L’univers des cosmétiques vit une véritable révolution : désormais, 9 Françaises sur 10 se tournent vers des produits de beauté bio ou naturels (source).

L’idée est de prendre soin de soi et de la planète, en évitant toutes les substances nocives ou controversées. Pour autant, cette appétence pour les soins éthiques et la slow cosmétique se double de la même exigence de résultats.

C’est cette forte tendance au “zéro compromis” qui explique le succès de STAYLA France, une marque auvergnate de cosmétiques naturels, éco-responsables et haut de gamme. Elle a été créée par Stella Chartier, naturopathe et fondatrice de Nature&You, des ateliers cosmétiques naturels en Auvergne.

Sa force ? Des formules riches en actifs innovants, qui puisent leurs bienfaits dans les pouvoirs offerts par la nature, et élaborées par Stella selon les principes de la naturopathie.

Un concept qui cartonne ! Après le lancement réussi de sa première crème visage 100% naturelle et made in France, La Réparatrice, STAYLA France dévoile le nouveau produit qui viendra élargir sa gamme : l’Infusion Peau Eclatante. 

STAYLA France a l’ambition de créer la nouvelle cosmétique, qui associe l’univers de la beauté aux pouvoirs de la nature.

Stella Chartier, la fondatrice

Une tisane savoureuse qui agit sur notre intérieur… et ça se voit à l’extérieur !

Appliquer une crème sur le visage n’est pas toujours suffisant pour avoir une belle peau. Même si elle est efficace. Même si elle est naturelle.

En effet, il est souvent nécessaire d’agir en profondeur, car notre peau reflète aussi l’état de notre organisme.

Stella souligne :

Avoir une belle peau passe avant tout par l’intérieur ! Il faut commencer par éliminer les toxines, car ce sont elles qui ont un impact sur l’apparence de l’épiderme.

C’est pour lutter contre la grise mine, le teint brouillé et tous les petits problèmes du quotidien qu’elle a créé une infusion aux multiples bienfaits sur la peau.

L’infusion Peau Eclatante va ainsi agir directement sur les émonctoires, et plus particulièrement le foie, les intestins et les reins, pour avoir une peau en pleine forme sur le long terme. En soutenant ces organes de manière naturelle, on améliore son apparence et sa beauté.

Des ingrédients aux super pouvoirs

La tisane Peau Eclatante est composée de :

Plantes réputées pour leurs bienfaits digestifs et dépuratifs 

• Bardane : détoxifiante, dépurative et adoucissante ;
• Bourrache : lutte contre la peau sèche et le vieillissement cutané ;
• Ortie : reminéralisante, elle apporte tonus et éclat à la peau ;
• Menthe poivrée : connue pour ses propriétés digestives et son action sur les émonctoires.

Fruits et fleurs efficaces et gourmands

• Souci : avec sa belle couleur orangée, il apporte du tonus et lutte contre les inflammations ;
• Rose : un parfum doux et une incroyable saveur ;
• Anis étoilé : des arômes envoûtants et une puissante aide à la digestion ;
• Pommes : un goût sucré et suave, allié à des antioxydants, pour avoir un teint frais et lumineux.

Une infusion “Made in Auvergne” qui défend de belles valeurs

L’infusion Peau Eclatante incarne parfaitement les valeurs chères à STAYLA France :

Made in France : pour valoriser nos savoir-faire, limiter la pollution liée aux transports, contribuer à préserver/créer des emplois, et garantir des conditions de travail dignes aux “petites mains” qui conçoivent les produits.

Circuit court : il s’agit de supprimer les intermédiaires pour offrir des tarifs abordables, réduire les émissions de gaz à effet de serre, et participer au dynamisme des territoires locaux.

Eco-responsabilité de A à Z : les ingrédients sont tous issus de l’agriculture biologique ; l’infusion sera aussi certifiée bio ; et le format vrac en sachet kraft a été choisi dans une démarche de réduction des déchets.

Une communauté enthousiaste de futur.e.s client.e.s

Depuis le 2 mai 2022, un an après le lancement de sa première campagne, la marque STAYLA France s’est fixé un nouveau challenge : atteindre 100 préventes de son infusion, en 30 jours, via une campagne de financement participatif sur Ulule.

Le succès est au rendez-vous puisqu’en un 30 jours, Stayla France à atteint 196% des objectifs.

Voici un aperçu des commentaires des client.e.s qui ont investi dans des précommandes :

• “Yeahhhhh Félicitations. Hâte de tester tous tes beaux produits !”
• “Tellement hâte de découvrir ce nouveau produit. Elle a l’air excellente !”
• “Bravo pour ce super projet. Je profite de l’occasion pour recommander la crème que j’ai déjà adoptée !”
• “Hâte de découvrir cette infusion, je suis déjà fan de la crème ! Bravo Stella pour ton parcours !”
• “J’utilise déjà la sublime crème de jour, qui est un excellent produit. Et je félicite Stayla France pour son nouveau projet que je soutiens à 100%. J’ai hâte de goûter la nouvelle infusion. Bravo.”
• “Si hâte de déguster cette petite merveille auvergnate !!”

STAYLA France, c’est aussi l’iconique Crème visage réparatrice

La crème visage réparatrice est un basique incontournable pour chouchouter sa peau. Elle crée une synergie bienfaisante entre des postbiotiques naturels (ils prennent soin de notre microbiote) et l’acide hyaluronique, réputé pour repulper et lisser l’épiderme.

Résultat : la peau est hydratée, préservée et éclatante. Un must pour les peaux matures, sensibles et fragilisées.

On aime : sa texture extra-fondante, son packaging airless anti-gaspi et sa douce fragrance (cranberry).

Prix : 49€ le flacon de 50g.

À propos de Stella Chartier, la fondatrice

STAYLA France s’inscrit ainsi en total accord avec le mouvement slow-life et éco-friendly actuel.

Stella Chartier, 30 ans, s’est lancée dans la naturopathie à Clermont-Ferrand dans le Puy-de-Dôme, après avoir traversé une maladie difficile pendant 5 ans.

Elle laisse sa carrière dans la communication en 2014 pour se consacrer à cette approche holistique en créant Stella NATURE&YOU et se spécialise dans la gestion des émotions, la dermocosmétique et les fleurs de Bach.

En 2016, elle lance ses propres ateliers cosmétiques naturels DIY en Auvergne et ailleurs pour permettre aux femmes, aux hommes et aux enfants de créer leur propre crème, sérum ou baume à base d’ingrédients bio, naturels et au maximum d’origine locale.

C’est en écoutant ses clients parler de leurs difficultés à trouver leurs cosmétiques idéals dans le commerce, que Stella Chartier a eu l’idée de créer STAYLA France. Une marque à l’intérieur de laquelle la naturopathe place toute son expertise et sa sensibilité pour la nature et la planète.

Pendant 2 ans, Stella peaufine son projet et STAYLA France voit officiellement le jour en juin 2021, à la suite d’une première campagne de financement participatif sur Ulule qui remporte un vif succès.

Ainsi, il est désormais possible de trouver des cosmétiques qui soient à la fois naturels, sains, éco-responsables, locaux, bio, et adaptés aux réels besoins des consommateurs.

Aujourd’hui, la marque française ambitionne d’élargir sa gamme d’infusions et de créer de nouveaux produits.

Pour en savoir plus

Dossier de presse : https://www.relations-publiques.pro/wp-content/uploads/pros/20220427090718-p5-document-hrth.pdf

Site web : https://stayla-france.com/

Facebook : https://www.facebook.com/stayla.france

Instagram : https://www.instagram.com/stayla.france/

LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/stella-chartier-209410153/

Les cosmétiques bio ne connaissent pas la crise 

La crise sanitaire a bousculé le marché de la cosmétique. Certains perdent, d’autres gagnent. L’attrait pour le maquillage a connu une forte baisse en 2020 (1). Les ventes ont chuté lourdement côté déodorants (2). Le marché global de la cosmétique, dominé par les grandes marques conventionnelles, a vu sa croissance stagner, avec des estimations de +5 à +6% pour l’année (3). Pendant ce temps, le segment de la cosmétique bio et naturelle a décollé avec une croissance à deux chiffres en 2020. En mai 2021, les marques labellisées Slow Cosmétique quant à elles déclarent (en moyenne) avoir connu une croissance de 20% de leur CA en 2020 par rapport à 2019. Et les perspectives sont bonnes : pour le segment bio et naturel, les prévisions flirtent avec +30% d’ici à 2024 (4).

Le covid, un révélateur de consomm’acteurs 

La croissance forte du segment représenté par les marques labellisées Slow Cosmétique s’explique en plusieurs points ayant trait au comportement des consommateurs.

1- Engouement pour la cosmétique naturelle et écologique

Dès 2019, 89 % des Françaises déclaraient déjà partager les valeurs défendues par le mouvement Slow Cosmétique (écologie, santé, intelligence des formules, marketing raisonnable…) (5). En 2020, le confinement a été l’occasion pour les Françaises qui se maquillent régulièrement, de revoir leur consommation de cosmétiques, en privilégiant plus de produits naturels (53%) et des cosmétiques maison ou issus de producteurs locaux (34%) (6). La tendance se poursuit en 2021 avec une demande croissante des consommateurs de certifications par des labels “clean”, qui vont stimuler le marché des cosmétiques biologiques partout dans le monde (7).

2- Réorganisation des canaux

Le confinement a renforcé le succès du e-commerce au détriment du commerce physique. La fermeture des parfumeries et magasins spécialisés pendant les confinements n’a quasiment pas eu d’impact sur les marques bio ou naturelles, très peu distribuées dans ces enseignes. Le e-commerce de produits de consommation a crû de plus de 14% en 2020, et c’est sur ce canal que les marques bio, naturelles et Slow Cosmétique sont les mieux distribuées (8).

3- Essor des marketplaces

Dès 2020, la marketplace s’est imposée comme un outil permettant aux “petits” de tenir le choc lié à la crise. Avec un investissement web et marketing négligeable, les petites marques ont accès à un marché gigantesque et inespéré sur ce genre de sites, le trafic étant apporté par le site qui est d’emblée plus efficace et populaire qu’un site mono-marque. D’une façon générale, les marketplaces protègent les petites marques et concourent à leur propre croissance. => 75 % des achats indirects online seront réalisés sur des marketplaces d’ici à 2022 (9). Le mouvement Slow Cosmétique dispose lui-même d’une marketplace à succès : le site Slow-cosmetique.com héberge plus de 180 boutiques web animées par des marques Slow Cosmétique qui y vendent près de 5000 produits en direct. Ce site a connu en 2020 une croissance de près de 15% et les recherches sur les mots “slow cosmetique” ont bondi sur le Net de +5000% depuis mars 2020 (10).

Le Label Slow Cosmétique 2021 : en forme !

En mai 2021, le label Slow Cosmétique se porte mieux que jamais. Il est le repère de consommation dans une jungle cosmétique qui ne cesse de se complexifier / de susciter des polémiques. Déjà reconnu par 1 Française sur 5 en décembre 2019, on ne peut que se féliciter qu’il touche encore plus de monde aujourd’hui :

• 80k abonnés aux newsletters du Mouvement
• 140k fans sur les réseaux sociaux
• 40 Corners Slow Cosmétique en France et Belgique
• 45 marques déjà examinées depuis le 1er janvier 2021

Le label Slow Cosmétique se veut encore plus rigoureux en 2021, dans un contexte où de plus en plus de marques se revendiquent de la “clean beauty” mais ne sont pas toujours en lien véritable avec leurs ingrédients, leurs formules, un terroir ou un artisanat naturel :

TENSIO-ACTIFS : Le label a précisé le cadre d’utilisation du SCI et SCS (tensioactifs très utilisés en cosmétique solide) avec une logique minimaliste. La combinaison de tensioactifs dits anioniques seuls n’est ainsi plus tolérée par le label Slow Cosmétique afin de contenir au maximum les problématiques d’irritation cutanée éventuelle et de favoriser les tensio-actifs végétaux les plus écoresponsables.

ARTISANAT BIO ET LOCAL : Le label décerne depuis 2013 de 1 à 3 étoiles aux marques labellisées, correspondant à leur degré d’adéquation avec la Charte et leur maîtrise de la chaîne de production. Désormais les savonniers à la fois certifiés bio et maîtrisant la production d’un ingrédient au niveau local pourront ainsi obtenir 2 étoiles, contre 1 étoile jusque fin 2020.

Le Mouvement Slow Cosmétique rend toutes ces alternatives engagées plus visibles et plus accessibles au public en les rassemblant (via label et Marketplace partenaire) pour booster leur développement.

A propos de l’Association Slow Cosmétique

L’Association Slow Cosmétique a été créée en 2012 par Julien Kaibeck (lessentieldejulien.com) et plusieurs blogueurs green pour proposer une alternative positive face aux abus marketing de la cosmétique. Les formules majoritairement pétrochimiques et inertes sont jugées décevantes au regard des allégations miraculeuses et des prix observés. L’Association Slow Cosmétique rédige en 2013 une Charte basée sur 4 piliers, qui serviront de base à l’évaluation bénévole des marques cosmétiques par des consommateurs exigeants : la Mention Slow Cosmétique. Ce label fédérateur rassemble toutes les tendances montantes ces dernières années : écologie, éthique, sens, simplicité (voire minimalisme), zéro déchet, artisanat, circuit court, entreprenariat humain et familial…

Le label Slow Cosmétique valorise uniquement les “petits” : ces TPE et PME à contrôle familial qui font bouger les lignes de la beauté en proposant des innovations ancrées dans le terroir et l’artisanat local.

Depuis 2013, plus de 250 TPE/PME ont été labellisées et le label a acquis une place unique dans le paysage de la beauté. C’est en effet le seul label cosmétique qui examine une marque dans son ensemble, et non produit par produit, et sa Charte concerne aussi bien les formules (qui doivent être écologiques et saines), que le marketing de la marque, ses allégations, son actionnariat, ses sourcings et process de production… Cette approche globale fournit la garantie indépendante d’un travail humain ancré dans le terroir local et l’artisanat engagé.

Pour en savoir plus

Présentation : https://www.relations-publiques.pro/wp-content/uploads/pros/20210422093046-p4-document-mqqx.pdf

Site web : https://www.slow-cosmetique.org/

Facebook : https://www.facebook.com/slowcosmetique

Instagram : https://www.instagram.com/slowcosmetiqueofficiel/

LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/11025613

Sources

1) Enquête IFOP pour le label Slow Cosmétique, juin 2020.

2)-35,3 % en valeur en France (1er semestre 2020 vs 2019), chiffre IRi cité dans l’article “La beauté au temps du Covid” de LSA-conso du 01/10/2020.

3) Le marché mondial des cosmétiques connaît depuis 2017 une croissance honorable mais stagnante, située entre 5 et 6 % par an, portée essentiellement par les consommateurs du marché asiatique et les pays émergents surtout. (Alioze.com, août 2020)

4) Statistiques Statista, juillet 2016.

5) Étude Harris Interactive pour le Label Slow Cosmétique, novembre 2019.

6) Enquête IFOP pour le label Slow Cosmétique, juin 2020.

7) Étude Future Market Insights, février 2021, relayée par Cosmeticobs le 24/02/2021

8) Estimation sur base des chiffres de la FEVAD de septembre 2020.

9) Rapport Gartner cité par Journaldunet.com le 20/01/2021.

10) Étude ESV Digital citée par Journaldunet.com, avril 2021

11) Cf. l’étude de mars 2021 sur l’octocrylène dans les solaires et celle liant endométriose et cosmétiques en février 2021.