fairytale, e-shop de mode éthique et écologique pour femmes, renforce encore sa transparence en dévoilant un nouveau partenariat avec Greenly, leader des stratégies bas-carbone. Grâce à un seul et unique indicateur, les clients pourront désormais se renseigner sur l’impact écologique de leurs vêtements, et prendre des décisions d’achats plus responsables.

En affichant l’empreinte carbone des vêtements sur plus de 500 références, fairytale propose une solution pour échapper aux méfaits de la fast fashion. fairytale s’engage également à mentionner les empreintes carbones des produits sur l’ensemble de ses 100 marques partenaires proposées, d’ici fin 2023.

L’empreinte carbone d’un vêtement à portée de main

A l’aide de Welow, spin-off by Greenly, qui développe des outils de calcul de l’empreinte environnementale des produits et des individus, fairytale a développé un outil unique qui permet de récupérer les données auprès des marques partenaires et de la base Impact construite par l’ADEME. Ces informations sont traitées par l’e-shop multimarques pour calculer l’empreinte carbone des vêtements de ses marques partenaires.

L’empreinte carbone affichée d’un produit permet de connaître la quantité totale de gaz à effet de serre (CO2, méthane, protoxyde d’azote, gaz fluorés) émise tout au long de son cycle de vie : de la production de ses matières à son recyclage – tout cela en un seul coup d’oeil.

En collaboration étroite avec les experts climat de Welow et Greenly, fairytale veille à prendre en compte les émissions engendrées tout au long du cycle de vie du produit, comprenant la fabrication, le transport, l’utilisation et l’élimination.

La transparence est d’autant plus renforcée par la présence de ces informations sur une partie des fiches produit de l’e-shop, complétées d’une comparaison par rapport à la moyenne du marché.

Pour Paul Dartiguenave, fondateur de fairytale, “En affichant l’empreinte carbone des vêtements, nous affirmons encore davantage notre philosophie : permettre à chacune de nos clientes de porter ses vêtements dans le bon sens. Nous sommes fiers d’accompagner concrètement nos clients dans leur transition écologique, en simplifiant l’accès à une consommation plus responsable. Nous renforçons également notre étroite collaboration avec nos 100 marques partenaires, qui ont un nouveau moyen de déceler des axes d’amélioration.”

Pour Alexis Normand, CEO de Greenly, “À l’heure où la fast fashion est mise en cause pour la quantité de déchets qu’elle génère, le travail de fairytale est un excellent exemple, montrant que le style et les valeurs peuvent effectivement coexister.”

A propos de fairytale

Lancée en décembre 2020, fairytale, marketplace de mode responsable, cherche à remédier a la difficulté de trouver des boutiques de vêtements pour femme qui soient à la fois éthiques et écologiques, en phase avec leurs convictions.

L’e-shop qui regroupe actuellement une centaine de fabricants sous son toit, met en avant des marques responsables qui respectent ces critères et proposent davantage de transparence sur leurs méthodes de fabrication. fairytale scrute tout dans les moindres détails pour que chaque femme puisse s’habiller de la tête aux pieds en toute confiance. La vision de fairytale : permettre à chacune de trouver des vêtements bien faits et bien pensés pour être toujours bien habillée !

Derrière fairytale, il y a un trio de choc :

• Paul Dartiguenave, en charge de la recherche de nouvelles marques responsables
• Claire Lemarchand, passionnée d’écologie et responsable du marketing et de la communication ;
• Xavier de Rosamel, expert en e-commerce et responsable de l’expérience utilisateur.

Paul et Claire prennent conscience en 2019 de la difficulté de trouver des boutiques de vêtements pour femme qui soient à la fois éthiques et écologiques, en phase avec leurs convictions. Pourtant, des marques qui respectent ces critères et proposent davantage de transparence sur leurs méthodes de fabrication existent. Elles manquent juste de notoriété et de visibilité ! L’idée a fait son chemin et quelques mois plus tard, Paul et Claire s’associent à Xavier pour lancer leur e-shop multi-marques engagé : fairytale.

Ensemble, ils ont lancé fairytale et ce n’est que le début d’une longue et belle aventure.

Pour plus d’informations, merci de visiter le site : https://www.fairytale.eco/

Suivez fairytale sur Instagram

À propos de Greenly

Greenly est la première plateforme mondiale de comptabilité carbone avec près de 1000 clients entreprises en France, UK et USA. La climate tech permet aujourd’hui à toutes les entreprises, peu importent leur taille ou secteur, de contribuer à la lutte contre le réchauffement climatique, en commençant par mesurer simplement leurs émissions de CO2.

Une fois le bilan réalisé, Greenly les accompagne dans la définition d’une feuille de route pour les aider à s’aligner sur une trajectoire compatible avec les accords de Paris.

Pour plus d’informations merci de visiter le site https://www.greenly.earth

Suivez Greenly sur Twitter : @Greenly, Linkedin et Instagram

À propos de Welow

Basée à Paris et créée 2023 par Julien Morganti, et Lucas Boucher, la climate tech Welow, issue d’un spin-off de Greenly, est la solution qui aide les consommateurs à réduire leur empreinte environnementale en France et en Europe.

Welow permet aux citoyens et consommateurs de mesurer leur empreinte carbone en accédant aux informations environnementales de leurs achats. Welow s’associe aux banques, distributeurs et marques pour rendre ces informations accessibles et met à disposition une application mobile qui propose un suivi individualisé de ses émissions carbones.

Pour plus d’informations merci de visiter le site https://www.welow.earth

Suivez Welow sur Linkedin

La destruction des habitats, le réchauffement climatique, la pollution… Tout cela a anéanti et continue d’anéantir une grande partie du vivant. Les scientifiques multiplient les alertes, mais rien ne bouge vraiment.

La majorité de la population ne se sent pas concernée, ou trop peu, par les enjeux de la crise écologique. Le problème ? Nos modes de vie modernes.

Dans une société ultra urbanisée, nos générations perdent peu à peu le lien avec le vivant au profit du béton et des écrans. Des scientifiques se sont penchés sur la question et proposent de replacer le monde sauvage au cœur de nos fictions quotidiennes : film, musique, documentaire, podcast, jeu vidéo… tous ces points de contact peuvent être mis à contribution.

Y compris la mode. Certaines jeunes marques s’engagent déjà activement dans cette mission. À travers leurs produits et leurs réseaux, elles invitent leur audience à se reconnecter à la nature.

C’est notamment le cas de la marque française de sneakers MEEKO, qui en a même fait son cheval de bataille. Chaque basket créée, chaque histoire et expérience partagées, sont autant d’opportunités pour replacer le monde sauvage dans l’imaginaire collectif et ainsi inspirer à sa découverte.

À notre échelle, nous agissons pour que chacun.e apprenne à aimer de nouveau la nature ! L’envie de s’engager pour la défendre se fera ensuite spontanément, sans que cela paraisse un sacrifice insurmontable.

Remettre la vie sauvage au cœur de nos vies

Savez-vous que depuis les années 80, les décors extérieurs des dessins animés Disney ne représentent presque plus de végétation ?

Ce phénomène est loin d’être anecdotique : en 2002, le professeur américain Peter Kahn a souligné que chaque individu construit son identité en fonction de l’environnement dans lequel il grandit. Or, à chaque génération, les enfants s’éloignent de plus en plus de la nature qui disparaît progressivement de leur identité.

Faute de représentations de la biodiversité dans nos quotidiens, nous devenons de plus en plus insensibles à son effondrement. C’est pour cela qu’il est aussi difficile de faire bouger massivement les individus vers un mode de vie plus respectueux de la planète.

Pour faire bouger les lignes, certains acteurs de la mode veulent utiliser ce puissant vecteur de fiction pour aider leurs communautés à rencontrer la nature, à l’image des marques Girafon Bleu (habillement et accessoires), Fauna Protect (bijoux)… et MEEKO (baskets).

Au-delà de son approche de production écoresponsable poussée, la marque française propose des designs uniques inspirés du monde sauvage. Chaque collection met ainsi en avant un écosystème menacé, grâce à des éléments graphiques illustrés et colorés. Les étiquettes, semelles (intérieures) et boites illustrées y font référence de façon artistique et colorée.

Pour aller plus loin, MEEKO reverse une partie de ses bénéfices à de petites ONG qui protègent ces habitats naturels. Toujours dans le cadre de sa mission d’entreprise, la marque propose également un guide d’observation de la faune sauvage en France, disponible en libre téléchargement sur le site. Elle espère ainsi inspirer sa communauté à se rendre à la rencontre de la biodiversité française.

Plus MEEKO touchera de monde, plus nous pourrons faire passer des messages et (re)créer un lien émotionnel fort entre notre communauté et la nature.

MEEKO, des sneakers durables au design holistique

Ultra-tendance, les sneakers MEEKO ont aussi un supplément d’âme.

L’écoresponsabilité

Une paire de MEEKO émet en moyenne 6kg de CO2… soit 3 à 4 fois moins qu’une paire de sneakers classique.

Cette performance s’explique par les choix qui ont été faits à chaque étape du processus de production :

• Aucune matière animale ;
• Des matières recyclées, biosourcées et tracées (non issues de la déforestation) ;
• Atelier d’assemblage au Portugal ;
• Fournisseurs Italiens, Espagnols et Portugais ;
• Programme de recyclage en fin de vie ;
• Atelier et fournisseur de semelles alimentés par panneaux solaires (> 80 %).

Un programme d’impact positif

Pour contribuer à la préservation de la vie sauvage, MEEKO reverse 30 % de ses bénéfices à des ONG locales engagées dans la protection des espèces menacées et de leur habitat naturel. C’est le programme #STEPCLOSER.

Deux associations bénéficient actuellement de son soutien :

• Le Sumatra Rainforest Institute (SRI), en Indonésie. Via des patrouilles, ainsi que des actions de reforestation et de sensibilisation, elle défend plusieurs espèces animales de la forêt primaire (orang-outan, tigre, rhinocéros, éléphant, gibbon…) contre la déforestation et le braconnage.
• La PAMS Foundation, à Kitete en Tanzanie. Elle met en place des patrouilles, ainsi que des actions de sensibilisation et de prévention des conflits, pour préserver les espèces de la savane et de la jungle (éléphant, zèbre, girafe, lion, léopard, buffle) du braconnage, du climat, et de la proximité avec communautés locales.

À propos de Guillaume Mesly d’Arloz, cofondateur

J’ai toujours eu du mal à comprendre pourquoi tant de gens étaient fascinés par la vie sur Mars…alors que nous avons des espèces incroyables ici même sur Terre !

Guillaume a grandi dans le Sud de la France, à Nice, au plus proche de la nature.

Dans cette région extraordinaire, une heure de route suffit pour passer de la mer Méditerranée au cœur des montagnes. Avec ses parents, des passionnés de randonnée, Guillaume a découvert le monde sauvage très jeune. Il est rapidement tombé amoureux des animaux locaux comme les marmottes, les chamois, les bouquetins, les aigles, les vautours, etc.

Cet amour pour la vie sauvage ne l’a jamais quitté, même si ses études l’ont conduit sur une autre voie. À la fois bon élève et passionné de sport (tennis et boxe), Guillaume a suivi un parcours classique pour son type de profil, en faisant une prépa puis en intégrant une bonne école de commerce.

Il s’est spécialisé dans le sport et le marketing et a commencé à travailler pour différents types de structures. En parallèle à ses premières expériences pro, Guillaume a beaucoup voyagé dans des endroits sauvages afin de continuer à découvrir la nature.

J’ai notamment fait du bénévolat à Sumatra et en Amazonie. C’était déchirant de voir les dommages causés par les activités humaines sur des écosystèmes aussi uniques.

De retour en France, il reprend sa vie parisienne… très paradoxale. Alors qu’il considère la préservation de la faune et de la flore comme un sujet fondamental, il continue au quotidien à porter des produits ayant un impact dramatique sur les êtres vivants (humains compris) : vêtements, accessoires, baskets, articles de sport, etc.

Une contradiction partagée par de nombreuses personnes, en raison de la perte du lien avec la nature au fil des années. Entourées de béton et d’écrans, ces générations n’ont que très peu d’expérience de nature au quotidien. Elles sont donc moins sensibles à la crise du vivant…

Guillaume a donc décidé d’agir en mettant son goût pour l’entrepreneuriat au service d’une mission positive pour la biodiversité : le concept MEEKO venait de naître !

Aujourd’hui, la jeune marque française ambitionne d’accroître sa notoriété en se développant en France & en Europe : implantation de la marque dans des boutiques, acquisition online (social media, SEO, SEA), partenariats avec d’autres marques (collaborations) et influence, etc.

Pour en savoir plus

Dossier de presse : https://www.relations-publiques.pro/wp-content/uploads/pros/20230313143121-p4-document-wkbh.pdf

La mission Meeko : https://meeko.store/pages/notre-mission

Site web : https://meeko.store

Facebook : https://www.facebook.com/meekoshoes

Instagram : https://www.instagram.com/meeko_shoes/

LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/meekoshoes

Plusieurs problèmes se posent :

• Les matières extensibles et respirantes proposées sont le plus souvent issues de la pétrochimie ;
• La fabrication est réalisée à l’autre bout du monde ;
• Et les usines sont généralement peu regardantes sur les conditions de travail de leurs employés.

Autant de pratiques qui sont aux antipodes des valeurs du sport !

C’est encore plus vrai pour les soft-practices (yoga, Pilates…) : ces disciplines sont une école vertueuse d’équilibre, de connexion avec l’espace et de maîtrise des énergies. Les équipements et vêtements utilisés dans ce cadre doivent donc être en cohérence avec cette « philosophie ».

Afin de créer un lien vertueux entre fabrication et pratique, Cannelle Vigroux a donc fondé Kitiwaké, la marque spécialiste de vêtements de soft-practices féminins et écoresponsables.

Elle est animée par une vocation qui guide chacune de ses actions :

1. Imaginer des tenues vraiment adaptées à la pratique du yoga ou du Pilates ;
2. Fabriquer et agir de manière respectueuse et écoresponsable ;
3. Affirmer une belle féminité dans le style et les détails.

Des vêtements pour se sentir bien

Kitiwaké, c’est une communauté de pratiquantes aux parcours complémentaires réunie autour de Cannelle, styliste et entrepreneure. Toutes sont passionnées de sports, de yoga, de Pilates et de pratiques douces.

En 2018, elles se sont lancées dans un défi un peu fou : créer une marque de vêtements conçue PAR des femmes POUR les femmes. Des vêtements durables et techniques, pensés pour pratiquer joliment et sans contrainte.

Avec, toujours, la volonté de garantir un haut niveau de qualité, des lignes qui mettent en valeur le corps des femmes, et des matières qui préservent la planète.

Un nom riche de sens

Cannelle Vigroux, la fondatrice, se trouvait en Laponie et au Spitzberg lorsqu’elle a eu la chance rare de découvrir ce qui allait être la nature de la marque.

Car Kitiwaké, c’est le nom d’une petite mouette du Grand Nord, terriblement agile et gracieuse, hautement résistante aux conditions extrêmes.

Elle symbolise la simplicité, la liberté, la résistance et la durabilité. Autant d’éléments essentiels que la marque s’attache à mettre dans chacun de ses vêtements. Avec l’idée que c’est un peu de la grâce et de la précision du Kitiwaké qui s’exprimera dans chacun des mouvements des sportives.

Une marque ambassadrice de belles valeurs

L’écoresponsabilité

• Chaque vêtement est conçu dans des matières d’origine naturelle ou en fibres recyclées, fabriqués à partir d’huile de ricin ou de déchets plastiques pré ou post consommation comme des filets de pêche fantômes ou de vieilles moquettes, toutes sont certifiées Oekotex.
• La consommation d’eau est limitée au maximum lors du tissage et de la teinture.
• La fabrication est réalisée au Portugal par des ateliers de fabrication locaux certifiés, régulièrement audités sur les critères environnementaux et sociaux.
• Membre du 1% Pour la Planète, la marque française reverse 1% de son chiffre d’affaires à Lezprit Réquipe, une recyclerie qui propose une alternative ambitieuse, concrète et joyeuse à la surconsommation matérielle dans le monde du sport.

Pour aller plus loin, Kitiwaké cherche en permanence à s’améliorer, en étant à l’affût des progrès et innovations réalisés, et en cherchant à les appliquer à l’échelle de ses moyens et de sa production.

Une production raisonnée

Pour éviter la surproduction, Kitiwaké lance une seule collection par an, loin du rythme effréné de la fast-fashion. Depuis le début, une gamme courte de nouvelles pièces sort donc chaque été.

Yoga, méditation, Pilates… De beaux vêtements sont ainsi imaginés, agréables au toucher et bien coupés, en totale adéquation avec ce que vivent les adeptes de ces pratiques douces.

Une communauté active et engagée

Kitiwaké, c’est aussi une démarche collaborative, portée par un réseau de femmes passionnées de soft-practices.

Après de premiers échanges et une collab’ avec une professeur influenceuse, la jeune marque a ainsi lancé sa Team Lab en 2021. Le concept : des pratiquantes de différentes disciplines et de niveau professionnel, avec qui elle co-conçoit et teste ses futurs produits.

En parallèle, Kitiwaké a pris conscience très tôt de l’apport des pratiques douces pour les athlètes de haut niveau. Elle s’est donc rapprochée d’un certain nombre d’entre elles, dont Pauline Ferrand-Prévot, Eva André et Agnès Gorgues. L’équipe a ainsi pu créer des occasions d’échanger sur leurs approches, leur faire essayer et avoir leur ressenti sur ses vêtements, tout en nourrissant une vraie relation dans le temps.

Zoom sur une sélection de musts have

Ligne Eka (en polyamide recyclé Econyl®)

Legging noir

Legging gainant et extensible très confortable. Il offre un bon maintien et valorise la taille & la cambrure avec sa coupe en V dans le dos.

On aime : sa ceinture rehaussée croisée sur le devant, soulignée d’une finition plissée noire effet lingerie.

Disponible aussi en bleu indigo.

Prix : 98 €

Brassière by Illia

Cette brassière a été créée avec Ilia Renon autour de la respiration, primordiale au yoga comme au Pilates. Elle offre une nouvelle coupe très féminine, plus décolletée et bien couvrante sur les côtés qui assure un bon maintien.

On aime : les bretelles plus fines, plus ajustées et esthétiques qui se placent bien en l’enfilant, et laissent plus de liberté aux épaules et aux omoplates.

Prix : 68 €

Ligne Imala (en huile de ricin BR4®)

Legging Safari

Conçu pour la pratique intensive, ce legging maintient la compression tout en restant léger au porté. Il dessine les courbes, accompagne parfaitement le mouvement, et ne glisse pas, quelle que soit la posture.

On aime : la finition en dentelle prise en couture dans l’empiècement pour une jolie note féminine.

Disponible aussi en noir.

Prix : 139 €

Ligne Asha (Seamless recyclé)

Short vert cyprès

Plus léger qu’un legging, ce short offre une grande liberté de mouvement.
Grâce à une fabrication seamless, il est tissé sans couture avec un fil technique recyclé.

On aime : sa coupe ajustée au-dessus du genou qui allonge la silhouette.

Prix : 58 €

Ligne Nita (en polyamide recyclé Econyl® et coton biologique)

Mi-jogging, mi-legging

Ce jogging associe la légèreté d’un tissu technique recyclé et recyclable econyl®, une belle ligne épurée et l’amplitude confortable de la coupe.

On aime : les poches invisibles sur les côtés maintenues par un point bourdon.

Prix : 119 €

Sweat

En velours, polyamide recyclé et coton biologique, ce sweat est très doux au toucher. Sa coupe ample et sa grande poche asymétrique sur le devant, pour garder les mains bien au chaud, le rendent incontournable.

On aime : Un sweat loose à porter tout le temps !

Prix : 99 €

À propos de Cannelle Vigroux, la fondatrice

Cannelle est diplômée en stylisme et modélisme à l’atelier Chardon Savard à Paris. Son projet de fin d’études est un vestiaire classique axé sur la protection de soi, en réutilisant par exemple des protections de moto.

Une fois diplômée, Cannelle travaille pour Lacoste et Vuitton, dans la vente chez Princesse Tam Tam, puis devient styliste chez une créatrice de robes de mariées sur-mesure.

Passionnée de sport depuis son enfance (trekking, natation, course à pied, gymnastique en compétition, ski, voile, tennis …), elle devient aussi animatrice sportive au sein de la Gym suédoise. Elle en profitera pour animer l’échauffement pendant 3 années à La Glisse en cœur, une course caritative à laquelle elle participera avec son équipe, les flying marmottes sur le parcours pro.

La genèse de l’aventure Kitiwaké

Désireuse de contribuer activement à une mode sportive féminine plus durable, Cannelle suit une formation au business plan et lance Kitiwaké en 2018, avec son associée Juliette, qui a depuis quitté la société. Une campagne réalisée sur Ulule marque le lancement de la première collection.

En 2021, Cannelle est incubée pendant 6 mois chez Elles Ensemble, un programme d’accompagnement pour les entrepreneuses en Seine-Saint-Denis.

En septembre 2022, elle déménage au cœur des Alpes, à Grenoble, pour être plus proche de la nature et d’un environnement sportif.

Kitiwaké a ensuite ouvert les portes de son showroom le jeudi 17 novembre à 18h au sein de l’espace Alp’in studio à Montbonnot dans la vallée du Grésivaudan proche de Grenoble.

Pour en savoir plus

Site web : https://kitiwake.com/

Facebook : https://www.facebook.com/kitiwake

Instagram : https://www.instagram.com/kitiwake_paris/

LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/cannelle-vigroux-b653b022/