de générer des enseignements exploitables tant pour les journalistes que pour les professionnels de la beauté.

Les participantes suivront la Méthode SidiB, articulée autour de cinq gestes clés : nettoyer, nourrir, révéler, gommer et purifier.

Cette méthode repose sur des observations précises de la physiologie cutanée, les traditions de soin marocaines et l’expérience cumulée de Jean-Pierre Juguet.

Une conviction : revenir à une approche plus simple, plus cohérente et plus respectueuse de la peau. MOINS. MAIS MIEUX.

Les retours des participantes permettront de mettre en lumière les effets tangibles de routines simplifiées, apportant ainsi des informations inédites et mesurables pour les médias spécialisés et grand public.

Une marque née d’un constat et d’une expertise unique

SidiB se distingue par sa capacité à conjuguer traditions et expertise scientifique.

Le projet s’appuie sur trois axes : l’expérience de Jean-Pierre Juguet, la qualité de l’actif principal et la pédagogie.

L’approche éditoriale qui accompagne la marque – blog, lettres et livres – permet de documenter et de contextualiser chaque démarche.

Jean-Pierre Juguet s’adresse en priorité aux femmes de plus de 40 ans, mais aussi aux professionnels de la beauté, pharmaciens et esthéticiennes, qui cherchent à comprendre et à adopter des pratiques plus raisonnées.

L’ambition est de créer un dialogue constructif sur la “beauté de bon sens”, dépassant les approches marketing classiques pour valoriser la compréhension et l’expérience.

SidiB propose une réflexion documentée sur la beauté des femmes de plus de 40 ans, en alliant expertise, observation et expérimentation.

Avec une méthodologie simple et transparente, l’expérience menée auprès de 100 participantes va alimenter le premier Manifeste SidiB, offrant aux médias des données concrètes et inédites.

Le projet illustre comment une approche raisonnée, fondée sur l’expérience et la compréhension de la peau, peut transformer la routine beauté et inspirer des pratiques durables et mesurables.

En savoir plus

Site internet : https://sidib.fr/pages/notre-histoire

Instagram : https://www.instagram.com/sidib_cosmetique_/

C’est le cas de l’aloe vera.

Une grande partie des produits commercialisés en France continue de reposer sur une matière première importée du Mexique, alors même qu’une filière européenne existe, dispose de capacités de production suffisantes et répond aux nouvelles attentes des consommateurs comme des professionnels de santé.

C’est ce constat qui a conduit Angélo Parra à créer Aloesol en 2019, et à défendre une idée qu’il résume en une expression : la « Préférence Européenne ».

Le paradoxe qui a tout déclenché

Dans les quelque 22 000 pharmacies françaises, la quasi-totalité des produits cosmétiques et compléments alimentaires à base d’aloe vera provient du Mexique. Pourtant, l’Andalousie constitue la seule région productrice d’aloe vera en Europe. C’est ce paradoxe, découvert à l’occasion d’un retour personnel vers ses origines andalouses, qui a poussé Angélo Parra à s’interroger : pourquoi continuer à importer une matière première à plus de 10 000 kilomètres quand une filière structurée existe déjà, à quelques heures de vol ?

Une étude de marché qui confirme le potentiel andalou

Avant de lancer son projet, Angélo Parra échange avec des producteurs, des scientifiques et plusieurs laboratoires spécialisés dans la transformation de l’aloe vera. Les conclusions convergent : l’Espagne produit des volumes suffisants pour répondre aux besoins du marché européen, la qualité de la matière première est reconnue, et les coûts restent comparables à ceux des filières extra-européennes. Pour Angélo Parra, la question dépasse alors la simple origine géographique : elle touche à la résilience des chaînes d’approvisionnement, à la transparence et à l’information du consommateur.

Une filière andalouse déjà structurée et opérationnelle

Contrairement à certaines idées reçues, la production européenne d’aloe vera ne relève plus d’un marché de niche. Dans le sud de l’Espagne, principalement autour de Séville et de Cordoue, une véritable filière s’est progressivement organisée, réunissant producteurs, laboratoires de transformation et partenaires industriels. C’est précisément cette organisation qu’Aloesol souhaite mettre en lumière.

Des partenariats directs avec les producteurs, sans intermédiaires

Aloesol travaille directement avec les producteurs andalous, qu’elle visite régulièrement, et s’appuie sur des laboratoires européens pour assurer la transformation et le contrôle qualité des produits. Cette contractualisation directe limite les intermédiaires et permet une parfaite connaissance de chaque étape de production.

Une capacité de production qui dépasse déjà les besoins européens

Selon l’entreprise, cette filière dispose aujourd’hui d’une capacité de production supérieure aux besoins du marché européen. Autrement dit, la question n’est plus celle de la disponibilité de la ressource, mais bien des choix opérés en matière d’approvisionnement.

Traçabilité, carbone : ce que les consommateurs attendent désormais

Les attentes des consommateurs évoluent rapidement. Provenance des matières premières, traçabilité, impact environnemental, conditions sociales de production ou engagements RSE deviennent progressivement des critères de décision aussi importants que le prix ou l’efficacité d’un produit. Pour y répondre, Aloesol explique avoir construit son organisation autour de l’ensemble des acteurs de la filière aloe vera du sud de l’Espagne, afin d’offrir une meilleure visibilité sur l’origine des ingrédients et une chaîne de production plus courte et davantage maîtrisée. L’entreprise estime ainsi pouvoir revendiquer l’un des impacts carbone les plus faibles de son secteur, grâce à la proximité géographique entre les cultures, les sites de transformation et le marché européen.

Une dynamique de relocalisation déjà à l’œuvre dans d’autres industries

Pour Angélo Parra, l’évolution de la filière aloe vera s’inscrit dans un mouvement beaucoup plus large. Depuis plusieurs années, de nombreuses industries réorganisent progressivement leurs chaînes de valeur autour de la proximité géographique : les semi-conducteurs relocalisent certaines capacités de production en Europe et aux États-Unis, le secteur pharmaceutique cherche à sécuriser l’approvisionnement en principes actifs après les tensions de la période post-Covid, et l’agroalimentaire renforce ses exigences de traçabilité au profit de circuits plus courts. Dans ce contexte, l’aloe vera apparaît comme un exemple particulièrement concret d’une transition déjà possible : une chaîne intégrée, une transformation du gel frais au plus près des cultures, des laboratoires européens et un contrôle qualité permanent.

Convaincre les pharmacies françaises, le vrai enjeu de la Préférence Européenne

Le message porté par Aloesol s’adresse en priorité aux professionnels de la pharmacie. Les 22 000 officines françaises, leurs groupements, centrales d’achat et grossistes-répartiteurs constituent aujourd’hui les principaux décideurs des politiques de référencement des produits à base d’aloe vera. Pour Angélo Parra, ces habitudes d’approvisionnement se sont construites au fil des années autour d’acteurs historiques dont les matières premières proviennent essentiellement du Mexique, une situation qui perdure alors même que les critères de sélection évoluent.

Une invitation à comparer, pas à opposer deux modèles

L’objectif d’Aloesol n’est pas d’opposer deux modèles, mais d’inviter les acteurs de la filière à intégrer un nouvel élément de réflexion : lorsque deux solutions présentent des niveaux de qualité comparables et des coûts similaires, la proximité géographique, la traçabilité et l’impact environnemental peuvent désormais constituer des critères de choix déterminants.

De la culture andalouse au rayon pharmacie : une chaîne de valeur courte et certifiée

Aloesol a choisi de limiter le nombre d’intermédiaires entre les producteurs et les distributeurs. Les producteurs partenaires, implantés en Andalousie, cultivent un aloe vera biologique au sein de la seule région européenne productrice de cette plante. Les récoltes sont transformées localement par des laboratoires partenaires européens avant d’être distribuées sous la marque Aloesol. Cette organisation permet d’assurer une continuité dans le suivi de la matière première tout au long de son parcours. Les produits bénéficient de certifications reconnues : Ecocert pour les compléments alimentaires et Cosmébio pour les produits cosmétiques.

Déjà 500 points de vente

L’entreprise est déjà présente dans plus de 500 points de vente, parmi lesquels des pharmacies et des parapharmacies. Sa capacité de production, rendue possible par les partenariats directs avec les producteurs andalous et la fiabilité de ses laboratoires partenaires, lui permet d’accompagner le développement de nouveaux réseaux de distribution.

Quand l’expérience de l’entreprise rencontre la fierté des origines andalouses

Avant de fonder Aloesol, Angélo Parra a passé plusieurs décennies à des postes de direction dans l’industrie et la distribution, avant de s’engager dans un parcours d’élu local puis régional. Né en France de parents espagnols et titulaire de la double nationalité, il entame en 2019, avant même la crise sanitaire, un retour vers ses origines andalouses, une démarche personnelle qui croise rapidement une réalité économique qu’il juge étonnante : celle d’un marché français massivement tourné vers le Mexique alors qu’une filière européenne de qualité existe à quelques kilomètres de la terre de ses ancêtres.

De cette double expérience, celle du dirigeant habitué aux enjeux de chaîne de valeur, et celle de l’homme animé par un attachement personnel à l’Andalousie, naît la conviction qui porte aujourd’hui Aloesol : donner à la filière andalouse la place qu’elle mérite dans les rayons pharmaceutiques français.

En savoir plus

Site internet : https://www.aloesolbio.com/

Instagram : https://www.instagram.com/aloesolbio/

Facebook : https://www.facebook.com/aloesolcom/

Pourtant, ces activités connaissent depuis plusieurs années de profondes mutations : essor de nouveaux concepts, développement du modèle low cost, arrivée de nouvelles technologies, multiplication des franchises, évolution des réglementations et intensification de la concurrence.

Ces transformations s’accompagnent de nombreuses interrogations sur les conditions de travail, le respect de la réglementation, la sécurité des pratiques ou encore la protection des consommateurs.

C’est dans ce contexte qu’est lancée #BalanceTonInstitut, une plateforme citoyenne de témoignages et de signalement destinée à recueillir la parole, documenter les réalités du terrain et contribuer au débat public sur l’avenir de la profession.

Donner la parole à celles et ceux qui vivent la réalité du secteur

Le secteur de l’esthétique et du bien-être emploie des milliers de professionnels partout en France.

Si la très grande majorité exerce son métier dans le respect des règles et avec un réel engagement, certaines pratiques portent atteinte aux salariés, aux consommateurs et à l’image de l’ensemble de la profession.

La plateforme www.balancetoninstitut.fr a été conçue comme un espace permettant de recueillir des témoignages autour de situations rencontrées dans les établissements du secteur.

L’objectif n’est pas de désigner des coupables, mais de mieux comprendre les difficultés rencontrées sur le terrain, de sensibiliser le grand public et de favoriser une réflexion collective autour des évolutions nécessaires.

À l’origine de cette initiative, une experte en communication digitale, consultante et cheffe de projet depuis plus de quatorze ans. Engagée de longue date sur des sujets liés à l’égalité entre les femmes et les hommes, à la sensibilisation et aux démarches d’intérêt général, elle souhaite aujourd’hui mettre son expérience au service d’une meilleure compréhension des réalités du secteur.

Une initiative née d’observations accumulées pendant plusieurs années

L’idée de #BalanceTonInstitut a émergé à la suite de la crise sanitaire.

Les fermetures d’instituts, la baisse de fréquentation, le développement rapide des spas, notamment en milieu hôtelier, ainsi que la montée en puissance des esthéticiennes sur les réseaux sociaux ont profondément modifié les équilibres du secteur.

Souhaitant reprendre une activité sur le terrain, la fondatrice a réalisé plusieurs missions comme prestataire dans différents environnements : instituts de beauté, spas, salles de sport, plateformes de mise en relation et espaces de sous-location de cabines.

Au fil de ces expériences, elle constate des problématiques récurrentes : manquements en matière d’hygiène et de sécurité, pression permanente, charge mentale importante ou encore conditions de travail parfois préoccupantes.

Le véritable déclic intervient après une mission de quatre mois consacrée à la découverte de l’épilation laser et des nouvelles technologies de la Beauty Tech.

Cette expérience l’amène à reprendre les nombreuses notes prises depuis plusieurs années afin d’identifier les situations qui revenaient régulièrement.

Selon elle, les mêmes problématiques apparaissent de manière répétée : surcharge de travail, management toxique, comportements sexistes, attouchements non consentis, harcèlement moral, agressions sexuelles, pressions psychologiques ou non-respect du Code du travail.

Ces constats deviennent alors le point de départ d’une démarche citoyenne visant à sensibiliser, recueillir les témoignages et favoriser une évolution des pratiques.

Des enjeux multiples qui concernent salariés, consommateurs et pouvoirs publics

La plateforme met également en lumière plusieurs problématiques touchant directement les consommateurs.

Elle évoque notamment les pratiques promotionnelles pouvant manquer de transparence, certaines publicités commerciales trompeuses ainsi que les conséquences possibles d’une dégradation de la qualité des prestations.

Les questions d’hygiène, de sécurité et de qualification occupent également une place importante.

Le développement de nouvelles activités comme l’épilation laser soulève notamment des interrogations sur le niveau de formation requis, alors que de nouveaux réseaux de franchises ouvrent régulièrement leurs portes.

La plateforme invite à réfléchir à l’encadrement de ces pratiques, à l’origine des équipements utilisés et au respect des réglementations applicables.

Elle rappelle également la nécessité d’une meilleure formation sur certaines techniques telles que l’épilation, la pose de faux cils ou les activités de prothésie ongulaire.

Renforcer les contrôles et préserver l’image des métiers

Parmi les pistes mises en avant figure également le renforcement des contrôles des établissements.

La plateforme souhaite sensibiliser les mairies, les autorités compétentes, les écoles d’esthétique et les centres de formation aux enjeux liés à l’hygiène, à la sécurité et à l’application de la réglementation existante.

Elle attire aussi l’attention sur la problématique des faux salons de massage exerçant illégalement sous couvert d’activités de bien-être.

Une profession fragilisée par des mutations rapides

Depuis la fin de la crise sanitaire, le développement accéléré de certaines activités a favorisé l’apparition de pratiques parfois insuffisamment encadrées.

Selon la plateforme, cette évolution contribue à renforcer une concurrence déloyale, notamment avec certains modèles économiques à bas coût, qui fragilisent les artisanes de la beauté et plus largement les acteurs respectueux des règles professionnelles.

Au-delà des conséquences économiques, ces dérives participent à dégrader l’image d’une profession composée majoritairement de femmes et peuvent avoir un impact sur l’emploi.

Une démarche qui s’inscrit dans une réflexion plus large sur l’égalité

Au-delà du recueil de témoignages, #BalanceTonInstitut affiche plusieurs ambitions à moyen terme.

Le projet souhaite développer une formation dédiée à la prévention des violences faites aux femmes au sein des instituts.

Il ambitionne également d’améliorer la plateforme afin d’en faire un outil pouvant s’inscrire dans une réflexion internationale.

Des partenariats sont recherchés avec différents acteurs institutionnels, économiques et associatifs.

L’organisation de tables rondes réunissant préfectures, professionnels, organismes de formation, représentants économiques et institutions figure également parmi les perspectives envisagées.

La création d’une association est à l’étude afin de permettre le développement du projet et de solliciter le soutien de fondations engagées sur ces sujets, notamment la Fondation RAJA et la Fondation L’Oréal.

Le projet évoque également la mise en place d’affichages de sensibilisation dans les établissements ainsi que son inscription dans la dynamique portée par le mouvement #ToutesetTousEgaux.

Un projet soutenu par un écosystème engagé

La création de #BalanceTonInstitut a nécessité une année complète de veille, d’analyse et de travail quotidien.

Le projet est né avec le soutien de la SCOP Antigone, à Strasbourg, une structure engagée dans l’accompagnement des initiatives à impact et portée par un réseau d’acteurs investis dans les démarches d’intérêt général.

Afin de poursuivre son développement, la plateforme lance aujourd’hui un appel aux dons destiné à améliorer ses fonctionnalités, poursuivre ses actions de sensibilisation et accompagner son évolution.

Parallèlement, la fondatrice recherche un éditeur pour publier un ouvrage consacré aux réalités observées dans le secteur, dans la continuité des travaux engagés avec la plateforme.

À travers #BalanceTonInstitut, l’objectif affiché est de contribuer à une meilleure information du public, de favoriser l’expression des victimes, de valoriser les professionnels respectueux des règles et d’encourager une réflexion collective autour de la qualité, de la sécurité et de l’avenir des métiers de l’esthétique et du bien-être.

En savoir plus

Site web : www.balancetoninstitut.fr

Facebook : https://www.facebook.com/share/1GtaZwfB17/?mibextid=wwXIfr

Instagram : https://www.instagram.com/balancetoninstitut

TikTok : https://www.tiktok.com/@balancetoninstitut

Depuis les sommets alpins jusqu’aux rues urbaines, les hommes d’aujourd’hui recherchent des soins qui correspondent à leurs valeurs : efficacité, naturalité, durabilité et fabrication locale.

C’est dans ce contexte que Bivouak, marque pionnière de cosmétiques masculins biologiques et naturels, évolue depuis 2015, avec déjà plus de 100 000 produits vendus et une communauté de clients impliqués.

Aujourd’hui, sous la nouvelle direction de Jean-Baptiste Garcin, la marque continue son développement depuis Annecy avec une ambition claire : conjuguer authenticité, savoir-faire français et engagement environnemental pour asseoir un univers masculin où la nature rencontre le soin responsable et efficace.

Cette campagne de relations presse met en lumière un concept qui entend réconcilier les hommes avec leur routine de soin, sans compromis sur la qualité ou l’éthique.

Une marque forte portée par une nouvelle direction

Bivouak a été fondée en 2015 avec une conviction simple mais radicale : concevoir des soins pour hommes véritablement naturels, certifiés bio, fabriqués en France et conditionnés dans des packagings durables.

La marque s’est distinguée dès ses débuts par un refus systématique du greenwashing et de l’eau comme premier ingrédient, pratique courante dans l’industrie pour réduire les coûts au détriment de l’efficacité.

Chaque formule concentre des actifs bio en quantité significative, avec un pourcentage d’ingrédients d’origine naturelle et biologiques clairement affiché, souvent compris entre 55 et 99 % Bio, bien supérieurs à la moyenne du marché; sans ajout de conservateurs de synthèse, pétrochimie ou OGM.
La quasi totalité des produits de la gamme sont certifiés Bio – CosmeBio – et certains produits sont aussi 100% d’origine naturelle, comme le déodorant, l’huile ou le baume à barbe, ou encore le baume multi-usage.

Après la reprise de l’entreprise par Jean-Baptiste Garcin, Bivouak bénéficie désormais d’un leadership engagé et expérimenté, fort de plus de dix ans d’expérience entrepreneuriale et internationale dans le développement et le digital, acquise en Europe, aux Amériques ou en Asie.

Animé par une passion pour le plein air, la forêt et la montagne, il a choisi de relocaliser la marque à Annecy, sur sa terre natale, dans un territoire qui résonne avec l’identité alpine et outdoor de Bivouak.

Cette nouvelle étape s’accompagne d’une stratégie claire : consolider la notoriété digitale, renforcer et agrandir la communauté de clients existants et renouer avec les revendeurs tels que pharmacies, concept stores et épiceries fines.

Deux cibles principales composent les clients de Bivouak : les hommes de 25 à 45 ans, actifs, urbains ou péri-urbains, soucieux de leur consommation et attentifs à ce qu’ils appliquent sur leur peau, mais aussi la génération d’au dessus composée d’hommes jusqu’à 70 ans, soucieux eux aussi des produits qu’ils utilisent quotidiennement.

Ces hommes recherchent des produits efficaces, composés d’ingrédients qu’ils comprennent, sans promesses invérifiables ni emballages excessifs.

En cible secondaire, la marque s’adresse également aux femmes qui achètent pour leur conjoint, leur père ou leur frère, ce segment représentant une part significative des commandes, notamment pour les achats cadeaux.

Une offre de soins certifiés bio et responsables

Les produits Bivouak se distinguent par plusieurs caractéristiques uniques :

• Des formules concentrées et transparentes : les actifs naturels et biologiques sont présents en quantité importante, offrant des soins réellement efficaces. Les pourcentages d’ingrédients d’origine naturelle et bio sont indiqués sur chaque produit, avec des concentrations allant jusqu’à 100% d’origine naturelle et 99% bio pour certaines références ;
• Un Made in France poussé à son maximum : le flaconnier est basé dans l’Ain, la sérigraphie dans le Vercors, le laboratoire principal se trouve dans les Alpes du sud, et les accessoires de rasage sont fabriqués par une entreprise familiale en Auvergne labellisée Entreprise du Patrimoine Vivant, le tout orchestré depuis Annecy. C’est donc tout l’Arc Alpin – French Alps – qui est mis à contribution pour la confection de ces produits ;
• Des packagings durables et responsables : les contenants sont en verre ou aluminium recyclables à l’infini, avec quasi zéro plastique. La marque propose également des produits solides (savon, shampoing, pain de rasage, déodorant), permettant une salle de bain 100 % zéro déchet ;
• Une fidélité client remarquable : plus de 60 % du chiffre d’affaires est généré par des clients récurrents, témoignage direct de la satisfaction et de l’efficacité perçue des produits ;
• Une identité forte et cohérente : Bivouak associe esthétique alpine et approche outdoor, offrant aux hommes actifs une alternative aux soins standardisés tout en restant crédible et accessible.

Des ambitions claires et mesurables à moyen terme

À court terme, cette nouvelle étape vise à reconquérir la visibilité digitale et renforcer la communauté existante. À moyen terme, l’objectif est de développer significativement le chiffre d’affaires en France et en Europe, avec la possibilité d’ouvrir des boutiques, dont une à Annecy, consolidant Bivouak comme référence du soin masculin bio en France. Il y a déjà un certain nombre de clients en Belgique et en Suisse.

“Je ne pensais pas particulièrement me lancer dans la cosmétique. Mais après dix ans à tester les produits de la concurrence, j’ai reconnu immédiatement que Bivouak était supérieur à tout ce que j’avais utilisé. Ce qui a achevé de me convaincre ? En allant voir d’anciens revendeurs Bivouak, la responsable de rayon d’un grand magasin parisien m’a dit qu’elle serait ouverte à référencer de nouveau les produits, parce que les clients adoraient. Même son de cloche avec le chef de rayon bio d’une enseigne de jardinage très implantée dans le bassin annécien qui était prêt à poser sa démission pour rejoindre l’aventure ! Quand les professionnels du secteur réagissent comme ça, on écoute.”

Jean-Baptiste souhaite aussi continuer d’inscrire Bivouak comme une marque engagée en renouvelant l’adhésion 1% For the Planet, renforçant son engagement environnemental et social.

Des produits qui parlent d’eux-mêmes

Parmi les produits phares de la gamme, on compte :

• Gel hydratant visage : certifié bio, 99,9% d’origine naturelle et 94% Bio, efficace et apprécié des utilisateurs réguliers parce que très hydratant mais non collant et non gras.
• Gel nettoyant visage : certifié bio, 98% d’origine naturelle, adapté aux peaux masculines, une signature olfactive propre à Bivouak, mêlant huiles essentielles pour un pur moment d’évasion au milieu des bois.
• Déodorant solide : certifié bio, 100% d’origine naturelle, forte demande (avec ruptures fréquentes, signe de l’attachement des clients à une formule saine et efficace), sans aluminium, sans alcool, sans perturbateurs endocriniens.

Ces références incarnent l’identité de Bivouak : des soins pratiques, efficaces, fabriqués localement et respectueux de l’environnement.

Une marque au service des hommes et de la planète

Bivouak se positionne comme une alternative crédible aux marques conventionnelles, offrant des soins sans compromis : transparence, efficacité et durabilité.

Les consommateurs peuvent ainsi adopter une routine de soin cohérente avec leurs valeurs, sans devoir maîtriser la chimie derrière chaque produit.

Le positionnement de Bivouak va au-delà du simple cosmétique : il incarne un mode de vie masculin qui privilégie la nature, le plein air et l’authenticité.

Le retour à Annecy et l’ancrage dans les Alpes soulignent ce lien avec le territoire et la nature, tout en offrant un contexte propice à la fabrication artisanale et locale, pour toujours plus de bon sens environnemental.

Bivouak s’affirme comme une marque de référence pour les hommes actifs, soucieux de qualité, d’efficacité et de durabilité. Sous la direction de Jean-Baptiste Garcin, la marque affirme son identité alpine et bio, renforce sa communauté et renouvelle ses relations avec les distributeurs et médias.

Cette initiative marque un tournant stratégique, révélant tout le potentiel de Bivouak et consolidant son positionnement unique sur le marché français du cosmétique masculin.

En savoir plus

Site web : https://www.bivouak-paris.com/

LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/cv-de-jean-baptiste-garcin-bienvenue/

Facebook : https://www.facebook.com/bivouak/

Instagram : https://www.instagram.com/bivouak.fr/